Yeezy de la Kanye West îi face pe investitori stânjeniți

Investitorii primesc un alt memento cu privire la riscul de a face echipă cu influenți volatili.

X

Urmărești: Adidas'(ADDYY) decizia de a întrerupe legăturile cu cântărețul Kanye West, acțiunile producătorului de pantofi au scăzut cu 3.2% în această săptămână, pe baza tranzacționării la Deutsche Borse Xetra cotat de S&P Global Market Intelligence. Și acțiunile American Depositary Receipts care se tranzacționează cu simbolul ADDYY au scăzut cu aceeași sumă.

A crescut presiunea asupra Adidas pentru a se despărți de West, după ce cântăreața a făcut o serie de comentarii rasiale încărcate. Având în vedere că producătorul de pantofi se bazează pe brandul de pantofi „Yeezy”, susținut de West, pierderea acestuia este o lovitură mare pentru afacerile companiei cu sediul în Germania. Și această vânzare de acțiuni ar putea fi doar începutul durerii pentru investitorii Adidas, deoarece marca dispare, în esență, spune David Swartz, analist de acțiuni Morningstar. Legăturile companiei cu West cu privire la lansarea mărcilor de pantofi au fost materiale.

„Deși această mișcare a devenit recent inevitabilă, impactul ei va fi mai sever decât ne-am anticipat, deoarece Adidas a încetat producția tuturor produselor Yeezy și a încetat plățile de redevențe”, a spus Swartz.

Kanye aruncă o bombă asupra investitorilor Adidas

Pierderea acestei linii importante de afaceri este o mare piatră de poticnire pentru Adidas care se luptă. Încrederea excesivă a companiei pe steaua volatilă este acum o datorie.

Swartz estimează că eliminarea imediată a mărcii se va traduce printr-o atingere de 250 de milioane de euro a venitului net al Adidas în trimestrul patru. Aceasta se ridică la aproximativ 249 de milioane de dolari în profit pierdut. Acesta este un regres semnificativ, care se ridică la mai mult de 40% din cei 598 de milioane de dolari pe care se așteaptă să le câștige Adidas pe tot parcursul anului, spune S&P Global Market Intelligence.

Afacerile lui Adidas erau deja în dificultate înainte de problema Occidentului. Compania le-a spus investitorilor săptămâna trecută că va rata așteptările pentru profit din cauza vânzări slabe în China, un exces de inventar și taxe asociate cu încheierea acestuia afaceri în Rusia. Swartz crede că Adidas va câștiga acum doar 250 de milioane de euro în acest an pe baza operațiunilor continue, în scădere cu peste 80% față de ceea ce se aștepta înainte.

Măsurarea impactului Yeezy este o presupunere. Swartz estimează că se ridică la până la 9% din veniturile Adidas și până la 15% din profit. Adidas plătește probabil West aproximativ 100 de milioane de dolari pe an în taxe de licență. Swartz, totuși, subliniază că Adidas vinde peste 300 de milioane de pantofi non-Yeezy.

Viitorul brandului Yeezy este necunoscut. „Adidas a remarcat că își păstrează drepturile asupra modelelor Yeezy existente și a noilor variante de culoare. (West) a făcut declarații publice care sugerează că deține această proprietate intelectuală, dar nu credem că acesta este cazul”, a spus Swartz. „Ye și-a declarat intenția de a vinde produsele Yeezy direct consumatorilor, dar acest lucru riscă posibilitatea unei acțiuni legale.”

Și nu este doar o problemă pentru investitorii Adidas. Acțiunile producătorului de pantofi sunt într-o varietate de indici, inclusiv S&P Global 1200 și iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Atenție cu influențatorii

Multe branduri au încercat să revigoreze brandurile cu influenți. Dar nu este o victorie automată.

Crocs (CROX) a găsit succesul răsuflând o nouă viață în marca sa, făcând echipă cu vedete precum Zooey Deschanel. Și Gap (GPS) a făcut echipă și cu West. Acțiunile Gap au crescut de fapt cu 3.7% după ce săptămâna aceasta comerciantul de îmbrăcăminte casual a scos oficial de pe rafturi orice bunuri Yeezy Gap rămase. Și-a încheiat parteneriatul cu cântăreața în septembrie.

Alte tranzacții cu celebrități și companii publice au avut, de asemenea, rezultate mixte. Glu Mobile a făcut echipă cu fosta soție a lui West, Kim Kardashian, pentru un joc mobil numit „Kim Kardashian: Hollywood”. Electronic Arts (EA) a cumpărat Glu Mobile în februarie anul trecut pentru 2.4 miliarde de dolari. Acțiunile Electronic Arts au scăzut cu aproximativ 10% de atunci.

Și actorul Jessica Alba a fondat producătorul de produse naturale Sincer (HNST) în 2012. Compania ei a devenit publică în mai 2021. Acțiunile au scăzut cu peste 80% de la oferta publică inițială. Alba rămâne directorul de creație al companiei și deține în continuare aproximativ 5% din companie.

Dar pentru moment, Adidas va trebui să-și dea seama de viața după Kanye.

Kayne și Adidas: după cifre

Surse: Morningstar, S&P Global Market Intelligence