Manuel Abud și Enrique Pérez despre premiile Latin Grammy și despre prietenia lor

Academia Latină de Înregistrări – sau LARAS – produce anual premiile Latin Grammy, adesea numite „Cea mai mare noapte din muzica latină”. CEO Manuel Abud și-a asumat rolul la organizația internațională nonprofit anul trecut. Acum, l-a angajat pe Enrique Pérez ca șef de parteneriate și soluții pentru clienți. Cei doi au lucrat împreună la Telemundo și Azteca.

Bărbații împărtășesc gânduri despre explozia în popularitatea muzicii latine, cum ar fi recentul clasament pe locul 1 mondial al lui Bad Bunny pe serviciul de streaming Spotify. De asemenea, ele dezvăluie secrete pe care puțini din industrie le cunosc despre celălalt.

Aceste întrebări și răspunsuri au fost editate pentru concizie și claritate.

Voi doi sunteți ca dintr-un film cu prieteni, lucrând împreună la Telemundo, Azteca și acum din nou la LARAS. Cum te-ai cunoscut?

Enrique Pérez: Manuel a fost director general al KVEA Channel 52 din Los Angeles. Lucram în radio, dar eram recrutat de Telemundo. M-au pus pe la stația din Los Angeles să mă întâlnesc cu președintele grupului de stații. De obicei, pe măsură ce se întâmplă aceste lucruri, întârzia. Au spus că ne-ar plăcea să-l cunoști pe Manuel Abud. Am salutat oportunitatea pentru că soția mea lucra în echipa lui Manuel și pur și simplu se bucura de el. Așa cum face și astăzi.

Manuel Abud: Există ceva despre care nu știi, Enrique. Când căutam un șef de vânzări, i-am spus [COO Telemundo] Alan Sokol: „KVEA ar trebui să aibă cel mai bun agent de vânzări de acolo. Cine e?' Alan a spus: „Nu-ți poți permite pentru că îl aducem să conducă grupul de stație. Numele lui este Enrique Pérez. Am spus: „Ei bine, încă vreau să-l cunosc”. Asta a fost acum 20 de ani.

E clar că există atât de multă încredere între voi doi. A fost instantaneu?

Manuel Abud: Nu, încrederea este ceva care se construiește în timp. Nu o poți cumpăra. Nu o poți proiecta. Nu poate fi prin decret. Trebuie câștigat – și îl poți pierde într-o clipă.

Voi doi aveți o prietenie personală, dar și o relație profesională. Cum navighezi pe cele două?

Enrique Pérez: Unul dintre lucrurile grozave în afaceri este că atunci când sunteți colegi grozavi, vă sprijiniți unul pe celălalt, iar asta transcende o relație de afaceri sau personală. Manuel te va provoca. El va fi de acord sau dezacord cu tine, dar te va asculta mereu. Indiferent dacă sunteți sau nu de acord cu el la birou, atunci când lucrați în piață – în afara ușii închise – știți că vă sprijiniți unul pe celălalt. Navigarea pe ambele vine foarte natural, foarte ușor, pentru că ai această încredere.

Manuel Abud: Se întoarce la încredere, nu? La sfârșitul zilei, când avem aceste locuri de muncă, aveți o responsabilitate fiduciară față de organizația dvs. Vei face ce trebuie să faci, nu? Am avut niște conversații foarte dificile, dar din cauza acestei încrederi, amândoi știm că nu este nimic personal.

Care este un lucru despre celălalt pe care puțini oameni îl știu?

Manuel Abud: Îmi place întotdeauna povestea lui Enrique despre nașterea personalității sale de radio. Care este numele tău profesional la radio, Enrique Pérez?

Enrique Pérez: Rick Thomas.

Ai un nume de radio?

Enrique Pérez: Când eram la facultate la Universitatea Northern Arizona din Flagstaff, studiam radiodifuziunea. Profesorul meu a spus că un post de radio AM local caută un gazdă DJ peste noapte. Am aplicat. Proprietarul stației m-a întrebat cum mă cheamă. Mi-am cântat caseta de audiție. El a spus: „Ei bine, Enreekee, este un lucru pe care va trebui să-l schimbi dacă vei lucra la KFLAG. Numele tău trebuie să fie Rick Thomas. M-am uitat la el și am spus: „Ei bine, acesta este Rick Thomas și este o plăcere să te cunosc”.

Este îngrozitor, dar amuzant.

Enrique Pérez: Următorul lucru pe care îl știi, lucram de la unsprezece seara până la cinci dimineața vineri și sâmbătă seara. Această stație era atât de țară, încât nu aveam o linie de apel. Aveam un radio CB la care camioneții solicitau cântec.

Manuel Abud: Povestea aceea nu vă spune tot ce trebuie să știți despre Enrique Perez?

Ce este ceva cu Manuel?

Enrique Pérez: Nimeni nu-și dă seama că Manuel — cu familia — își ia cele mai exotice vacanțe. Fie că merge în Deșertul Arabiei sau în Vietnam, el plănuiește cu meticulozitate – la fel cum își face munca – de la început până la sfârșit. Chiar poți să-l vezi în fiecare an în cărțile lui de vacanță. Este, de asemenea, un fotograf foarte bun și pasionat, surprinzând toate acele momente minunat cu camera lui.

