Acțiunile de lux cresc pe măsură ce China se redeschide, dar consumatorii pot cumpăra „in-house”

Stocurile multor case de modă de lux care depind de consumatorii chinezi s-au adunat la redeschiderea Chinei, dar acei clienți s-ar putea să nu cumpere neapărat mărfurile de peste mări.

În trecut, călătoriile în străinătate includeau adesea achiziții personale de lux pentru consumatorii bogați chinezi care doresc să profite de avantajele valutare și fiscale.

Acțiunile LVMH au câștigat aproximativ 12% de la începutul lunii decembrie, când Beijingul a început să-și anuleze politicile zero-Covid.

În mod similar, acțiunile Richemont, proprietarul Cartier, au câștigat aproximativ 13%, în timp ce Dior a crescut cu peste 11% de la începutul lunii decembrie.

„Cheltuielile de răzbunare” care vin odată cu întoarcerea călătoriilor în străinătate vor duce la o creștere a consumului de bunuri de lux în 2023, a declarat pentru CNBC Jessy Zhang, un analist de la Daxue consulting. 

„Mentalitatea [chinezilor] este că trebuie să cumpere bunuri de lux din magazinele duty-free înainte de a se întoarce acasă”, a spus Zhang.

Dar anii de măsuri zero-Covid i-au învățat pe consumatorii chinezi că pot obține doza lor de opulență pe țărmurile lor – iar experții spun că acest obicei a venit pentru a rămâne. 

„Consumul intern de lux al Chinei ar trebui să îl depășească cu mult pe cel al consumului de lux din străinătate”, a spus Zhang, care estimează că, pe termen lung, consumul intern de lux va reprezenta 70% din cheltuielile consumatorilor de lux chinezi și doar 30% din străinătate. 

Acesta ar fi inversul modelelor de cheltuieli dinainte de 2017, când peste 70% din cheltuielile de lux din China au avut loc în afara Chinei, potrivit Zhang.

Drept urmare, a lumii cea mai mare piață de lux până în 2025 va face cumpărături în principal „in-house”. 

„Chiar dacă prețurile interne după impozitare în China ar putea fi un dezavantaj, familiaritatea călătoriei de cumpărături, relațiile strânse dezvoltate cu asistenții de magazine locali și gama mai largă de mărci și oferte de produse din China continentală în ultimii ani sporesc atractivitatea cumpărături interne”, a spus Kenneth Chow, director la Oliver Wyman.

El a adăugat că este puțin probabil ca ponderea cumpărăturilor de lux din străinătate pentru consumatorii chinezi să revină la niveluri înainte de pandemie de peste 70%.

În plus, locuri precum provincia insulară chineză Hainan, mărginită de toate centrele sale comerciale fără taxe vamale, este un paradis fără taxe pentru mulți cumpărători de lux. Vânzările acolo au raportat o creștere de peste 120% în 2020 și au crescut cu aproximativ 85% în 2021, potrivit unui raport de Bain & Co.

„Când am venit în Hainan, am aflat că cumpărăturile din aplicațiile magazinelor duty-free sunt prea convenabile și chiar vin cu o opțiune de e-mail direct la domiciliu”, a scris un localnic pe platforma de socializare chineză. Weibo.

Digitalizarea tot mai mare a proceselor de cumpărături a facilitat, de asemenea, cumpărăturile chineze online pentru bunuri de lux, a spus Bain & Co într-un raport.

Casele de lux la nivel mondial și-au prins și și-au extins prezența fizică în China de când a început pandemia, a declarat Barsali Bhattacharyya, managerul briefing-ului pentru industrie la Economist Intelligence Unit.

„De exemplu, LVMH a raportat o creștere cu 20% a numărului de magazine în Asia (excluzând Japonia) între decembrie 2019 și iunie 2022”, a spus ea.

Cifrele sumbre ale cumpărăturilor de lux din străinătate sunt, de asemenea, agravate de diversele restricții de călătorie impuse călătorilor chinezi de către alte țări.

Națiunile europene, care cuprind multe locații de cumpărături de lux, recomandat să solicite călători din China pentru a arăta teste Covid negative. De asemenea, Japonia și Coreea de Sud necesită și teste Covid pentru călătorii din China.

De asemenea, mai mulți consumatori chinezi preferă călătoriile pe distanțe scurte în detrimentul vacanțelor pe distanțe lungi, a spus Chow de la Oliver Wyman, adăugând că Hong Kong și Macao ar fi printre primul care a beneficiat de călătorii chinezi — mai devreme decât alte destinații de cumpărături de lux, cum ar fi Europa de Vest.

Cu toate acestea, Chow a spus că va fi o „călătorie lungă” până când călătoriile internaționale se vor întoarce complet.

„Mărcile și comercianții cu amănuntul vor trebui să depună mai mult efort pentru a-i atrage să cumpere în străinătate și, în același timp, să corespundă așteptărilor lor mai mari.”