Finalistul LVMH Innovation Award 2022 DressX vrea să fie Cloudul Google al modei digitale

A fost una dintre cele 21 de mărci selectate pentru premiul LVMH pentru inovație 2022, dar ce este exact DressX?

În esență, DressX este cel mai mare retailer de modă digitală din lume. Fondatorii ucraineni, Daria Shapovalova și Natalia Modenova, îl descriu drept un „meta dulap” – numele pe care l-au marcat acum șase luni alături de „meta dulap”.

Ideea inițială a implicat pop-up-uri de modă bazate pe conținut, orientate către rețelele sociale în Los Angeles în 2019. „Oamenii plăteau pentru intervale de timp în care puteau intra și crea conținut cu hainele oferite, în loc să le cumpere. Dar apoi a început Covid”, spune Modenova. „Așa că ne-am gândit cum să le oferim această experiență fără a vizita un magazin?”

După pandemie, ne-am dat seama că moda și retailul nu vor mai fi niciodată la fel și am început să înțelegem adevărata valoare a îmbrăcămintei digitale”, spune Shapovalova.

DressX s-a născut în 2020, vânzând look-uri digitale personalizate pentru fotografiile trimise de utilizatori. În zilele noastre, s-a extins pentru a oferi realitate augmentată și aspect NFT care pot fi „purtate” și partajate pe canalele de socializare.

Vinde piese doar digitale atât de la propria etichetă proprie, cât și de la partenerii de marcă precum Printemps, American Eagle, Iris van Herpen și Dundas. Cea mai recentă adăugare este Berkska, care a fost lansată săptămâna aceasta.

La începutul acestui an, DressX a colaborat cu platforma de jocuri sociale Roblox pentru ținute pentru avatare, a creat obiecte purtabile pentru Decentraland și a lansat a colecție digitală cu retailerul francez Printemps alături de o fereastră pop-up fizică care vinde modă digitală în flagship-ul retailerului din Paris – aproape revenind la originile pop-up-ului din LA.

Proiectele mai ample includ un parteneriat cu compania media de modă L'Officiel pe combinații digitale de look-uri de arhivă L'Officiel - care urmează să fie prezentate în septembrie pe metaversul The Sandbox - și o campanie de precomandă cu Farfetch în 2021, în care piese viitoare de la mărci precum Off White , Nanushka, Balenciaga și Palm Angels au fost comercializate de modele și influenți care purtau versiuni digitalizate ale aspectului fizic.

Până în prezent, DressX a asigurat 3.3 milioane USD în runde de finanțare de început cu investitori, inclusiv Artemis Fund și Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) al U.Ventures.

„Acum ne pregătim să colaborăm cu alte platforme de jocuri sociale Gata Jucatorul Eu avatare (portabile între diferite metaverse afiliate) pentru a purta ținute din biblioteca noastră digitală”, spune Modenova.

„Oamenii nu vin doar să se joace, ci socializează acolo la fel ca pe rețelele de socializare. Metaversul este evoluția 3D a rețelelor sociale”, adaugă Shapovalova.

În prezent sunt în vigoare acorduri de nedivulgare, dar știrile vor fi anunțate în iulie.

În după-amiaza dinaintea ceremoniei de decernare a premiilor pentru inovație, Shapovalova și Modenova și-au luat timp de la Viva Tech și s-au așezat cu mine la Paris pentru a discuta despre cum metaversul le-a încărcat afacerea, de ce mărcile fizice au nevoie de modă digitală și ambiția lor de a fi Google Cloud de purtabile digitale.

METAVERSUL

Cum a condus conversația în jurul metaversului afacerea dvs.?

Natalia Modenova: Când am început, am contactat fiecare marcă și retailer, dar, deși ne-au ascultat, au spus că trebuie să se gândească la asta. Dar când Mark Zuckerberg a redenumit Facebook ca Meta în octombrie anul trecut, oamenii și-au dat seama că experiențele digitale se încadrează și ele sub definiția metaversului. Acesta a fost marele impuls pentru ei să se întoarcă la noi.

Daria Shapovalova: Metaversul este evoluția 3D a rețelelor sociale. Investitorii ne spun acum că DressX a fost cea mai mare ratare a lor, iar mărcile spun că și-ar fi dorit să fi început să colaboreze cu noi în urmă cu un an. De exemplu, pop-up-ul cu Printemps ne-a oferit posibilitatea de a crea primul magazin fizic din lume care vinde modă digitală.

DURABILITATE, INOVAȚIE ȘI ACHIZIȚIE DE CLIENȚI

Cum adaugă moda digitală valoare mărcilor fizice?

Modenova: În primul rând, făcând ceva mai durabil, deoarece moda înțelege deja că aceasta este o problemă. Moda digitală este cu 97% mai puțin poluantă în comparație cu moda fizică. De asemenea, nu folosește apă sau substanțe chimice. Pentru campania Farfetch am ajutat la facilitarea unui proces fizic, dar am arătat și valoarea activelor digitale. În loc să trimitem sute de mostre în întreaga lume, le-am oferit look-uri digitizate influențelor care și-au creat propriul conținut și au trimis imaginile.

În al doilea rând, prin inovație. Dacă priviți în urmă, puteți vedea cum unele mărci au adoptat cu succes comerțul electronic, în timp ce altele nu. Așa că acum este momentul să învățăm lecțiile din trecut și să deschidem economia digitală.

Shapovalova: Moda digitală este o completare a realității fizice existente. Permite mărcilor să vorbească cu noi audiențe și să câștige noi clienți. Vârsta medie a utilizatorilor Roblox este de 13 până la 22 de ani – oameni care abia încep să experimenteze mărci de lux. Așa că le pot experimenta pentru prima dată pe Roblox prin moda digitală. Oamenii nu vin doar să se joace, ci socializează și acolo la fel ca pe rețelele de socializare. Credem că îmbrăcămintea digitală va deveni o categorie pentru fiecare brand de modă, la fel ca și frumusețea. De exemplu, orice brand de lux are o linie de frumusețe care este adesea punctul de intrare.

VIITORUL BAZAT NOR AL MODEI DIGITALE

Care sunt ambițiile tale pentru DressX pe măsură ce evoluează?

Shapovalova: Ambiția noastră este să fim un Google pentru garderoba ta digitală. Un nor unde îți poți stoca toate articolele. DressX vă permite să vă luați șifonierul cu dvs. oriunde ați merge.

Modenova: Dacă preluați un apel media, veți putea să vă accesați îmbrăcămintea în cloud prin aplicația de pe telefon. Nu va conta dacă articolul dvs. digital este un NFT sau nu, în același mod în care puteți avea articole de lux și piețe de masă pe același raft.

Shapovalova: Le-am spus investitorilor noștri încă de la început că scopul nostru este să vindem un miliard de articole de modă digitale. Așadar, dacă fiecare persoană deține o medie de 30 de piese digitale, înseamnă să alimentezi meta dulapurile pentru 200 de milioane de oameni.

Această conversație a fost editată și condensată pentru claritate.

UN CONTEXT

Shapovalova și-a început cariera găzduind o prezentare de modă pentru televiziunea ucraineană. A călătorit în săptămânile internaționale ale modei, unde a cunoscut-o pe Modenova. Duo-ul a lansat o săptămână a modei pentru Ucraina, care a devenit cea mai mare din Europa de Est. După (primul) război cu Rusia început în 2013, au înființat showroom-ul More Dash la Paris, care a introdus pe piață mărci precum casa de discuri ucraineană Anna October. În 2018 s-au mutat în California cu ideea de a îmbina moda cu experiența.