Jeff Gordon și Alex Bowman vorbesc despre noul sponsorizare pentru cocktailuri în conservă, în timp ce sezonul NASCAR începe

Cocktailurile conservate sunt la curse. Conform datelor publicate recent de Distilled Spirits Council, vânzările de băuturi premixate au crescut cu 42.3% în ultimul an, pentru a eclipsa veniturile americane de 1.6 miliarde de dolari, reducând cifrele pentru bere și seltzer. Valorificând acest zgomot este Day Chaser, un producător din Vermont specializat într-o linie de vodcă carbogazoasă și sucuri aromate cu suc de fructe adevărat.

Cu doar câțiva ani în urmă, ar fi dificil să ne imaginăm că un astfel de brand deține influența pentru a face reclamă în ligă sportivă majoră. Dar, ca o dovadă a evoluției peisajului băuturilor pentru adulți, compania a intrat acum într-un parteneriat pe mai mulți ani cu Hendrick Motorsports, cea mai câștigătoare echipă din istoria NASCAR. Ca parte a acordului, Day Chaser va fi prezentat pe costumele de foc ale pilotului Alex Bowman și ale celor 48 de membri ai echipajului. De asemenea, marca primește o poziție proeminentă pe echipamentul echipei folosite în weekendurile de cursă. Este o vizibilitate imensă pentru parvenitul din conservă de cocktail, deoarece NASCAR rămâne cel mai popular sport pentru spectatori din țară.

Și unul dintre cei mai populari piloti ai săi din toate timpurile, Jeff Gordon, este coproprietar și vicepreședinte al Hendrick Motorsports. Campionul de 4 ori NASCAR Cup Series și membru al Hall of Fame, s-a așezat cu Forbes pentru a discuta despre cariera sa de poveste, precum și despre interesul lui pentru Day Chaser și cocktail-urile conservate. Citiți mai jos interviul exclusiv, urmat de un comentariu adăugat de la șoferul actual, Alex Bowman.

Ați câștigat 93 de curse NASCAR uimitoare. Care sunt unele dintre cele mai memorabile sărbători ale tale de victorie de-a lungul anilor?

Jeff Gordon: „Cursele noastre sunt foarte greu de câștigat, așa că fiecare are o semnificație din motive diferite. Când conduceam, nu am luat niciodată de la sine o victorie pentru că nu știai când va fi următoarea ta. Nu voi uita niciodată prima mea victorie în Cupa la Charlotte, care a fost un moment uriaș pentru mine. Am petrecut timp crescând în Indiana, așa că șansa de a concura și de a câștiga la Brickyard a avut o mare importanță personală. Și, desigur, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports care a terminat acolo cu 1-2-3 în 1997 a fost unul foarte special. Acum că lucrez pe partea de afaceri [a Hendrick Motorsports], sunt foarte mândru de fiecare dată când vreuna dintre echipele noastre câștigă. Anul trecut, am fost la fel de entuziasmat de sărbătorile noastre pe banda victoriei ca și când am condus.”

Parteneriatul cu Day Chaser marchează pentru prima dată când Hendrick Motorsports s-a aliniat cu un sponsor de băuturi alcoolice/alcool în peste 20 de ani, de ce?

JG: „Când suntem în conversații cu potențiali parteneri, atât de mult din ceea ce se întâmplă se rezumă la sincronizare și potrivire. Am învățat de la Rick [proprietarul Hendrick Motorsports] că alinierea cu organizații și mărci grozave care se potrivesc cu propria noastră marcă și cultură este extrem de importantă. Acești factori ne ajută să construim relații pe termen lung. Cu siguranță au existat conversații cu mărcile de alcool de-a lungul anilor, dar vedetele pur și simplu nu s-au aliniat până de curând.”

Privind înapoi la sponsorii de băuturi mari pe care i-ați avut în trecut, unele dintre cele mai mari nume din industria băuturilor, cum diferă alinierea la o nouă marcă?

JG: „Pentru echipa noastră, este interesant să avem șansa de a fi la parter și de a ajuta la construirea unui nou brand. Când mă uit la Day Chaser, există sprijin din partea unei organizații mai mari din Vermont Cider Company, care are un palmares extraordinar. Acum sunt aliniați cu o stea în ascensiune în Alex [Bowman] și cu o echipă câștigătoare în numărul 48. Au un plan în vigoare și avem șansa de a aduce multă valoare acestui plan.”

De ce sunt sponsorii atât de importanți în NASCAR în special? Fanii chiar acordă mai multă atenție acestui sport decât oricare altul?

JG: „Nu există niciun alt sport în care partenerii corporativi să facă cu adevărat parte din competiție, așa cum sunt în NASCAR. Ceea ce este atât de special este că fanii noștri recunosc cât de importanți sunt sponsorii pentru succesul echipelor lor favorite. La rândul lor, ei susțin acei sponsori. Loialitatea față de brand în NASCAR este extrem de mare și deschide o mulțime de oportunități de marketing.”

Ce este cel mai interesant să-l avem pe Day Chaser la bord pentru următoarele două sezoane?

Alex Bowman: „Este foarte interesant să-l avem pe Day Chaser la bord. Aștept cu nerăbdare să întâlnesc pe toată lumea și să construim acea relație cu toată lumea și să sărbătoresc cu Day Chaser pe calea victoriei.”

Ce ți-a plăcut să bei în mod obișnuit în trecut, cocktailurile „gata de băut” au fost întotdeauna în arsenalul tău?

AB: „Nu am fost niciodată în cocteiluri la conservă gata de băut, așa că Day Chaser a fost o experiență nouă pentru mine și îmi plac foarte mult ele. De obicei îmi place bourbonul, așa că chestia cu cocktail-ul la conserva este nou pentru mine, dar îmi place foarte mult.”

În afară de calea victoriei, care este cel mai bun loc pentru a vă bucura de o băutură?

AB: „Cel mai bun loc pentru a mă bucura de un Day Chaser, pentru mine, este lângă piscină. De asemenea, ajută faptul că este într-o cutie, așa că nu trebuie să vă faceți griji că sticlele de sticlă se sparg.”