Conectarea donațiilor cu cumpărăturile online: alternative AmazonSmile

Anunțul recent al Amazon că închide AmazonSmile – un program care a oferit 0.5% din achizițiile eligibile unor organizații de caritate în ultimul deceniu – a generat o furtună de comentarii furioși pe rețelele sociale ale consumatorilor.

Deși critic multe aspecte ale AmazonSmile, sunt pe deplin în favoarea eforturilor de a lega cumpărăturile cu donațiile nonprofit. De-a lungul anilor, au apărut numeroase portaluri de cumpărături online care fac această legătură. Din păcate, este o afacere grea, iar succesele lor au fost modeste.

Aceste firme sunt construite pe practica standard de operare a majorității comercianților de comerț electronic pentru a oferi taxe de afiliat site-urilor care le trimit trafic de consumatori care are ca rezultat vânzări. Portalurile de donații pentru cumpărături împart această taxă de afiliere cu organizațiile caritabile alese ale consumatorilor care (în funcție de oferta lor) fie își lansează cumpărăturile de pe portal, instalează o extensie, instalează o aplicație sau își înregistrează cardurile de credit.

Problema inerentă acestei abordări este că, în comparație cu un colos precum Amazon, niciunul dintre portalurile de donații nu a reușit vreodată să atragă audiențe mari consistente. Prin urmare, fondurile strânse pentru organizații de caritate – în special pentru cele mici – sunt relativ modeste.

Cu această avertizare, pentru cei care doresc să-și conecteze cumpărăturile cu donațiile caritabile, iată o prezentare generală a unora dintre jucătorii din domeniul portalului de cumpărături pentru donații:

eu dau — Cel mai bătrân jucător din domeniu, iGive nu a pierdut timpul încercând să valorifice dispariția iminentă a programului Amazon declarând pe pagina sa de start: „RIP AmazonSmile”. Compania spune că a înregistrat o creștere cu 600% a numărului de persoane care se înscriu pentru serviciul său în ore după anunțul gigantului retail.

„În efortul de a ușura unele dintre povara financiară cu care se confruntă organizațiile de caritate odată cu închiderea AmazonSmile, peste 2000 de comercianți cu amănuntul de pe iGive oferă cel puțin o rată de donație dublă decât cele găsite pe AmazonSmile până la 31 martie 2023.” iGive.com a anunțat într-un comunicat de presă. În mod normal, donațiile iGive variază de la 0.6% la 26% și compania susține că a generat donații de peste 10 milioane de dolari de când a fost înființată în 1997.

GoodShop indică pe site-ul său web că are relații de recomandare cu peste 3,000 de comercianți parteneri și că aceștia au generat donații de peste 13 milioane USD din 2005. GoodShop oferă acces la un portofoliu de cupoane de economisire a banilor pentru a permite utilizatorilor să economisească bani și să genereze donații către organizațiile lor caritabile preferate. .

Retururi afirmă pe site-ul său web că acordă până la 1% din achizițiile eligibile în persoană (prin intermediul unui card de credit conectat) sau online unei organizații caritabile alese de consumator după ce instalează extensia Givebacks. În plus, cumpărătorii câștigă un procent de „cashback” din achizițiile lor, pe care pot alege să îl păstreze sau să îl împărtășească cu organizația de caritate.

Mărire de magazin spune că consumatorii care descarcă aplicația Shopraise sau extensia desktop pot strânge o donație de până la 10% pentru organizația caritabilă selectată de la peste 1,200 de comercianți. În timpul unui webinar recent intitulat „The End Of Amazon Smile”, CEO-ul Shaun Kulesza a subliniat ascultătorilor din organizațiile nonprofit că ferestrele pop-up generate de Shopraise sunt concepute pentru a reflecta brandingul organizațiilor caritabile alese de cumpărători, care ar trebui să motiveze susținătorii nonprofit.

Diferite de această abordare a portalului, o serie de companii (de exemplu, Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) au intrat în afacerea de a furniza site-urile de comerț electronic de tehnologie și îndrumare necesare pentru a facilita donațiile încorporate sau donațiile consumatorilor în propriile sisteme de vânzări. Dar acesta va fi punctul central al unei postări viitoare.