John Malone spune că este sceptic față de conținutul susținut de reclame, deoarece Netflix, Disney lansează niveluri publicitare

Liberty Medium Președintele John Malone a declarat pentru CNBC că are îndoieli că adăugarea de reclame la conținutul de streaming de lungă durată ar ajuta companiile media să aibă succes pe termen lung.

„Sunt puțin sceptic cu privire la câți oameni economisesc câțiva dolari sau vor fi dispuși să tolereze reclamele în ceea ce aș numi programare de divertisment de lungă durată”, a spus Malone într-un interviu înregistrat cu CNBC. David Faber care a fost difuzat joi.

Netflix și-a lansat primul plan mai puțin costisitor cu reclame după ani de respingere conceptul. Între timp, Disney+ urmează să-și lanseze nivelul publicitar în decembrie. Alți streameri populari, inclusiv Hulu și HBO Max, au deja planuri susținute de reclame.

Malone consideră că ingredientul important în obținerea profitabilității este ca streamerii să mute utilizatorii de la nivelurile cu preț mai mic la cele cu prețuri mai mari.

„Cred că pentru a avea succes în streaming, va trebui să ai propriul tău canal. Nu veți putea cheltui o avere pe publicitate și promovare la clienți, pentru că pierderea te va ucide”, a spus Malone.

A spus magnatul presei Apple se concentrează pe menținerea mărcii sale de înaltă calitate, în timp ce Amazon încă își dă seama care este rolul optim pe care îl poate juca ca bundler și ca promotor.

„Apple este foarte intenționat să se asigure că își păstrează nivelul de calitate extrem de ridicat. Sunt dispuși să adauge conținut video la ofertele lor. Dar vor să se asigure că nu dăunează brandului lor de calitate extrem de înaltă”, a spus Malone. „Băieții Amazon cred că sunt mai comerciali. Cred că ei încă experimentează. Ei încearcă sporturi, încearcă conținut, încearcă conținut susținut de reclame.”

Malone a spus că va exista „în mod clar” o anumită consolidare în spațiu, precum și reduceri bugetare de către streamers, pe măsură ce concurența continuă să se încingă.

Drepturi sportive

Streamerii au devenit mai agresivi cu transmisiile sportive. Apple a anunțat un contract pe 10 ani cu Major League Soccer pentru a difuza meciuri pe serviciul său de streaming. AmazonPrima emisiune a lui „Thursday Night Football” a atras un număr record de noi înscrieri Prime pe o perioadă de trei ore.

Malone a spus că companiile încă experimentează cu transmisiunile sportive și văd cât de lipicioasă și sustenabilă este afacerea.

„Se vede încă o putere enormă de piață în sport atâta timp cât există concurență între distribuitori, astfel încât, dacă un distribuitor simte că trebuie să o aibă sau va pierde un număr semnificativ de clienți în favoarea altcuiva în favoarea unui concurent, va plătiți prețul și sperați că toată lumea plătește același preț”, a spus Malone.

Cu toate acestea, el a avertizat că această mișcare ar putea crește costul unui pachet și ar putea îndepărta consumatorii.

„Va trebui să fii atent, ei nu vor să ajungă la un serviciu premium cu preț foarte mare, fără acces, pentru că atunci copiii nu vor mai urmări sportul”, a spus Malone.