Este comunitatea online de frumusețe pregătită pentru DAO? NYX de la L'Oréal crede că da

NYX Professional Makeup consideră că comunitatea online de frumusețe este pregătită pentru perturbări. Soluția brandului L'Oréal? DAO-uri.

Filiala coloana frumuseții s-a uitat la spațiul web3 în ultimii doi ani și consideră că consumatorii trec deja „destul de organic” de la online la on-chain. 

Această convingere a informat decizia NYX de a lansa GORJS la începutul acestui an, un DAO care urmărește să finanțeze arta digitală 3D bazată pe sectorul frumuseții. NYX susține că este primul astfel de DAO care are acest accent.

„Cea mai bună parte a [web3] este că există o comunitate”, a declarat președintele global NYX Yann Joffredo într-un interviu pentru The Block. „DAO sunt de fapt o comunitate de oameni care împărtășesc valori care au aceeași viziune sau filozofie.”

Buzz de marcă

De la Porsche la Paramount și chiar și Donald Trump – mărcile care își scufundă degetele în tehnologiile web3 nu sunt deloc nou.

„Au fost o mulțime de inițiative și multe dintre ele au fost de interes”, a spus Joffredo despre brandurile de modă care au lansat colecții NFT. „Cum se întâmplă asta în timp? Multe mărci nu s-au gândit până acum la utilitatea acelor NFT.”

Dar crearea unui DAO, o structură descentralizată care oferă deținătorilor nativi de token-uri posibilitatea de a vota propuneri și proiectele pe care alege să finanțeze, este, fără îndoială, mai mult o joacă pe termen lung decât o epuizare nefungibilă.

Este nevoie de încurajarea atentă a unei comunități online pasionate, navigarea unui uneori-haotic Canalul Discord (platforma socială de facto pentru DAO) și know-how-ul tehnic pentru descentralizarea procesului decizional.

GORJS are ceva ajutor în acest departament - funcționează alături de un consiliu consultativ care include Sebastien Borget de la Sandbox și CEO-ul Ready Player Me, Timmu Tõke.

DAO a emis 1,000 de permise NFT pentru a finanța trezoreria DAO, care vor fi folosite pentru finanțarea proiectelor create de prima echipă de artiști finanțată de proiect.  

Deținătorii „FKWME PASS” au, de asemenea, dreptul la jetoane de guvernare, care le permit să voteze proiectele viitoare pe care GORJS le va găzdui. Airdrops-urile și accesul timpuriu la proiectele NFT ale creatorilor participanți la GORJS fac, de asemenea, parte din pachet.

„Să lămurim clar, NYX nu este implicat pentru bani, cel puțin deocamdată”, a spus Joffredo, menționând că orice venit câștigat din vânzările permiselor NFT a revenit în trezoreria GORJS.

Un accent pe comunitate

În schimb, atinge accentul mai larg al mărcii pe comunitate. Fondată în 1999, NYX a fost folosită inițial de artiști de machiaj emergente care nu își puteau permite mărci de ultimă generație.

De atunci se bazează pe o combinație de marketingul influenței și un accent pe marketingul incluziv pentru a atrage diferite comunități diverse, cu accent pe grupuri ignorate de industria tradițională a frumuseții.

Acum, speră că DAO-urile sunt următorul pas în asta. Într-o premieră pentru o companie deținută de L'Oréal, NYX a înființat un întreg departament pentru web3 și GORJS DAO.

Întrebarea este, după anul pe care l-a avut crypto anul trecut, consumatorii își doresc măcar web3?

Joffredo s-a împiedicat ușor în răspunsul său, dar a fost ferm că consumatorii, fie prin intermediul jocurilor de noroc, fie prin intermediul programelor de loialitate, se confruntă probabil cu web3 fără să știe.

Există, de asemenea, câteva date pentru a susține ideea că pariul NYX pe DAO nu este greșit.

Anul trecut, spre deosebire de volumele de tranzacționare ale NFT sau vânzările de prețuri metaverse ale terenurilor, activele aflate în administrarea DAO-urilor a avut loc stabil la aproximativ 12 miliarde de dolari, numărul lunar de membri crescând de trei ori până la 6 milioane până în noiembrie.

Asta chiar și în timp ce industria s-a confruntat cu o multitudine de momente supărătoare, cu marile firme care declarau faliment și prețurile criptografice fluctuând pe fondul unui mediu macroeconomic turbulent.

Un proces de învățare

Joffredo recunoaște că firma are multe de învățat. Președintele mărcii, care încă nu a descărcat aplicația de mesagerie preferată a crypto, Telegram, a recunoscut că unele dintre activitățile zilnice petrecute în DAO au fost „incitante, dar consumatoare de timp”.

Obișnuiți probabil cu ritmul rapid al criptografiei, unii membri chiar pun la îndoială viteza cu care funcționează GORJS, a spus el.

„Învățăm în timp ce vorbim”, a spus el. „Pentru a fi corect, nu suntem o companie bazată pe web3, dar suntem foarte bine sprijiniți de comunitate, dar și de echipa inițială de consultanță.”

Pe lângă faptul că se luptă cu entuziasmul membrilor săi, Joffredo se uită cu nerăbdare la dezvăluirea primului său proiect.

Pe 20 aprilie, va oferi un debut OpenSea primului său lot de artă digitală produs de creatorii NFT pe care organizația i-a finanțat, intitulat „Colecția GORJS Genesis”. Redevențele atât pentru vânzările primare, cât și pentru cele secundare vor fi împărțite între artiști și trezoreria DAO, astfel încât să poată finanța proiecte viitoare. 

În timp ce artiștii inițiali au fost aleși cu atenție pentru priceperea lor web3, președintele NYX a părut cel mai încântat de perspectiva de a lega lumea creatorilor de frumusețe din viața reală cu artiștii NFT.

Joffredo a spus că următorul pas pentru DAO este să ofere tehnologie care să îi ajute pe creatorii NFT să folosească expertiza creatorilor de frumusețe din viața reală pentru a-și îmbunătăți texturile pielii sau efectul machiajului în creațiile lor digitale 3D.

Acei creatori de artă digitală ar putea apoi să-i integreze pe cei mai familiarizați cu corectorul decât cripto-ul în lumea artei NFT.

„Suntem cu adevărat aici pentru a sprijini creatorii NFT și pentru a genera o nouă generație de creatori, pentru că asta reprezintă brandul”, a spus el.