Learfield și Zips Car Wash anunță prima campanie NIL multi-școală, co-branded

Un nou acord de sponsorizare pe mai mulți ani de la Zips Car Wash prin Learfield cu 13 programe atletice colegiale marchează câteva primele. Este vorba despre Zips, care deține 250 de magazine în 24 de state, prima incursiune în marketingul sportului universitar și reprezintă cea mai mare sponsorizare de acest gen din industria spălătoriilor auto.

Este, de asemenea, primul acord în care deținătorul drepturilor multimedia Learfield ajută un sponsor în realizarea de campanii de nume, imagine și asemănare cu mărci comune cu mai multe instituții și sportivi.

„Zips este un brand de frunte în domeniu și știm din cercetările noastre recente că mulți dintre clienții noștri sunt indexați ca fani ai sportului universitar”, a spus Mark Youngworth, CMO al Zips.

„Momentul a fost potrivit pentru a ne conecta mai strâns la afinitatea fanilor clienților noștri și pentru a sprijini școlile din zonele în care suntem cel mai mult investiți în comunitățile pe care le deservim. Dacă ar fi să vizitați Knoxville, Tennessee, veți descoperi că majoritatea tuturor sunt fani din Tennessee și, cu 20 dintre magazinele noastre în această zonă, există un Zip pe fiecare arteră majoră - sponsorizarea are sens pentru noi să sprijinim echipa pe care toată lumea o iubește. . Acesta este cazul tuturor universităților pe care le sprijinim.”

Zips sponsorizează inițial șase universități: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, Carolina de Sud și Tennessee. Zips va avea exclusivitate de categorie la aceste școli, unde Learfield este deținătorul drepturilor multimedia de atletism.

„Echipa a fost foarte strategică, deoarece am selectat aceste universități cu scopul nostru de a sprijini acele zone în care deservim clienții cel mai des și în care membrii echipei noastre sunt mari fani”, a spus Youngworth. „Întreaga companie se află în spatele acestei sponsorizări și suntem cel mai încântați să oferim echipament cu marca școlii pentru membrii echipei noastre, cadouri de bilete clienților noștri și activări distractive în ziua jocului pentru a sprijini fiecare echipă.”

Cele mai concentrate piețe pentru cele 250 de locații Zips sunt în sud-est, ceea ce le-a condus în luarea deciziilor atunci când a fost vorba de alegerea instituțiilor pentru campanie.

„Suntem deosebit de încântați să sprijinim Universitatea din Arkansas, în statul nostru natal unde totul a început pentru ZIPS, ca o oportunitate de a da înapoi comunităților care ne-au susținut de la început.”

NIL se ocupă cu sportivii individuali

ZIPS se va angaja în contracte NIL cu sportivi individuali din Arkansas, UNC și Tennessee pentru o activare numită „Car Wash Convos”, care va include interviuri cu sportivii în timp ce aceștia experimentează o spălătorie auto la Zips.

Sportivii din Arkansas, UNC și Tennessee vor participa cu toții la conținutul personalizat produs de Learfield Studios, purtând culorile și mărcile școlii lor. Cele trei școli pentru această parte a campaniei au fost alese deoarece Zips deține majoritatea cotei de piață în acele state.

Youngworth a spus că sportivii din facultate au sens ca promotori ai mărcii, deoarece calitățile lor se aliniază cu valorile companiei Zips.

„Sportivii din facultate au o anumită dorință de a reuși, care este de obicei asociată cu o dorință puternică de a se distra, de a încuraja pe alții și de a fi jucători de echipă. Aceste caracteristici sunt și ele în centrul mărcii noastre.”

Zips încă lucrează cu Learfield pentru a identifica sportivii individuali pentru oferte NIL.

Oportunități suplimentare prin Fan365

În plus, acordul general de sponsorizare oferă Zips o vizibilitate semnificativă a mărcii în rândul fanbaselor universității prin active care includ proprietate intelectuală, radio, social și produsul digital Learfield Fan365.

