Topline
Gigantul de fast-food McDonald's luni a spus caută să-și vândă afacerea rusă și să părăsească piața în întregime, deoarece invazia Moscovei asupra Ucrainei face ca prezența sa continuă să fie insustenabilă, o plecare simbolică majoră pentru un lanț care simbolizează capitalismul american și sfârșitul a peste trei decenii de afaceri.
Camion de aprovizionare McDonald's în afara fabricii primului restaurant McDonald's din Moscova, URSS.
Getty Images
Fapte-cheie
McDonald's a început procesul de părăsire a pieței ruse și de a-și vinde afacerea acolo, a anunțat compania luni, la două luni după ce închis temporar peste 800 de restaurante ca răspuns la atacul Rusiei asupra Ucrainei.
„Criza umanitară” și „mediul de operare imprevizibil” cauzate de invazia Ucrainei înseamnă că continuarea afacerilor în Rusia „nu mai este sustenabilă și nici nu este în concordanță cu valorile McDonald’s”, a spus compania într-un comunicat.
McDonald's a declarat că intenționează să-și vândă întregul portofoliu unui „cumpărător local” și va încerca să se asigure că cei 62,000 de angajați ai săi sunt plătiți până la încheierea tranzacției și au locuri de muncă cu orice viitor cumpărător.
Ca parte a ieșirii, McDonald's a declarat că va începe procesul de „de-Arching”, limbajul companiei pentru eliminarea siglei, numelui, brandului și meniului McDonald's din restaurante, deși a spus că își va păstra mărcile comerciale în Rusia.
Directorul executiv Chris Kempczinski a spus că decizia de a pleca a fost „extrem de dificilă”, dar necesară, deoarece angajamentul „constrâns” al companiei față de valorile sale și comunitatea globală „înseamnă că nu mai putem menține Arches să strălucească” în Rusia.
Tangentă
McDonald's a declarat că va închide temporar cele 847 de restaurante rusești la începutul lunii martie, la aproximativ două săptămâni după ce Rusia și-a lansat invazia. S-a confruntat cu critici grele și amenințări de boicoturi pentru că a continuat să opereze în Rusia pe măsură ce un număr tot mai mare de companii occidentale s-au retras.
Fundalul cheie
Ieșirea McDonald’s din Rusia este semnificativă, marcând nu numai plecarea unui titan al industriei, ci și a unei embleme puternice a banilor, puterii și influenței occidentale care se răspândesc în întreaga lume. Deschiderea primului restaurant din Rusia – pe atunci parte a Uniunii Sovietice – la scurt timp după căderea Zidului Berlinului a atras mulțimi enorme și a fost prevestită ca începutul unei noi ere mai deschise și ridicarea Cortinei de Fier. McDonald's este unul dintre numeroasele mărci internaționale recunoscute care își pun la îndoială continuarea operațiunilor în Rusia după invadarea Ucrainei și unul dintre primii care a anunțat că se vinde și pleacă complet. Președintele rus Vladimir Putin a promis că va riposta împotriva companiilor care suspendă operațiunile în Rusia sau părăsesc Rusia din cauza războiului, amenințând că naţionaliza bunurile lor. Luni, constructorul francez Renault a spus și-a vândut activele rusești către Moscova, se spune că pentru o sumă nominală de o rublă, devenind prima companie importantă care și-a transferat efectiv activele în mâinile statului.
Numărul mare
1.2-1.4 miliarde USD. Atât îl va costa ieșirea din Rusia pe gigantul fast-food, a spus McDonald's. Aceasta este în mare parte o anulare fără numerar pentru investițiile sale.
Lecturi suplimentare
McDonald's închide 800 de restaurante din Rusia din cauza invaziei Ucrainei (Forbes)
McDonald's în Rusia: plecarea înseamnă mult mai mult decât burgeri (Paznic)
Sursa: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/05/16/mcdonalds-says-its-exiting-russia-after-more-than-30-years/