CEO-ul LVMH, Arnault, spune că „trebuie să ne ferim de bule” cu metaversul

Directorul executiv al LVMH, Bernard Arnault, a declarat joi că metaversul ar putea deveni o oportunitate de afaceri pentru gigantul de lux, dar „trebuie să ne ferim de bule” și „trebuie să emitem o notă de precauție”.

Pe măsură ce industria de lux ocupă locul central în speranțele de creștere ale metaversului – cu o geantă Gucci virtuală vândută cu 4,500 de dolari pe Roblox – mărci precum Nike, Balenciaga și Burberry își fac planuri pentru a-și transforma statutul în lumea reală în profituri digitale. Nike a achiziționat recent marca de pantofi digitali RTFKT, care a vândut 600 de perechi de pantofi virtuali pentru 3.1 milioane de dolari, în timp ce Burberry a colaborat cu Mythical Games pentru a lansa jetoane nefungibile.

Deocamdată, LVMH se concentrează mai degrabă pe real decât pe virtual, a spus Arnault, în timpul convorbirii despre veniturile companiei de joi.

„În acest stadiu, ne aflăm foarte mult în lumea reală, vânzând produse reale”, a spus el. „Nu ne interesează să vindem adidași virtuali cu 10 euro. Nu suntem în asta.”

Arnault a avertizat, de asemenea, despre bule potențial speculative care au o valoare comercială de durată mică, similară multor companii și promisiuni ale bulei dot-com.

„Trebuie să fim atenți la bule”, a spus el. „La începutul internetului, au apărut tot felul de lucruri și apoi a izbucnit bula. Pot exista aplicații relevante, dar trebuie să vedem ce universuri ar putea fi de fapt profitabile.”

Arnault a recunoscut că metaversul este „provocator de gândire” și ar putea avea un viitor pentru anumite mărci.

„Va fi interesant să vedem cum generează profit”, a spus el. „NFT-urile generează profituri și sunt sigur că acest lucru va avea un efect pozitiv dacă lucrurile sunt făcute corect.”

LVMH, cel mai mare grup de lux din lume, a raportat venituri în 2021 de 64.2 miliarde de euro (70.65 miliarde de dolari), în creștere cu 44% față de 2020, sau un câștig de 20% față de 2019.

Veniturile organice au crescut cu 22% în al patrulea trimestru, deoarece cererea din SUA și Asia pentru achiziții de lux – în special articole din piele – a continuat să crească. Vânzările la segmentul său de modă și articole din piele au crescut cu 51% față de 2019.

Deși inflația a crescut o parte din costurile de producție ale LVMH, compania a reușit să-și ridice și mai mult prețurile cu amănuntul, ridicându-și marja la 26.7% - un câștig de opt puncte față de 2020.

Arnault a subliniat că compania – în special marca Louis Vuitton – vinde „dorință” și „cultură”, nu doar ceasuri, genți sau rochii. El a citat sărbătoarea postumă de modă a lui Virgil Abloh din Miami sau interpretarea lui Beyoncé a „Moon River” ca parte a campaniei de marketing Tiffany & Co., drept momente culturale importante.

„Nu este doar o companie de modă. Este o companie creativă din punct de vedere cultural care ajunge la o bază de clienți foarte importantă în generația Z”, a spus el. „Este un brand cultural cu un public global.”

Prețul acțiunilor LVMH, în creștere cu peste 30% în ultimul an, l-a ajutat pe Arnault să devină a treia cea mai bogată persoană din lume, cu o avere netă de 159 de miliarde de dolari, potrivit Bloomberg Billionaires Index.