Prin Fan365, Zips va putea interacționa cu publicul asociat cu alte șapte școli: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma și TCU. Fan365 este deținut și operat de Learfield și folosește datele primare pentru mai mult de 150 de milioane de fani ai sportului universitar din întreaga țară.

„Zips este singura companie din industria de spălătorie auto care investește la acest nivel în universități blue chip, introducând parteneriate NIL în trei state și oferind clienților noștri bilete pentru ziua jocului prin tombolele organizate în noul portal ZIPSme”, a spus Gene Dinkens. CEO al Zips Car Wash. „Suntem mândri să deschidem drumul în sponsorizările sportive colegiale la scară mai largă și să ne arătăm sprijinul în comunitățile pe care le deservim.”

Portalul ZIPSme a fost creat pentru a îmbunătăți experiența clienților Zips, oferind tombole, avantaje pentru parteneri și libertatea de a gestiona un abonament Zips Unlimited online. O altă componentă a acordului său multianual cu Learfield îi permite Zips-ului să înceapă sezonul de fotbal universitar, oferind membrilor săi acces exclusiv nelimitat pentru a intra pentru a câștiga premii, cum ar fi bilete de fotbal universitar.

„Zips este un lider în industrie cu gândire de viitor și suntem mândri să îi urăm bun venit în spațiul de atletism colegial”, a declarat John Brody, directorul de venituri al Learfield.

„Suntem, de asemenea, încântați să încorporăm un program revoluționar de conținut personalizat, axat pe NIL, care prezintă studenți-atleti purtând cu mândrie culorile școlii. În calitate de „ușa de intrare către atletismul universitar”, așteptăm cu nerăbdare să construim în continuare relația dintre Zips și instituțiile noastre partenere.”

Brody spune că Fan365 îi permite Learfield să conecteze mărci precum Zips la fani într-un mod care este mai eficient decât cumpărăturile mass-media, deoarece au date care arată lucruri cum ar fi când fanul a cumpărat ultima dată un tricou, când a dat clic pe un videoclip sau când a cumpărat un bilet. sau a vizitat un site web. Brandul se poate conecta apoi cu o parte de jos a mesajului pâlniei care le oferă o spălătorie auto gratuită sau o reducere la programul de spălătorie auto pe o lună, de exemplu.

Datele împărtășite de Brody arată că, atunci când mărcile se activează prin Fan365, înregistrează creșteri în considerarea cumpărăturilor (de două ori), a ratelor de clic (de trei ori) și a implicării (de trei ori).

Cum a ajutat Learfield Zips să-și extindă sponsorizarea

Learfield se consideră „poarta de intrare către atletismul universitar”, oferind soluții complete pentru școli și studenți sportivi.

Brody explică că Learfield este capabil să ajute la identificarea sportivului potrivit cu vocea potrivită pentru a îndeplini obiectivele sponsorului. Learfield nu este un agent, dar prin parteneriatul său cu Opendorse, poate executa cu ușurință activări NIL care permit mărcilor precum Zips să găsească sportivul potrivit și să execute campanii care utilizează proprietatea intelectuală instituțională.

Prin intermediul brațului său complet de creare de conținut, Learfield Studios, Learfield poate ajuta, de asemenea, la gestionarea procesului creativ și a execuției.

„Această echipă se concentrează pe producția și distribuția de conținut pentru a implica fanii pe tot parcursul anului, ceea ce ar putea însemna crearea de conținut nou sau maximizarea conținutului deja creat”, a spus Brody.

Cu personalul Learfield din campus la fiecare instituție și acces la proprietatea intelectuală instituțională, Brody spune că un sponsor poate alinia tot ceea ce are nevoie pentru o campanie.

„Cu accesul lui Learfield la active de neegalat din ziua de joc și din afara jocului, putem amplifica mesajul Zips pentru a ajunge la acești fani și la potențialii lor clienți acolo unde locuiesc, lucrează și se joacă.”

Acordul Zips cu Learfield este pe trei ani, iar marca se așteaptă să facă mai multe anunțuri cu privire la planurile sale în lunile următoare.