Marketingul livrării de alimente prin YouTube Dating

Ieșirea la prânz sau cina la o primă întâlnire nu este doar o alegere populară pentru mulți, dar există motive întemeiate pentru care.

Împărtășirea unei mese este o activitate socială care permite a două persoane să se cunoască într-un cadru mai relaxat și mai confortabil – poate sparge gheața la acea primă întâlnire incomodă și poate crea o atmosferă mai intimă decât să spun că merg la un film în care fiecare persoană stă singur în liniște în întuneric. Poate fi fundamentul unei conversații bune – deoarece împărțirea unei mese permite mai multe conversații deschise pentru a învăța unul despre valorile celuilalt, despre mediul și, desigur, despre alimentele pe care le place să mănânce, ceea ce în sine vă poate spune multe.

În ultimii ani, și în special în timpul pandemiei, modul în care oamenii se întâlnesc cu potențiali parteneri romantici s-a schimbat semnificativ odată cu utilizarea platformelor digitale, inclusiv a serviciilor de întâlniri online, a rețelelor sociale și a videoconferințelor.

Cu aproape 60 de ani în urmă, pe 20 decembrie 1965, Chuck Barris ne-a prezentat un mod cu totul nou de a găsi partenerul perfect; și am schimbat modul în care ne gândim la întâlniri și relații. Era vorba despre a afla despre cealaltă persoană prin răspunsurile la întrebările comune. Programul TV săptămânal Dating Game ne-a învățat să uităm să ne bazăm pe mama sau pe prietenul tău pentru a te repara sau să ne îndreptăm către un bar pentru a-ți „încerca norocul” pentru a-l întâlni pe acel special. Era să citești printre rânduri pentru a-ți descoperi personalitatea – fără să le vezi! Ascultarea cu atenție era abilitate necesară.

Matchmaking-ul a fost secret – un tip sau o fată se afla pe o parte a unui perete, iar pe cealaltă parte erau 3 speranți de sex opus cărora li se puneau întrebări, iar „câștigătorul” era selectat pe baza răspunsurilor lor. Pentru a fi transparent, a fost și emisiunea de televiziune la care agenții și-au împins vedetele în devenire să apară din cauza cantității uriașe de telespectatori.. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner și alți zeci au apărut alături oameni obișnuiți care își doreau șansa de a iubi – și de vedeta TV. Pe parcursul serialului au existat 2,000 de întâlniri și 20 de cupluri s-au căsătorit. Chiar și Jay Leno din The Tonight Show a oferit o parodie în care un aspirant la președinție de atunci Dennis Kucinich a jucat jocul în căutarea dragostei.

Următoarea evoluție a venit zeci de ani mai târziu, cu potopul de aplicații de întâlniri: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn și alte sute care leagă oamenii printr-o serie de fotografii, biografii, aprecieri și antipatii și, desigur, algoritmi pentru a face totul ușor.

Apoi întâlnirile și-au găsit drumul înapoi la televizor, unde reality show-uri precum Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island și altele, au senzaționalizat procesul de întâlnire și nu au căutat nimic mai mult decât insulta, sunetul sau înșelăciunea supremă.

Nimeni nu a conectat cu adevărat dragostea și mâncarea până când în august 2019 am raportat în The Lempert Report despre o nouă tendință – apelurile pentru gastronomi. O tendință, care sperăm că a dispărut total, în care o persoană programează o întâlnire cu cineva de care nu este cu adevărat interesat doar pentru a obține o masă gratuită. Nu era chiar un rai de potrivire, nici nu era vorba despre o legătură în timpul unei mese. Era doar „mâncare gratuită”.

Swiggy's, unul dintre cele mai importante servicii de livrare a alimentelor din India, a introdus un nou mod de a gândi despre serviciul său de livrare, care cu siguranță îl separă de toți concurenții combinând mâncarea și dragostea.

Timp de multe secole, cultura și credințele religioase din India s-au concentrat în jurul a doi oameni care se unesc prin căsătorii aranjate - nu a existat un concept de întâlnire sau ceea ce am putea numi căsătorii amoroase până în anii 1970, care astăzi transcende barierele etnice, comunitare și religioase pentru mulți.

În noiembrie 2022, Swiggy a fost prezentat Data plăcuței pe Youtube. Programul este foarte asemănător cu The Dating Game, dar toate întrebările se bazează pe achizițiile anterioare de alimente ale concurentului făcute în aplicația Swiggy food. Fiecare program este împărțit în trei segmente: primul se numește „Comandă de comandă”, al doilea este „Let's Ketchup”, iar ultimul este „Plating the Date”. Canalul are peste 260 de mii de abonați și primește de obicei peste 700 de comentarii la fiecare episod și este în mod clar direcționat către un public tânăr. Swiggy a fost fondată în 2014 și operează în peste 500 de orașe din India. În ianuarie 2022 Evaluarea lui Swiggy a crescut la 10.7 miliarde de dolari după ce Invesco a condus o strângere de fonduri de 700 de milioane de dolari.

Astăzi, trebuie să locuiți în India pentru a participa ca concurent; dar sincer, această idee de marketing este atât de bună încât s-ar putea să-l oblige pe Swiggy să se extindă în alte țări și chiar aici, în Statele Unite. Șeful de marketing al mărcii Swiggy a spus în anunțul inițial Plate Date că Swiggy și spectacolul sunt „înrădăcinate într-o perspectivă că mâncarea conectează oamenii”. Știm cu toții asta, dar întrebarea este, concurenții lor de livrare a alimentelor?

Gândiți-vă la strălucirea marketingului pentru a duce conceptul cu un pas mai departe.

Emisiunea pune în evidență alimente, desigur, dar denumește și restaurantul de la care concurentul l-a achiziționat. Inteligent. Swiggy a conceput, de asemenea, spectacolul pentru a atrage generația Z și milenii. Mai inteligent. Acest marketing separă și îl înalță pe Swiggy de concurenții lor - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo și alte zeci, umanizând întreaga idee de livrare a alimentelor. Sclipitor.

Swiggy a schimbat efectiv conversația despre livrare de la viteză și preț - și a făcut despre relația cu alimentele - și la ce ar putea duce aceste relații alimentare. A avea gusturi comune cu privire la burgeri sau tipul de toppinguri de pizza sau dacă cineva alege alimente sănătoase sau îngăduitoare este un mesaj puternic – pentru întâlniri și pentru a construi o imagine de marcă. Noi stim aia Generația Z și Millenials iubesc mâncareași reprezintă cine sunt ei.

Distanțarea socială și ordinele de stat acasă pe care le-am experimentat în ultimii ani au creat sentimentul de a fi singur mai mult ca niciodată. Am asistat, pe măsură ce reglementările au fost ridicate, la o creștere a numărului de oameni care doreau să fie alături de ceilalți – ceea ce a creat o mare valuri la multe baruri și restaurante care au stat goale multe luni și s-au confruntat cu deficit de forță de muncă și produse și creșteri de preț.

Plate Date este un marketing și o poziționare cu adevărat inteligente și felicitări lui Swiggy. Va fi Plate Date un succes la nivel mondial și va prelua franciza Casei de undeva? Mă îndoiesc – dar dacă Chuck Barris era încă în viață, este o idee pe care ar putea-o îmbrățișa.

Economic TimesEvaluarea lui Swiggy crește la 10.7 miliarde de dolari după o strângere de fonduri de 700 de milioane de dolari