Lego, compania daneză de jucării renumită pentru cărămizile sale colorate din plastic, se așteaptă pentru a-și diversifica portofoliul de oferte de divertisment, vizând metaversul.
Compania se pregătește să prezinte o lume virtuală în parteneriat cu Epic Games, compania de motoare de jocuri, pentru a-și continua creșterea cotei de piață și a creșterii prin intrarea pe noi piețe digitale.
Performanța financiară puternică a Lego
Lego a avut un an grozav în 2022, depășindu-și rivalii, crescându-și cota de piață și înregistrând rezultate financiare puternice. Potrivit unui raport al Financial Times, veniturile companiei au crescut cu 17%, la 65 miliarde DKr (9.3 miliarde USD), în timp ce profiturile sale nete au crescut cu 4% la 13.8 miliarde DKr (2 miliarde USD), în ciuda provocărilor prezentate de creșterea materiilor prime, energiei și costuri de transport.
Niels Christiansen, directorul executiv al Lego, a atribuit succesul companiei investițiilor sale în experiențe de joc digital, comerț electronic și ambalaje durabile. Christiansen a declarat pentru Financial Times că Lego „face multe lucruri pe partea digitală” și își mărește investițiile în spațiu.
Christiansen a spus că Lego își propune să creeze o experiență perfectă pentru consumatori, atât în lumea fizică, cât și în cea digitală. El a adăugat:
Știm foarte bine cum să scufundăm consumatorii în universul Lego din magazine. Lucrăm foarte mult pentru a crea acel sentiment de a intra în universul mărcii Lego și digital.
Compania a avut succes pe tot parcursul pandemiei de Covid-19, vânzările și profitul net crescând ambele cu două treimi în ultimii trei ani.
Între timp, rivali precum Mattel și Hasbro din SUA s-au luptat. În 2022, Mattel a avut venituri de 5.4 miliarde de dolari și profituri nete de 400 de milioane de dolari, în timp ce Hasbro a avut vânzări de 5.9 miliarde de dolari și câștiguri nete de doar 200 de milioane de dolari.
Creșterea Lego este de așteptat să se normalizeze în acest an, veniturile estimate să crească cu un procent de o singură cifră. Cu toate acestea, Christiansen a spus că compania încă se așteaptă să crească mai repede decât industria generală a jucăriilor.
El a spus că compania va continua să investească în spatele impulsului său, adăugând că din punct de vedere istoric, industria jucăriilor nu a fost prea ciclică.
Diversificarea în Metavers
Strategia Lego este de a continua să crească prin oferirea produselor sale pe piețele digitale, ajutând utilizatorii să recunoască brandul chiar și online. Pentru a realiza acest lucru, compania colaborează cu Epic Games pentru a construi un Metaverse inițiativă care îi va permite să intre pe noi piețe digitale.
Parteneriatul cu Epic Games va clarifica acțiunile viitoare ale Lego pentru a stabili o prezență în lumile virtuale și pentru a viza utilizatorii de pe piețele digitale. În timp ce alte companii s-au îndepărtat de inițiativele metavers, Lego se concentrează pe construirea de spații digitale pentru copii.
Compania a investit 2 miliarde de dolari în Epic Games în parteneriat cu Sony în aprilie 2021, cu scopul de a-și crea propria platformă metaverse pentru a aduce copiii mai aproape de brand în spații virtuale sigure și securizate.
De atunci, Lego a intensificat angajările pentru a dezvolta experiențe digitale interne și intenționează să tripleze numărul de ingineri software pentru a adopta o abordare fizică și digitală.
Christiansen consideră că intrarea în metavers este următorul pas logic pentru companie, deoarece încearcă să rămână înaintea concurenților săi.
Sursa: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/