Marimekko se asociază cu Archive pentru a face posibilă revânzarea și vintage

Casa de design finlandeză Maridress a lansat ieri noua sa piață de revânzare și de epocă, Pre-loved. Piața condusă de comunitate, care este alimentată de o companie de tehnologie de revânzare arhivă își propune să crească durata de viață a produselor sale, un element cheie în strategia de sustenabilitate a companiei. Având Archive ca partener tehnologic de revânzare, Marimekko are acum o platformă foarte personalizată pentru a-și extinde și mai mult obiectivele circulare.

Lansarea urmează unui concept pilot, care a debutat în urmă cu un an, în timpul căruia Marimekko a vândut online 60 de piese vintage unice pentru a sărbători cele 70 de ani ale mărcii.^th aniversare. La lansare, Marimekko Pre-loved va fi disponibil doar în Finlanda, cu toate acestea, marca are in plan să extindă serviciul și pe alte piețe în viitorul apropiat.

Alăturarea și listarea articolelor pe platforma digitală este gratuită. Vânzătorii pot fie să-și răscumpere direct câștigurile în numerar, fie să le schimbe într-un voucher cadou care va fi folosit la www.marimekko.com.

Alăturarea și listarea articolelor pe platforma digitală este gratuită, a spus Marimekko. Vânzătorii au opțiunea fie de a-și răscumpăra direct câștigurile în numerar, fie de a le schimba într-un voucher cadou care va fi folosit la www.marimekko.com. Piața Marimekko Pre-loved a fost lansată pe 25 august^th pe marikmekko.com.

Arhiva a creat o platformă de revânzare personalizată pentru Marimekko. Marca este una dintre cele mai căutate mărci second-hand din Finlanda, iar produsele sale au prețuri ridicate.

Noua platformă de revânzare, care susține obiectivele de durabilitate ale Marimekko, este ancorată de etosul conform căruia designurile atemporale aduc bucurie consumatorilor. Pe lângă faptul că permite vânzările peer-to-peer, noua piață este deschisă furnizorilor B2C. Marimekko va lansa, de asemenea, o selecție specială de rochii vintage, din anii XNUMX până în Aughts, provenite din arhiva mărcii și vândute pe platformă.

„În 2021, Marimekko a înființat o unitate internă de lucrări de inovare, care se concentrează pe inovații în materiale și coloranți, noi modele de afaceri durabile și noi procese de producție”, a declarat Suvi-Elina Enqvist, șeful lucrărilor de inovare la Marimekko.

„Echipa analizează de ceva vreme diverse platforme de revânzare second-hand și a devenit clar că Archive devenea rapid lider de piață pe acest segment, cu un portofoliu impresionant de mărci, inclusiv The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, iar acum Marimekko Pre-iubit.

„După discuțiile inițiale cu Archive, a devenit evident că împărtășim un set compatibil de valori și o viziune pentru ceea ce doream să realizăm - și anume, eforturile Archive de a prelungi ciclul de viață al produselor a fost un corolar natural al propriului nostru obiectiv principal ca marcă. , care se bazează pe crearea unui design atemporal care să le aducă oamenilor bucurie de lungă durată”, a spus Enqvist.

„Marimekko Pre-loved este o manifestare concretă a filozofiei noastre de design – se știe că rochiile Marimekko sunt transmise de la o generație la alta, iar lansarea platformei Marimekko la mâna a doua va aduce această tradiție într-o formă și mai tangibilă”, Enqvist spus.

Parteneriatul cu Archive s-a simțit foarte natural și cele două companii au lucrat extrem de strâns împreună, la fiecare pas, pentru a construi o experiență care întruchipează Marimekko în fiecare punct de contact.

