Egg-Scapade de la Walmart este un câștigător?

WalmartWMT
este cunoscut pentru prețurile scăzute de zi cu zi la produsele din magazin, dar o ofertă recentă a unei cutii de 18 ouă pentru 2 USD la un magazin din Kentucky ridică întrebări cu privire la modul în care această locație specială a putut oferi un preț atât de mult sub cel al lanțurilor. plătind pentru o duzină de ouă cu ridicata.

Newsweek raportează că un magazin din Harrodsburg, KY, vindea ouăle (dimensiunea nu a fost specificată în raportare) cu mult sub prețul angro de 2.16 USD până la 2.18 USD plătit în prezent de comercianții cu amănuntul din Midwest pentru o duzină de ouă de dimensiuni medii livrate magazinului. , bazat pe de date de la Departamentul Agriculturii al SUA. Este, de asemenea, mai mic decât cei 2.11 până la 2.14 dolari pe care cei mai mulți îi plătesc atunci când ouă de aceeași dimensiune merg într-un depozit pentru distribuție în magazine.

Rapoartele cu privire la prețul scăzut au pus pe rețelele de socializare unele semne de întrebare dacă ouăle se apropiau de data de expirare sau întrebau de ce alți comercianți cu amănuntul percepeau atât de mult, potrivit datelor. Newsweekraportarea lui.

Un purtător de cuvânt al companiei Walmart a spus că retailerul a putut profita de o afacere pentru a-și scădea prețul și pentru a „transmite rapid acele economii” clienților săi.

Într-o discuție online săptămâna trecută RetailWire, panelist BrainTrust Susan O'Neal, director general, informații promoționale și insight la Numerator, a aplaudat strategia.

„Poate că Walmart a obținut o mulțime de ouă, poate că a decis să-l folosească ca un lider în pierderi pentru a-i câștiga înapoi pe cumpărătorii care fac tranzacții în jos sau în magazinele de dolari”, a scris doamna O'Neal. „În orice caz, tactică strălucitoare, oportunistă a magazinului din Harrodsburg, KY!”

O căutare în zona locală din jurul Harrodsburg a constatat că Walmart se înfruntă cu Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot și La Hacienda.

La momentul raportării acestui articol, o cutie de 18 ouă albe mari de mare valoare era listată la 4.20 USD pe site-ul Walmart pentru un magazin local.

Prețul ouălor a crescut vertiginos din cauza unui focar de gripă aviară care a determinat crescătorii de păsări să sacrifice milioane de păsări din turmele națiunii. Prețul mediu la nivel național pentru o duzină de ouă de gradul A a fost de 4.82 USD în ianuarie, în creștere față de 1.93 USD în anul anterior, potrivit studiului. US Biroul de Statistică a Muncii. Prețurile mai mari plătite de consumatori în ultimele luni au fost întâmpinate cu acuzații de tăiere.

Walmart a câștigat cea mai mare atenție când vine vorba de angajamentele publice asumate de comercianții cu amănuntul de a respinge creșterea prețurilor la alimente. Doug McMillon, CEO Walmart, a declarat în decembrie CNBC că categoriile de magazine din centru au reprezentat cea mai mare provocare în a ține prețurile sub control. Retailerul a avertizat recent marile companii de bunuri de consum ambalate împotriva creșterilor ulterioare, Reuters rapoarte.

David Spear, partener senior, consultanță în industrie, retail, CPG și ospitalitate la TeradataTDC
, a văzut promovarea ca fiind o altă modalitate de a trimite un mesaj furnizorilor.

„Aceasta este o piesă promoțională, una și gata pentru a stimula vânzările și a prezenta influența Walmart atunci când vine vorba de prețuri”, a scris dl Spear. „Prețul normal pentru ouă este cel puțin dublu față de acest preț oriunde în magazinele pe care le-am făcut cumpărături și în majoritatea locațiilor din țară. Cred că Walmart poate juca un rol esențial în contracararea creșterii prețurilor CPG-urilor, care ar putea ajuta și alți băcănii.”

„Acesta pare să nu fie altceva decât prețuri care conduc la pierderi de la Walmart”, a scris Mark Ryski, CEO al HeadCount Corporation. „Având în vedere dimensiunea Walmart, acestea pot influența prețurile și pot conduce piața. Selectarea unei categorii de profil înalt, cum ar fi ouăle, acordă și mai multă atenție strategiei de conducere a pierderilor. Nu cred că este ceva nou aici.”

Unii au văzut mișcarea ca fiind în primul rând PR orientată spre clienți.

„Putem specula cu toții de ce au prețuit ouăle la un preț excepțional pentru ouă în acest singur magazin”, a scris profesorul Destructor de gene. „Într-adevăr, ceea ce au primit a fost o atenție considerabilă a presei naționale, cu un mesaj la preț redus.”

„Ce înseamnă o afacere unică pentru cumpărătorii din toată țara când doar un grup limitat poate profita?” a scris Ken Lonyai, consultant. „În esență nimic. Ce înseamnă o ofertă unică pentru un comerciant cu amănuntul la nivel național, când doar un grup limitat poate profita? Presă cu adevărat valoroasă pe care banii nu o pot cumpăra.”