Câștigurile McDonald's nu au fost afectate de prețurile mai mari, deoarece „se pare că americanii sunt mai supărați de schimbarea prețului de la magazinele alimentare”

Analistul de restaurante Mark Kalinowski, directorul executiv al Kalinowski Equity Research, spune că neliniștea consumatorilor cu prețurile mai mari la alimente este concentrată în altă parte.

„Nu vorbesc despre prețul ouălor la Denny's
DENN,
+ 1.26%,
” a spus Kalinowski. „Vorbesc despre prețul ouălor de la magazinul lor local. Chiar dacă Denny's a luat preț ca multe lanțuri, se pare că americanii sunt mai supărați de schimbarea prețului de la magazinele alimentare și supermarketuri.”

McDonald's și-a consolidat controlul asupra industriei fast-food-ului axat pe hamburgeri, după ce pandemia a distrus multe restaurante mai mici și ia lăsat pe cei care au supraviețuit să se lupte cu costuri mai mari. Pe măsură ce restaurantele independente și lanțurile mai mari își ridică propriile prețuri - fie pentru a compensa aceste costuri, fie pentru a evalua ce vor plăti oamenii - au crescut îngrijorările cu privire la impactul asupra cererii.

Vezi de asemenea şi: De ce McDonald's, Google și alte companii mari se pot confrunta cu responsabilitatea pentru mult mai mulți lucrători

Dar datele BofA au arătat un decalaj tot mai mare între vânzările McDonald's în același magazin din SUA și cele ale rivalilor săi de când a lovit pandemia. Când compania a raportat rezultatele din trimestrul al treilea în octombrie, conducerea a observat câștiguri din „creșterile strategice ale prețurilor și numărul pozitiv de oaspeți” în SUA și a lansat recent un plan pentru a accelera deschiderea restaurantelor, a îmbunătăți meniurile clasice și a-și extinde comanda digitală. capabilități.

Kalinowski a atribuit traficul McDonald’s capacitatea sa de a rămâne relevant în rândul consumatorilor mai tineri – împreună cu miile sale de magazine și capacitatea digitală și drive-through. El a remarcat popularitatea mesele celebrităților lanțului — cum ar fi cele bazate pe preferințele lui Travis Scott și J Balvin — colaborări cu Happy Meal și, într-o întoarcere la anii 1980, găleți de Halloween. El a adăugat că, deși restaurantele, în sens mai larg, cresc prețurile, au fost ferite de furia consumatorilor față de inflație.

Kalinowski a remarcat, de asemenea, că Chick-fil-A devenea un obiect mai mare în retrovizoarele McDonald's.

„Cred că McDonald’s realizează, pe termen lung, că acesta este un concurent pe care trebuie să-l supravegheze îndeaproape”, a spus el.

La ce să te aștepți

Câștiguri: Wall Street se așteaptă ca McDonald's să câștige 2.46 dolari pe acțiune pentru al patrulea trimestru, potrivit FactSet, în creștere cu 10% față de același trimestru al anului trecut. Estimize, care adună proiecții de la fonduri speculative, cadre universitare și altele, are un consens de 2.51 USD pe acțiune. 

Venituri: Se așteaptă ca McDonald's să raporteze vânzări de 5.72 miliarde de dolari, potrivit FactSet, în scădere cu aproximativ 5% față de un an în urmă. Estimează, contribuatorii se așteaptă în medie la 5.8 miliarde de dolari. Vânzările la aceleași magazine sunt de așteptat să crească cu 8.6%.

Mișcarea stocului: Acțiunile McDonald's au scăzut în sesiune după șase din ultimele opt rapoarte trimestriale privind câștigurile, dar patru dintre aceste scăderi au fost cu mai puțin de 1%. Acțiunile au crescut cu 8.4% în ultimul an, ca indicele S&P 500
SPX,
+ 0.25%
a scăzut cu 8.2% și Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— care numără McDonald's printre cele 30 de componente ale sale — a scăzut cu 2.2%.

Ce spun analiștii

Vânzările din aceleași magazine din SUA vor fi din nou o atenție pentru analiști, la fel ca Europa, în prezent blocată într-o criză a costului vieții, și China, care încearcă să navigheze într-o eră post-zero-COVID. Au întrebări despre concurența din partea Chick-fil-A, în creștere rapidă, și dacă McDonald's poate oferi un sandviș cu pui care rezistă în comparație.

Analiștii UBS au spus că acțiunile McDonald's sunt „bine poziționate, având în vedere atributele defensive într-un mediu macro din ce în ce mai dificil”. Ei au mai spus că cred că „cererea clienților din Europa a rămas în mare parte rezistentă”.

Pentru mai mult: SEC îl acuză pe fostul CEO al McDonald's Easterbrook pentru că a făcut declarații false cu privire la înlăturarea sa din 2019

În altă parte, analistul Stephens Joshua Long a remarcat „mesajele de succes preț/valoare pe platformele cheie (mic dejun, meniu cu valoare de 1 USD/2 USD/3 USD și 2 pentru 6 USD, ca exemple), cu accent pe/în jurul elementelor de meniu de bază” în SUA

Directorul executiv Chris Kempczinski, în timpul apelului pentru veniturile McDonald's din octombrie, a declarat că costurile mai mari ale restaurantelor - împreună cu politica de gestionare a rândurilor de proprietari independenți de franciză - ar ține la distanță orice război cu reduceri.

„Așteptăm că industria va rămâne rațională din punct de vedere al prețurilor”, a spus el. „Și cred că o parte din asta va fi doar din interes propriu, adică toată lumea se confruntă cu inflația alimentară și a hârtiei. Toată lumea se confruntă cu inflația muncii.”

„Și unii dintre concurenții noștri, francizații lor nu sunt în aceeași poziție cu francizații noștri”, a continuat el. „Deci cred că, chiar dacă există dorința de a încerca să obținem mai multă promovare în anumite zone pentru a aborda eventualele probleme de trafic cu care cineva s-ar putea confrunta, cred că veți întâmpina o mulțime de rezistență din partea francizaților care pur și simplu nu vor fi în măsură să se angajeze în asta.”