Manuel Abud: Îmi place foarte mult timpul cu familia mea și cred în experiențe cuprinzătoare. Nu este vorba doar de restaurantul de trei stele Michelin, care este grozav, ci și de mâncarea de stradă din Vietnam sau de călătoria cu autobuzul din China fără semne în limba engleză. Cred în înțelegerea lumii prin aceste experiențe.

Schimbând direcția, cum crezi că TikTok și noile canale de social media afectează muzica latină?

Manuel Abud: Ne concentrăm pe inspirație și artă. Cu cât artiștii au mai multe moduri și platforme pentru a se exprima și a-și expune meșteșugurile, cu atât mai bine. Ar trebui să îmbrățișăm, să aplaudăm și să sprijinim tot felul de platforme diferite, fie că este vorba de spectacol live într-o cafenea sau de un cont TikTok cu un milion de urmăritori. Aceasta este frumusețea a ceea ce facem la Academia Latină de Înregistrări. Ne concentrăm pe excelența în muzică, fie că este vorba de o postare TikTok de un minut sau de un album de 20 de minute.

Bad Bunny este artistul numărul unu al Spotify la nivel global. Albumul său „Un Verano Sin Ti” a primit 10 nominalizări la Latin Grammy, inclusiv albumul anului. El a obținut acest succes cântând în spaniolă. Atenția ușurează conversațiile cu partenerii de marcă?

Manuel Abud: Absolut. Muzica latină a existat întotdeauna. Nu e nimic nou. Dar până la punctul cu privire la Bad Bunny, Academia Latină de Înregistrări se concentrează pe muzică în spaniolă și portugheză și, prin urmare, faptul că acești artiști au atât de mult succes în limba noastră menține brandul și prezența noastră atât de relevante.

Enrique, în conversațiile tale, cum reacționează mărcile la succesul uimitor al artiștilor de limbă spaniolă de astăzi?

Enrique Pérez: Una dintre conversațiile pe care le am cu multe mărci este că parteneriatul cu Academia Latină de Înregistrări nu ar trebui să fie despre o sponsorizare a Premiilor Latin Grammy sau a Săptămânii Latin Grammy. Ar trebui să colaborăm cu mărcile pentru a ne asigura că muzica latină le ajută să intre în legătură cu consumatorii pe tot parcursul anului. Acea conversație nu este doar despre sponsorizarea unui eveniment. Este vorba despre folosirea noastră ca parte a strategiei de marketing a unui brand, o conversație foarte diferită.

Un exemplu este o inițiativă numită „The Leading Ladies of Entertainment”. A fost un brunch pe care Academia l-a făcut în ultimii șase ani și chiar a continuat să meargă virtual atunci când nu făceam evenimente în persoană în Las Vegas. Mergând mai departe, acea inițiativă va începe cu seria digitală în octombrie. Vom avea în continuare evenimentul de recunoaștere la Las Vegas în timpul Săptămânii Latin Grammy, dar sperăm să-l continuăm până în martie și să-l încheiem cu Luna istoriei femeilor.

Cum influențează trezirea socială de astăzi premiile Latin Grammy?

Enrique Pérez: Eu sunt tipul care tocmai a început. Mi-au făcut ochii foarte mari cu privire la numărul de programe de diversitate, echitate și incluziune pe care le avem, în special în jurul seriei noastre de conținut digital.

Manuel Abud: Suntem foarte mândri de ADN-ul nostru Grammy. Suntem un brand Grammy, dar îl aducem comunității noastre prin recunoașterea muzicii latino. Acest lucru îl face foarte relevant pentru artiștii latini, deoarece sunt recunoscuți de colegii lor. A avea brandul Grammy ne ajută să fim foarte relevanți și pe piața generală. Într-o perioadă în care muzica latină sparge tavanele de sticlă, a avea sprijinul unei recunoașteri Grammy este atât de mare, atât de important pentru un artist.

Academia Latină de Înregistrări este implicată de mult timp în munca de echitate și justiție. Cu artiști precum Bad Bunny conducând topurile muzicale, răsplata și expunerea au sosit.

Manuel Abud: Este vorba despre oportunitate. Bad Bunny este acolo pe meritul lui. Suntem aici pentru a-l sărbători, dar este și mai important să oferim oportunități următorului iepuraș rău. Pentru Cinco de Mayo, am fost la Casa Albă vorbind cu tipul care producea toate evenimentele. Vorbeam despre producerea a ceva cu brandul Latin Grammy. El a spus: „Adu-ți A-listerii”. I-am spus: „Uite, nu ai nevoie de mine pentru asta. Dacă vrei un Bad Bunny sau Maná, sună-i. Ceea ce pot face este să-ți aduc următorul Maná sau următorul Iepuraș Rău. Bill Clinton a spus că talentul este distribuit în mod egal în univers, dar oportunitățile nu. Acum, am privilegiul de a lucra pentru o organizație care se concentrează pe extinderea oportunităților în industria muzicală. Și asta e frumos.

Ascultați episodul complet din podcastul The Revolución, care îi prezintă pe directorii artistului Latin Recording, Manuel Abud și Enrique Pérez, împreună cu co-gazdarii Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González și Court Stroud, pe Podcast-uri Apple, Spotify, Google, Amazon
AMZN
AMZN
AMZN
, sau de click aici.