Mattel face o piesă pentru colecționari cu Super Bowl Little People

La Super Bowl de duminică, fundașii Jalen Hurts și Patrick Mahomes vor concura pentru mai mult decât titluri și inele de campionat. De asemenea, ei se vor lupta pentru șansa de a se vedea imortalizati ca figuri Fisher-Price Little People.

Mattel folosește platforma ediție specială Mattel Creations pentru a oferi fanilor șansa de a comanda seturi de figurine de colecție care prezintă echipa câștigătoare a Super Bowl.

Promovarea Super Bowl este un alt exemplu al modului în care Mattel folosește tehnologia și noi modalități de a intra în legătură cu consumatorii, pentru a obține o parte din obiectele de colecție și piața pentru copii și adulți pentru jucării speciale.

Consumatorii pot precomanda seturi fie de patru figurine Philadelphia Eagles, fie patru figurine Kansas City Chiefs, dar Mattel va produce doar figurile echipei câștigătoare. Comenzile pentru echipa care pierde vor fi rambursate.

Mattel și-a folosit platforma de creații pentru a vinde ediții speciale limitate de jucării iconice. A produs numeroase seturi de colecție de jucării Little People, inclusiv cele cu The Rolling Stones, Run DMC și personaje din Seinfeld, Ted Lasso și Lord of the Rings.

Este pentru prima dată când Mattel face o colecție pentru oameni mici din Super Bowl. În 2021 și 2022, a făcut o ediție limitată cu jucători Buffalo Bills pentru o organizație de caritate Bills. Acele figuri au fost vândute exclusiv în magazinele Wegman și s-au epuizat rapid.

Acordarea de licențe pentru sport în lumea jucăriilor poate fi dificilă, iar obținerea de acorduri de licență atât de la NFL, cât și de la Asociația Jucătorilor NFL este o lovitură de stat pentru Mattel, a declarat James Zahn, redactor principal al The Toy Insider și redactor-șef al The Toy Book. .

„Sunt două licențe separate și nu este întotdeauna ușor de obținut”, a spus Zahn.

„Articolele de colecție sportive sunt o piață foarte interesantă, pentru că ar putea fi super super fierbinți. Sau ar putea produce atât de multe dintre ele încât merită doar ceea ce ați plătit”, a spus Zahn.

„Dar, în general, seria de colecționari Fisher-Price Little People este un subset foarte grozav pe care Mattel l-a dezvoltat în ultimii doi ani”, a spus Zahn.

Există o mare cerere pe piața secundară pentru cifrele Buffalo Bills din anii trecuți, a spus el.

Seturile de patru piese Super Bowl se vor vinde cu 30 de dolari, iar fanii pot plasa comenzi până pe 21 februarie.

Setul Eagles va include Hurts, receptorul DeVonta Smith și placajul defensiv Fletcher Cox, precum și un „super fan” Eagles îmbrăcat în haine Eagles. Setul Chiefs va include Mahomes, tight end Travis Kelce, atacul defensiv Chris Jones și un super fan al Chiefs.

Cifrele echipei câștigătoare vor fi livrate clienților începând cu luna august.

Șase luni este un timp destul de rapid pentru un produs de jucărie ediție specială, a spus Zahn.

„Până de curând, timpul mediu pentru a aduce un nou produs pe piață era de aproximativ 18 luni, iar această fereastră continuă să se micșoreze”, a spus el. „Mattel a devenit mult mai rapid”, a spus el.

Un număr tot mai mare de companii de jucării, atât mari cât și mici, folosesc platforme speciale pentru a răspunde cererii colecționarilor de ediții limitate. Hasbro are platforma Hasbro Pulse direct către consumatori, precum și divizia HasLab, care utilizează un model de crowdfunding pentru a decide ce ediții speciale să creeze.

„Mattel Creations în ansamblu a fost un succes uluitor”, a spus Zahn. „Ei fac aceste picături în ediție limitată care în multe cazuri se vând în aceeași zi. Au unele articole care nu s-au epuizat imediat, dar acestea sunt excepții”, a spus el.

Promovarea Super Bowl Little People ar putea fi, de asemenea, o măsură a echipei care are cei mai fanatici fani. Potrivit Mattel Creations , din această dimineață, fanii Eagles au plasat 63% din precomenzi, față de 37% de la fanii Chiefs. Sună ca un motiv pentru Mattel să încurajeze Eagles să câștige.