Maccabi și Sighteer folosesc NFT-urile istoriei sportive pentru a construi o comunitate de-a lungul metaversului

Într-o dimineață recentă, Eran Reshef a vizitat o arhivă care va fi expusă la cea care va fi deschisă în curând. Muzeul Maccabi la periferia Tel Avivului. Pe măsură ce trecea printre sutele de medalii, trofee, insigne, steaguri, imagini, filme și memorii de la peste un secol de competiții sportive, antreprenorul israelian s-a tot gândit la cum să mute trecutul și prezentul în viitor. Inspirat de observația sa asupra artefactelor și dorind să găsească modalități prin care tehnologia să creeze conexiuni între generațiile mai tinere de oameni pe rețelele de socializare și în metavers, s-a născut „Proiectul Max”.

Proiectul Max este o inițiativă care utilizează jetoane nefungibile ca o modalitate de a ajunge la public. NFT-urile sunt suveniruri digitale cu licență oficială, generate din arhivele fizice ale Maccabi. Dar ele fac mai mult decât să servească drept cea mai recentă încercare a unei organizații consacrate de a se apuca de popularitatea recentă a NFT-urilor în rândul colecționarilor, investitorilor și speculatorilor. Ele urmăresc, în schimb, să apropie oamenii prin mesaje semnificative despre sport și societate.

Proiectul este un efort global de conștientizare axat pe promovarea poveștilor inspiratoare care se conectează cu oamenii prin intermediul rețelelor sociale și al metaversului. Folosește tezaurul de suveniruri sportive de la Maccabi ca bază pentru NFT care ridică mesajul.

Maccabi este recunoscut de mulți fani ai sportului prin asocierea cu echipele majore din ligă profesională din Israel, care concurează pe scenele internaționale. Echipele care poartă acest nume joacă în mod regulat în competițiile UEFA Champions League de fotbal masculin, iar echipele de baschet masculin au câștigat campionatele Euroliga. Și, în ultimii nouăzeci de ani, numele a fost cunoscut de către sportivii bărbați și femei care participă la patru ani. Jocurile Maccabiah; ediția a douăzeci și unu a Jocurile au avut loc luna trecută, cu aproximativ 10,000 de sportivi din peste 60 de națiuni concurând în 3,000 de evenimente din 42 de sporturi în locații din 18 orașe din Israel.

Organizațiile Maccabi au fost jucând un rol important în comunitățile lor din întreaga lume de la sfârșitul anilor 19^th Secol. Mișcarea își are rădăcinile în un apel al medicului și autorului maghiar-francez Max Nordau pentru disciplină atletică, fizică și spirituală care ar putea reînvia o națiune a poporului evreu. Astăzi, rețeaua de 450,000 de membri din 450 de cluburi din 80 de țări este organizată în cadrul Uniunii Mondiale Maccabi. Cu toate acestea, în ultimii câțiva ani, conducerea sa și-a dat seama că tinerii se dezinteresează și se distanțează din ce în ce mai mult de moștenirea și identitatea lor. În același timp, antisemitismul și alte forme de ură și intoleranță fac furori, mai ales online.

Nivelurile tot mai mari de dezlegare în rândul oamenilor dintr-o comunitate și nivelurile tot mai mari de discurs instigator la ură online sunt adesea tratate ca provocări separate. Dar Reshef, antreprenorul în serie, le vede interconectate. La fel și directorul executiv al Uniunii Mondiale Maccabi, Amir Gissin. Discutarea acestui punct în urma vizitei lui Reshef la Muzeul Maccabi le-a dat sentimentul că abordează lucrurile dintr-o nouă perspectivă. După cum mi-a explicat Reshef, această sensibilitate, împreună cu inspirația din numele și viziunea lui Nordau, au condus la dezvoltarea Proiectului Max și a NFT-urilor sale.

Unul dintre NFT, de exemplu, se bazează pe o fotografie cu sportivi care călătoreau la primele Jocuri Maccabiah din 1932, ca deschidere pentru a spune povestea despre o călătorie care a sfârșit prin a le salvează mulți dintre vieți datorită faptului că i-a determinat să evadeze. amenințarea nazistă crescând în toată Europa. Un trofeu de la cluburi Maccabi precum HaKoach Vienna, un câștigător al campionatului național de fotbal al Austriei în anii 1920, este o modalitate de a împărtăși povești, de la fotbalul de dinainte de război și cultura cafenelei până la echipa de lupte a clubului care acționează ca agenți de securitate pentru echipe din alte sporturi la jucători care emigrează și formează echipe majore în afara Europei la lichidarea clubului de către naziști și la moartea multor membri în timpul Holocaustului. Un ac de rever sau o medalie de la cluburi precum Bar Kochba Berlin, HaGibbor Praga, Maccabi Varșovia, Maccabi Bulgaria sau Maccabi Syria & Lebanon oferă acces la povești despre creșterea și schimbarea acestor comunități de-a lungul timpului.

Chiar și așa, NFT-urile s-ar putea înclina mai mult spre noutate decât spre utilitate dacă nu ar fi tehnologia pe care Reshef o avea în minte în timp ce vizita arhivele Maccabi.

Reshef, împreună cu antreprenorii veterani Roni Reshef și Asher Polani, este un co-fondator startup din Israel. Vedetor. Compania, un pionier în marketingul social, a dezvoltat o platformă de inteligență artificială care poate ajunge la anumite audiențe cu mesaje aferente la scară. Modul în care Reshef și-a dat seama, a spus el, a fost că tehnologia Sighteer ar putea fi folosită pentru a construi punți care duc poveștile Maccabi către publicul potrivit pe rețelele sociale și în metavers.

Sighteer AI nu se implică în relații publice, mesaje media sau marketing. Ceea ce face, așa cum a explicat Polani, este „descoperă identitățile și relațiile care modelează o comunitate” și apoi ajută la creșterea impactului global al comunității. Cu Sighteer AI, un NFT este mult mai mult decât un token tranzacționabil - este o cheie pentru a conduce o comunitate eficientă și eficientă în lumea Web 3.0.

Acesta este motivul pentru care Proiectul Max, prin design, împletește trei piloni care reflectă și refractează puterea sportului în societate. Una sunt valorile inerente sportului - câștigul și pierderea, competiția, determinarea, persistența, munca individuală și în echipă și așa mai departe. Un altul este rolul pe care sportul și valorile sale îl joacă ca motor al mișcărilor sociale. O a treia este comunitatea de oameni din generații și locuri din întreaga lume care se adună în jurul sportului.

În acest fel, Project Max este un exemplu de ceva mai mult decât baterea și vânzarea de versiuni digitale ale artefactelor istorice găzduite în vitrinele muzeului. Și este vorba despre ceva mai mult decât cel mai recent exemplu de organizație care folosește NFT-urile ca o modalitate de a implica publicul. Mai degrabă, arată un nou mod de a gândi despre utilizarea puterii sportului pentru a atrage oamenii să se identifice mai strâns cu comunitățile lor.