ISpot Un furnizor de măsurare a audienței și un concurent Nielsen investește în TVision

Astăzi, TVision, o companie de măsurare a audienței, a anunțat o nouă rundă de investiții în valoare totală de 16 milioane de dolari. Runda de investiții a fost condusă de iSpot, o altă companie de măsurare a audienței.

TVision oferă date secunde, la nivel de persoană, despre modul în care oamenii urmăresc televizorul – cine se uită, ce se uită și câtă atenție acordă atât televizorului liniar, cât și conectat. iSpot oferă măsurare pe mai multe platforme, precum și testare creativă, verificare a publicului și rezultate comerciale. iSpot utilizează date care provin de la zeci de milioane de televizoare inteligente, distribuitori de programe video multicanal (MVPD) și TiVo la nivel național.

iSpot are o bază de clienți formată din sute de mărci și toate rețelele TV majore, inclusiv NBCUniversal. La începutul acestui an, NBCUniversal a folosit iSpot pentru o măsurare a reclamelor și ca un test valutar pentru astfel de evenimente de televiziune de mare profil precum Super Bowl și Jocurile Olimpice de iarnă. În martie, NBCUniversal a anunțat că va folosi măsurarea audienței pe mai multe platforme de la iSpot ca „monedă oficială pentru avansurile 2022-23”. În iunie a anunțat NBCUniversal 40% dintre negocierile lor inițiale aproape finalizate au folosit garanții de măsurare dincolo de vârsta și sexul tradițional.

Investiția TVision va fi folosită pentru transformarea și modernizarea continuă a măsurătorilor lor la nivel de persoană. Aceasta include îmbunătățirea tehnologiei patentate de la TVision de măsurare pasivă a audiențelor și a atenției cu metodologia lor privită pe ecran, utilizată pentru programare și reclame pe TV liniar și CTV. Anunțul a venit într-un moment în care comportamentele telespectatorilor se schimbă, pe măsură ce adoptarea CTV continuă să crească. În plus, investițiile vin atunci când sunt actualizate metodologiile de măsurare a audienței TV și multiplatforme.

Acordul financiar extinde relația de licențiere pe care iSpot o are deja cu TVision, cu măsurarea co-vizionarii și a valorilor de vizionare TV la nivel de persoană. Prin acord, iSpot va fi singurul furnizor de măsurare a audienței cu acces la panoul de audiență de streaming al TVision, care măsoară peste 900 de aplicații de streaming și editori.

Într-o declarație CEO-ul și fondatorul iSpot, Sean Muller, notează: „Investiția noastră în TVision este o investiție în viitorul monedelor TV CTV și multiplatformă”. „Aplaudăm inovațiile TVision în construirea panoului de acasă al viitorului și așteptăm cu nerăbdare mai multe progrese de la TVision alimentate de investiția noastră.” Ca parte a investiției, Muller se va alătura consiliului de administrație TVision.

CEO-ul TVision, Yan Liu, adaugă: „Viitoarele monede video care folosesc atât datele recensământului, cât și cele ale panelului vor oferi industriei o înțelegere mai precisă a cine se uită cu adevărat la televizor, indiferent de modul în care acel conținut ajunge pe ecran. TVision a inițiat o nouă abordare și a pus la punct infrastructura pentru a transforma modul în care funcționează co-vizionarea și personificarea publicului pentru industria TV. Împreună cu clienți extraordinari și cea mai recentă rundă de investiții strategice de la iSpot, suntem poziționați să contribuim la alimentarea unui nou ecosistem TV mai transparent și deschis.”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, care a condus îmbunătățirea la nivel de industrie a măsurării audienței, spune: „Combinând panoul masiv al iSpot cu abordarea modernă a TVision de a număra oamenii reali îi ajută pe agenții de publicitate să măsoare vizionarea în comun prin linii liniare și CTV cu o mai mare acuratețe. gospodăriile și publicul divers. O monedă multiplatformă, bazată pe anunțul exact și alimentată de valori rapide și precise de vizionare în comun, va aduce, de asemenea, o abordare complet nouă pentru evaluarea conținutului premium.”

Acesta este cel mai recent anunț pe care iSpot l-a făcut pentru a-și îmbunătăți capacitățile de măsurare a audienței fie prin achiziție, parteneriat sau investiție, deoarece încearcă să înlocuiască Nielsen ca monedă principală de negociere pentru televiziunea și audiența multiplatformă.

Anul trecut, iSpot a achiziționat DRMetrix și Ace Metrix, ambele companii măsoară reclamele. La începutul acestui an iSpot a achiziționat Tunity și companie de tehnologie publicitară care este specializată în măsurarea sunetului live al vizionării TV în afara casei la nivel național, folosind o aplicație. În septembrie, iSpot a ajuns la un acord cu trăi împreună, o companie de analiză a streamingului. iSpot va integra datele de streaming Conviva în produsul lor unificat de măsurare a audienței pe mai multe platforme.

Anunțul vine într-un moment în care metodologiile de măsurare a audienței continuă să fie într-o stare de flux. La începutul acestei săptămâni, organul de supraveghere al industriei, Media Rating Council a anunțat că nu este pregătit reacreditare Nielsen. Nielsen a avut acreditarea MRC suspendată în septembrie 2021. Nielsen, care a fost achiziționată de un consorțiu de privat firmele de acțiuni în septembrie pentru 16 miliarde de dolari, s-a concentrat, de asemenea, pe lansarea produsului lor de măsurare multiplatformă Nielsen ONE, programată să fie pe deplin operațională în 2024.

Într-o declarație, David Gunzerath, senior VP, director asociat al MRC a declarat: „Deși este adevărat că suspendarea actuală a acreditării MRC rămâne în vigoare în prezent, este, de asemenea, adevărat că credem că Nielsen a făcut progrese semnificative în majoritatea a problemelor care au condus la această suspendare, iar MRC continuă să lucreze activ cu Nielsen pe o cale de abordare a problemelor rămase, astfel încât să aibă loc relativ curând o luare în considerare a restabilirii acreditării la serviciul National TV.”

În august, iSpot l-a numit pe Will Waldron vicepreședinte al cercetării. Waldon a venit de la Biroul de Recensământ din SUA cu sarcina de a supraveghea procesul de acreditare MRC al iSpot. În prezent, datele despre apariția anunțurilor TV de la iSpot sunt în curs de examinare MRC.