CEO-ul Levi Strauss spune că căutarea companiei pentru un nou lider a primit ajutor din surse improbabile

As Levi Strauss & Co. a căutat următorul său lider, a primit ajutor de la o sursă surprinzătoare.

CEO-ul Levi, Chip Bergh, a spus că presiunea din partea investitorilor activiști a fost provocată Kohl CEO-ul Michelle Gass să ia în considerare postul. Marți, Levi a anunțat asta Gass se va alătura companiei în ianuarie în calitate de președinte și deveni director executiv în termen de 18 luni.

„A trecut prin războaie”, a spus Bergh pentru CNBC. „Este unul dintre motivele pentru care am sunat-o – și nu era să caute afară. Cred că situația activist, faptul că au lovit cu încă o scrisoare înapoi la mijlocul până la sfârșitul lunii septembrie, a creat într-un fel condițiile pentru ca ea să preia un apel telefonic.”

Gass îi va succeda lui Bergh, care este CEO-ul său din 2011. Ea a refuzat să comenteze prin intermediul reprezentanților Levi și Kohl.

Gass a condus un Kohl's conflictual, care a respins încercările repetate ale investitorilor activiști de a o împinge afară. Consiliul retailerului a încheiat un acord în aprilie anul trecut cu un grup de investitori prin numirea a trei noi directori, inclusiv foști Magazine Burlington CEO Tom Kingsbury.

Marți, Kohl's a numit Kingsbury CEO interimar.

Acțiunile de trandafir Kohl's și acțiunile de la Levi's au căzut la știri.

În noul ei rol la Levi, Gass va conduce brandul emblematic de denim, deoarece lucrează pentru a vinde mai multe articole de îmbrăcăminte direct consumatorilor prin propriile magazine și site-uri web. Aproximativ 36% din vânzările totale au provenit din vânzări directe în cel mai recent an fiscal al retailerului încheiat în noiembrie anul trecut. Până în 2027, Levi a declarat că își propune să-și extindă afacerea directă către consumatori la 55% din vânzările totale.

De asemenea, Levi presează dincolo de blugii săi semnături pentru a vinde mai multe topuri și îmbrăcăminte activă. Aceasta a achiziționat marca de îmbrăcăminte Beyond Yoga anul trecut și intenționează să dubleze aproape veniturile din top până în 2027. A beneficiat de o trecere la îmbrăcăminte mai casual din cauza pandemiei și a unui nou ciclu de modă care preferă denimul mai lejer decât blugii skinny.

Bergh a spus că Gass este pregătită pentru acest rol datorită experienței sale de peste două decenii în retail. El a spus că o cunoaște de aproximativ un deceniu și a văzut cum ea construia mărci, a lansat noi inițiative și a condus un retailer prin provocările pandemiei.

Condus de Gass, Kohl's a încercat să câștige noi clienți și să dea o întorsătură modernă lanțului de magazine universale. A adăugat returnări Amazon la magazine, și-a extins afacerea online și a deschis sute de magazine de frumusețe Sephora în magazinele sale universale. Și-a extins, de asemenea, sortimentul în domeniul sportului – un fundal care ar putea ajuta după achiziția de către Levi a Beyond Yoga.

Unii investitori Kohl se întreabă dacă aceste investiții au dat roade. Retailerul și-a redus orientarea pentru întregul an în august, invocând o cerere mai slabă pe măsură ce consumatorii sunt strânși de inflație. Marți, ea au împărtășit rezultatele preliminare ale trimestrului trei. Compania anticipează că vânzările comparabile vor scădea cu 6.9% în perioada de trei luni încheiată la 29 octombrie, comparativ cu perioada din anul precedent.

Bergh, însă, a spus că schimbările lui Kohl au avut un impact direct asupra vânzărilor Levi's. La magazinele Kohl's cu un Sephora, el a spus că vânzările sale au crescut „într-un ritm mai rapid”.

În acest sezon de sărbători, Kohl's avea 600 de magazine Sephora în magazinele sale. Planifică să adauge acele magazine în toate cele peste 1,100 de locații ale sale.

„Începem deja să vedem impactul magazinelor Sephora asupra afacerilor noastre de femei din Kohl's”, a spus el. „Cu siguranță conduce un nou client acolo.”