Brandul pentru copii Hanna Andersson își lansează propriul site de revânzare

Hanna Andersson, brandul pentru copii, cunoscut pentru realizarea de haine care devin prețuite, atunci când sunt depășite, a lansat un magazin de revânzare online.

Acesta este cel mai recent număr din ce în ce mai mare de mărci de îmbrăcăminte și modă care doresc să intre pe piața de revânzare în plină expansiune cu propriile operațiuni de vânzare la mâna a doua.

ThredUP, magazinul online de consignație care publică un raport anual privind piața de revânzare, notat în sa Raportul 2022 că site-urile de revânzare ale mărcilor proprietare conduc industria second-hand, numărul de site-uri de mărci și de retail crescând de la opt în 2020 la 30 în 2021.

ThredUP se așteaptă ca piața globală de îmbrăcăminte second-hand să crească cu 127% până în 2026, la 218 miliarde de dolari.

Hanna Andersson magazin de revânzare, denumit Hanna-Me-Downs, este conceput pentru a facilita pentru clienții Hanna Andersson să vândă sau să cumpere articole Hanna second-hand. Vânzătorii pot opta să fie plătiți în numerar sau să primească un card cadou Hanna Andersson.

Vânzătorii care selectează opțiunea cardului cadou vor primi credit cu 25% mai mult decât prețul de vânzare al articolului revândut. Cei care optează pentru cash vor primi 70% din prețul de achiziție, comparabil cu taxele percepute de site-urile terțe de revânzare.

Site-ul oferă revânzătorilor Hanna acces la fotografii și descrieri de produse pentru a face listări și sugerează prețuri de revânzare.

Site-ul va începe să ofere articole de vânzare astăzi. Hanna Andersson a deschis anterior site-ul vânzătorilor pentru a posta listări și are în prezent peste 1,500 de liste de articole de vânzare, potrivit unui purtător de cuvânt al Hanna Andersson.

„Practic, conectăm clienții și vânzătorii noștri și ajutăm această relație”, a declarat Jen Reed, Chief Sustainability Officer și Senior Vice-Președinte Global Sourcing la Hanna Anderson, într-un interviu.

Scopul a fost de a crea un site care să rezoneze cu fanii Hanna și să reflecte marca, a spus Reed.

„Există o mulțime de site-uri Facebook și site-uri Instagram și alte platforme unde Hanna Andersson este vândută, dar acest lucru simte clientului nostru că este site-ul Hanna”, a spus ea.

Hanna Anderson a colaborat cu compania de tehnologie de revânzare Archive pentru a crea magazinul de revânzare online. Archive este o companie veche de doi ani care creează programe care permit mărcilor să încorporeze revânzarea în afacerile lor. A creat platforme de revânzare pentru 35 de mărci, inclusiv The North Face, Marimekko, MMLaFleur și Oscar de la Renta.

Hanna Andersson este primul brand pentru copii din SUA care este partener cu Archive, a declarat Emily Gittins, CEO și co-fondator al Archive, într-un interviu.

„Suntem foarte încântați să ne mutăm în această categorie în SUA”, a spus Gittins. „Este foarte logic când te gândești la asta”, a spus ea. „În mod evident, copiii cresc fără îmbrăcăminte și s-ar putea să ai oameni cărora să le transmită în mod organic, dar dacă nu o faci, oportunitățile de a reveni la brand și de a-l vinde ca parte a acelei comunități se simt atât de naturale.”

Arhiva a anunțat luna trecută că a ridicat $ 15 de milioane de finanțare în seria A care îi va permite să se extindă pentru a satisface cererea unui număr tot mai mare de mărci pentru parteneriate de revânzare.

Hanna Andersson este un brand popular și căutat pe alte platforme de revânzare. Pe site-ul de revânzare Poshmark, de exemplu, există în prezent peste 100 de pagini de Hanna Andersson listări, și aproape 5,000 de articole Hanna de vânzare.

„Există deja o piață destul de mare”, a spus Reed. „Acesta suntem noi care oferim acest serviciu clienților noștri și le avem pe toate într-un singur loc, față de a trebui să-l vândă singuri”, a spus ea.

Brandul a fost fondat în 1983 în Portland de Gun Denhart, o mamă care dorea să ofere copiilor americani tipul de îmbrăcăminte din bumbac confortabilă, de lungă durată, vândută în Suedia natală.

Scopul lui Denhart a fost să creeze îmbrăcăminte durabilă care să fie transmisă fiecărui copil din familie și prietenilor și rudelor mai mici, atunci când depășesc.

„Hanna-Me-Downs este un termen care a fost folosit intern la Hanna și extern de mulți ani, așa că acum este atât de important să îl putem relansa ca parte a mărcii noastre, întărind mesajul nostru de calitate”, a spus Reed. .

Anterior, compania a oferit clienților șansa de a cumpăra și vinde articole second-hand prin magazinele sale fizice. Compania nu mai operează magazine fizice și a revenit la rădăcinile sale direct către consumatori ca retailer exclusiv digital.

Mărcile au căutat din ce în ce mai mult să ofere opțiuni de schimb și revânzare atât ca modalitate de a susține sustenabilitatea, cât și ca modalitate de conectare cu clienții existenți și potențiali noi clienți.

Archive a fost fondată pentru a crea experiențe de revânzare pentru mărci, deoarece „credem că mărcile ar trebui să dețină experiența de a le permite clienților să revină și să revinde achizițiile anterioare prin intermediul lor”, a spus Gittins. „Există atât de multă valoare atât pentru cumpărător, cât și pentru vânzător în a-l primi printr-un canal de marcă”, a spus ea. „Ne gândim cu adevărat la fiecare marcă ce abordare are sens pentru el și baza lor de clienți.”

Pentru Hanna Andersson, a spus Gittins, o considerație importantă a fost să le fie ușor pentru părinții ocupați să listeze haine de vânzare. „Dându-le fotografia originală, o recomandare de preț, nume, descrieri. toate aceste date, așa că doar câteva clicuri pentru a enumera un articol au fost o parte foarte importantă a acestui lucru”, a spus ea.