Mărcile de lux spun că cel mai recent val Covid din China a lovit cererea consumatorilor

BEIJING — Mărcile de lux și-au redus așteptările pentru afacerile lor din China în acest an, după ultimele blocări din țară din cauza Covid-XNUMX, potrivit unui sondaj Oliver Wyman distribuit exclusiv CNBC.

Creșterea prognozată pentru mărcile de lux și de consum premium a fost redusă cu 15 puncte procentuale și cu aproape 25 de puncte procentuale doar pentru mărcile de lux, potrivit rezultatelor sondajului publicat miercuri.

Companiile cu bunuri premium și de lux se așteaptă acum la o creștere de doar 3% față de anul acesta a afacerilor lor din China continentală, în scădere bruscă față de o creștere de 18% pe care o prognozaseră acum câteva luni, se arată în raport. Aceasta se bazează pe o medie ponderată a rezultatelor sondajului.

Oliver Wyman a declarat că sondajul său asupra directorilor din luna mai a acoperit peste 30 de clienți ai companiei de consultanță din domeniul bunurilor de larg consum și de lux, reprezentând peste 50 de miliarde de dolari în vânzări cu amănuntul.

Shanghai, orașul cu cel mai mare produs intern brut din China și un centru pentru afaceri străine, s-a confruntat cu greul focarului de Covid din China în această primăvară – cel mai rău din țară de la șocul inițial al pandemiei de la începutul anului 2020. Orașul a ordonat oamenilor să rămână acasă. iar majoritatea afacerilor să se închidă timp de două luni, înainte de a încerca să se redeschidă pe 1 iunie.

„Există încă o incertitudine foarte mare cu privire la care vor fi viitoarele [măsuri] Covid în China”, a declarat Kenneth Chow, director la Oliver Wyman, într-un interviu telefonic săptămâna aceasta.

„Există o mare îndoială cu privire la faptul că încrederea consumatorilor [se poate] recupera rapid, ca în 2020 și 2021”, a spus el, citând interviurile companiei cu directori.

Vânzările cu amănuntul ale Chinei au scăzut cu 11.1% în aprilie față de un an în urmă, după o creștere de 3.3% în primele trei luni ale anului. Cheltuielile consumatorilor din China nu și-au revenit niciodată pe deplin din faza inițială a pandemiei și, pe măsură ce Covid-ul ajunge la al treilea an, oamenii sunt din ce în ce mai îngrijorați de veniturile viitoare.

Rata șomajului în cele mai mari 31 de orașe din China a depășit maximele din 2020, ajungând la 6.7% în aprilie – cea mai mare de când au început recordurile în 2018.

„Se pare că de data aceasta, generația Z bogată [vârsta de 25 de ani sau mai mică] poate reacționa diferit, mai ales că lipsa siguranței locului de muncă poate fi ceva cu care trebuie să se confrunte pentru prima dată”, se spune în raport. „O altă părere comună din partea intervievaților noștri este că, cu cât restricțiile sunt mai lungi, cu atât va dura mai mult următorul U-through.”

Chiar și în zonele care nu sunt blocate, anecdotele clienților spun că traficul în magazine a scăzut cu peste 50%, iar procentul acei vizitatori care fac efectiv o achiziție a fost cu până la 30% mai mic, potrivit raportului Oliver Wyman.

China a menținut o politică strictă „dinamică zero-Covid”, care utilizează restricții de călătorie și blocări rapide pentru a încerca să controleze virusul. În timp ce strategia a ajutat țara să revină rapid la creștere în 2020, transmisibilitatea mai mare a variantei omicron din acest an a făcut ca virusul să fie mai greu de controlat.

Privind anul viitor, respondenții la sondaj au fost mai precauți cu privire la creșterea viitoare, doar 12% – în scădere față de 40% anterior – așteptându-se ca afacerea lor din China să crească cu peste 20%.

În medie, mărcile se așteaptă acum la o creștere de 11% anul viitor în afacerile lor din China continentală, doar 6% nu planifică creșterea, se arată în raport.

Multe dintre mărcile de consum de lux și premium chestionate au fost optimiste cu privire la oportunitățile de creștere din călătoriile interne și comerțul electronic, a spus Chow. El a spus că odată ce călătoriile interne sunt permise, Hainan tinde să beneficieze.

Insula tropicală chineză a devenit a centru de cumpărături de bunuri de lux deoarece majoritatea călătorilor chinezi nu pot pleca peste ocean.

El a adăugat că multe mărci de lux foloseau comerțul electronic pentru a ajunge la orașe mai mici din China, în timp ce mărcile dintr-o gamă inferioară a pieței explorează noi deschideri de magazine. Dar „când am vorbit cu unii dintre clienții noștri, blocarea Covid din Shanghai și alte orașe a fost preocuparea lor principală, mai degrabă decât extinderea magazinului”, a spus Chow.

Privind pe termen mai lung, nivelurile ridicate de economisire a consumatorilor chinezi a fost istoric un bun predictor al cheltuielilor viitoare, se arată în raport.

În primul trimestru, înclinația gospodăriilor chineze de a economisi a atins cea mai mare din 2002, conform unui sondaj realizat de Banca Populară Chineză.

„Odată ce încrederea consumatorilor va fi reluată și, de asemenea, măsurile de blocare din cauza Covid-XNUMX au fost ameliorate, va fi deblocat un nivel mult mai bun al cheltuielilor”, a spus Chow. Dar „întrebarea rămâne când vor fi atenuate măsurile Covid”.

Sondajul lui Oliver Wyman a constatat că cei mai optimiști se așteaptă ca China să își revină complet încă din iulie, în timp ce pesimiștii nu se așteaptă la o revenire la normal decât anul viitor. „Viziunea neutră pune capăt politicilor restrictive care vor avea loc în jurul lunii octombrie a acestui an”, se spune în raport.