„Datorită moștenirii noastre îndelungate ca casă de design, putem afla cele mai fascinante povești pe care rochiile noastre le-au avut de-a lungul existenței noastre de 70 de ani. S-a părut extrem de important pentru noi să găsim o modalitate de a încorpora aceste povești uimitoare ale pieselor noastre în piață, motiv pentru care am inclus o funcție, prin care vânzătorii pot împărtăși povestea unică a articolului listat, ceea ce sperăm că va face Viitorul proprietar prețuiește piesa și mai mult și, sperăm, pentru ani, dacă nu și generații, care vor urma”, a spus Enqvist.

Ea a menționat că brandul a învățat multe de la pilotul său, primul lucru fiind că, din fericire, există o cerere uriașă reținută pentru produsele secondhand Marimekko.

„Mai interesant, am aflat, de asemenea, despre diversitatea cererii de epocă și second-hand, în special legate de două segmente de clienți – unul care este interesat în primul rând să găsească piese Marimekko rare, vintage, unice, iar celălalt care este în primul rând interesat să găsească o afacere bună”, a spus Enqvist.

„Văzând entuziasmul și cererea pentru piesele de epocă Marimekko, în special, ne-a dat încrederea de a ne concentra atenția asupra acestei părți a segmentului de revânzare”, a spus Enqvist. „În plus, am văzut cum cererea a depășit oferta noastră, ceea ce urma să fie o provocare în extinderea platformei în viitor.

„În acest sens, pilotul ne-a deschis și ochii asupra nevoii de mai multă diversitate în aprovizionare, ceea ce urma să fie critic pentru satisfacerea diversității cererii. Ideea inițială a fost să lansăm platforma exclusiv pentru vânzătorii individuali, dar am aflat rapid că și alte companii la mâna a doua consacrate erau interesate să folosească platforma și ne vor ajuta să câștigăm volumele critice de inventar”, a spus Enqvist.

„În Finlanda, avem deja toate punctele de vânzare majore secondhand înregistrate ca vânzători în Marimekko Pre-loved”, a adăugat ea. „Acest lucru permite o experiență perfectă pentru clienți pentru comunitatea noastră, prin urmare, marea majoritate a articolelor second-hand Marimekko pot fi achiziționate printr-o singură piață concisă.”

Una dintre prioritățile unității de inovare a Marimekko a fost crearea unui produs viabil minim și aducerea pe piață cât mai repede posibil, fie în revânzarea la mâna a doua, inovații de materiale și coloranți, noi modele de afaceri durabile sau noi procese de producție. „În cazul produselor second-hand, având în vedere cunoștințele noastre despre piața locală finlandeză, cu stocul său mare și existent de articole secondhand Marimekko, o lansare locală ne-a permis să punem lucrurile în funcțiune într-un interval de timp relativ scurt”, a spus Enqvist.

„Având în vedere cât de repede se dezvoltă acest spațiu second-hand, a fost esențial pentru noi să începem să învățăm despre această piață de revânzare cât mai curând posibil – și ce modalitate mai bună de a face asta decât cu propria noastră platformă de revânzare”, Enqvist.

Extinderea platformei second-hand pe noi piețe și în noi categorii de produse, cum ar fi colecția Marimekko's Home, este o prioritate. „De aceea am colaborat cu Archive, care are flexibilitatea operațională și tehnologică pentru a extinde Marimekko Pre-loved într-o platformă cu adevărat globală. Ne propunem să extindem platforma Marimekko Pre-loved pe piețe suplimentare în următorii ani”, a spus Enqvist.

„Vânzătorii își vor putea răscumpăra vânzările în numerar sau să-și schimbe câștigurile cu un voucher cadou care va fi folosit pe www.marimekko.com sau în oricare dintre magazinele noastre fizice”, a spus Enqvist. „În cazul răscumpărării directe, Marimekko va primi un comision de 20%, în timp ce vânzătorii primesc 100% din câștiguri dacă aleg opțiunea voucher cadou.

„Dacă ar trebui să fac o predicție din timp, cunoscând pasiunea și loialitatea comunității Marimekko, voucherul cadou s-ar putea dovedi a fi cea mai populară alegere”, Enqvist.