JOSEPH se asociază cu inițiativa de binevenită a iubirii

Brandul britanic de modă, JOSEPH a anunțat o colaborare de impact cu Love Welcomes, o întreprindere socială care sprijină refugiații. Colecția de piese special amenajate va fi disponibilă din mai 2022.

Brandul de designer a fost fondat în 1966 de Joseph Ettedgui, născut în Casablanca și a avut colaborări strategice de-a lungul anilor cu o varietate de parteneri de design.

Colecția Love Welcomes este o ediție limitată și o gamă capsulă realizată manual, cu accent pe cele 18 femei refugiate care au realizat manual fiecare piesă.

„A lucra cu o organizație care are un sentiment atât de puternic al scopului a fost o adevărată onoare. Ei oferă sprijin tactil, nu doar prin textile și produse, ci tot ce are de-a face cu viața de zi cu zi – integrarea în societate, aspectele practice ale vieții într-un oraș nou, o țară nouă. Dragostea și energia pe care femeile le-au adus la masă, bucuria în ciuda circumstanțelor lor – a fost o experiență foarte umilitoare.” au spus Anna Lundbäck Dyhr și Frederik Dyhr, Co-Directori Creativi ai JOSEPH, despre colaborare.

Există și un accent asupra durabilității, deoarece produsele sunt fabricate din deșeuri de mătase și fac parte din inițiativa JOSEPH „Waste Project” lansată de brand în 2020.

În fiecare an, textilele în valoare de aproximativ 140 de milioane de lire sterline ajung la gropile de gunoi din Marea Britanie; Noile colecții ale lui JOSEPH utilizează material în exces, altfel destinat gropilor de gunoi și îl reimaginează în ceva nou.

Cercetările de la Deloitte privind sustenabilitatea și comportamentul consumatorilor au evidențiat că problemele etice rămân un factor cheie pentru peste o treime dintre consumatori. Într-un sondaj din 2021, 34% dintre consumatori au ales un brand cu un accent puternic pe durabilitate și 30%, mărci cu practici etice.

Parteneriatele caritabile care depășesc o ofertă de sprijin financiar și care dezvoltă atât brandul de susținere, cât și organizația de caritate aleasă, toate beneficiază de transferul de competențe și inovație. Aceste parteneriate sunt din ce în ce mai mult în centrul organizației corporative când vine vorba de responsabilitate socială.

Abi Hewitt este co-fondatorul și CEO-ul întreprinderii sociale creative Love Welcomes, lansată în 2017, ca răspuns la criza refugiaților din Grecia. Funcționează în multe locații, sprijinind atât refugiații din tabere, cât și cei care au fost relocați.

Organizația oferă instruire și abilități pentru a îmbunătăți stima de sine a femeilor refugiate. Love Welcomes a colaborat deja cu Levis și cu artistul de cultură populară, Banksy, creând produse care să ajute la crearea de fonduri pentru întreprinderea socială, precum și la creșterea gradului de conștientizare cu privire la situația continuă a milioane de oameni care au fost forțați să-și părăsească casele.

Doar 134 de piese au fost produse și vor fi vândute exclusiv pe site-ul JOSEPH, profiturile revenind la Love Welcomes. Colecția capsulă include o geantă tote din mătase croșetată care încorporează 22 de metri de mătase reziduală și îi ia echipei Love Welcomes peste 28 de ore pentru a crea.

„Suntem încântați să lucrăm cu JOSEPH, una dintre cele mai recunoscute și căutate mărci, care acordă atât de multă atenție detaliilor în meșteșugurile lor. Învățând de la cei mai buni dintre cei mai buni, a fost o experiență uimitoare și o oportunitate de a învăța de la echipa de design și atelier care le-a învățat femeilor expertiza lor de măiestrie. Prin această colaborare, femeile nu numai că vor avea ocazia să învețe noi abilități, dar vor câștiga și un salariu (peste salariul de trai). Independența financiară este cheia pentru împuternicirea femeilor, oferindu-le capacitatea de a se susține și de a avea încredere pentru a-și reconstrui viața”, spune Hewitt explicând beneficiile lucrului cu marca de modă respectată.