LVMH este optimist pe măsură ce cumpărătorii și turiștii chinezi se întorc

Gigantul de lux LVMH a spus că consumatorii bogați ai Chinei au început să se întoarcă la magazine după redeschiderea țării și rămâne optimist cu privire la anul următor.

„Avem toate motivele să fim încrezători, într-adevăr optimiști în ceea ce privește China”, a spus CEO-ul LVMH, Bernard Arnault, în timpul prezentării veniturilor companiei. „În Macao, unde chinezii pot călători acum, schimbarea este destul de spectaculoasă. Magazinele sunt pline și chiar a revenit foarte puternic.”

Arnault a adăugat că, dacă „lăstarii verzi” pe care compania îi vede în China continuă să crească, „va fi un an excelent”.

LVMH a raportat al doilea an consecutiv de vânzări și profituri record, cu venituri în 2022 în creștere cu 23%, până la 79.2 miliarde de euro, sau aproximativ 86.2 miliarde de dolari. Profiturile au crescut cu 17% la 14 miliarde de euro, sau aproximativ 15.2 miliarde de dolari.

Revenirea consumatorului chinez de lux este întrebarea cheie pentru industria globală de lux în 2023, pe măsură ce economiile americane și europene încetinesc. Acțiunile LVMH, Richemont, Kering și alte nume mari de lux au crescut luna aceasta în speranța unei reveniri rapide a cheltuielilor de lux ale Chinei, care au reprezentat o treime din toate vânzările de lux înainte ca pandemia să schimbe obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor.

Directorul financiar al LVMH, Jean-Jacques Guiony, a avertizat că, deși revenirea a fost puternică în ianuarie, „nu am revenit la nivelurile din 2019. Suntem departe de asta”.

Cu toate acestea, optimismul prudent al LVMH este ecoul comentariilor pozitive de la începutul acestei luni de la Burberry și Swatch.

Burberry a citat „semne foarte promițătoare în China” după un decembrie dificil, în timp ce Swatch a spus că „creșterea vânzărilor din ianuarie în China întărește așteptările grupului de a viza un an record în 2023”.

Unii analiști spun că redeschiderea Chinei ar putea marca un moment „big bang” pentru lux – stimulând vânzările în țară, precum și în Europa, deoarece turiștii chinezi se întorc la Paris, Milano și Londra în această vară și cumpără bunuri de lux.

„Dacă reiau călătoriile și se îndreaptă către țările care îi atrag, probabil că vor veni în Franța și suntem gata să-i primim”, a spus Arnault.

Bain & Co estimează că vânzările globale de lux au crescut cu 22% în 2022, la peste 380 de miliarde de dolari, SUA înlocuind China ca piață de top. Chiar dacă China va reveni, creșterea vânzărilor de lux este probabil să fie mai lentă în acest an. Bain estimează că vânzările globale ar putea crește între 3% și 8% în 2023, în funcție de redeschiderea Chinei și a SUA.

Există deja semne că piața din SUA încetinește. LVMH a declarat că veniturile au crescut cu 7% în SUA în al patrulea trimestru, o decelerare bruscă de la creșterea de 26% și 22% în primele două trimestre ale anului.

Guiony, cu toate acestea, a spus că scăderile se datorează în mare parte comparațiilor favorabile din primele două trimestre și creșterii în rândul americanilor care profită de un dolar puternic pentru a cumpăra bunuri de lux în Europa în timpul verii. El a spus că vânzările la Sephora – retailerul de frumusețe deținut de LVMH – nu au arătat semne de slăbiciune a consumatorilor în SUA și au avut „o creștere mare în trimestrul al patrulea”.

„Nu suntem îngrijorați”, a spus Guiony.