În interiorul noii băuturi energizante Spiked de la Vanilla Ice

George Clooney are Casamigos. Diddy îl are pe Ciroc. Angelina Jolie ca marcă de rosé, iar acum, Vanilla Ice și-a consolidat moștenirea băuturii: o băutură energizantă cu vârf și fără dovadă.

Aroma? Ei bine, nu trebuie să vă spun: este gheață de vanilie.

Rapperul „Ice, Ice, Baby”, al cărui nume real este Robert Van Winkle, a lansat produsul în parteneriat cu marca canadiană de băuturi energizante. Joyburst. Pe lângă aroma omonimă a lui Vanilla Ice, băuturile energizante pe bază de plante, cu cofeină naturală, sunt disponibile și în tratamente cu fructe de soc, frosé, struguri, lime și piersici.

„Îmi place controlul creativ”, mi-a spus Van Winkle în timpul lansării la Toronto. „Vreau să las sucurile să curgă în timpul proiectelor. Joyburst mi-a permis să intru în acest proiect și să creez doza, aroma — totul.”

Fiecare parte a mărcii, de la melodie la etichetă, se înclină puternic în nostalgia anilor 90. (Apt, având în vedere că Van Winkle a fost unul dintre regii deceniului). Cutiile strălucesc în albastru, cu graffiti roz neon care anunță aromele, băuturile sunt în nuanțe neon, iar single-ul omonim care însoțește lansarea îi găsește pe Van Winkle și CEO-ul Joyburst, Brad Woodgate, împușcă cercuri în fața lămpilor cu lavă și navighează într-un mustang din anii '90, totul purtând. treninguri argintii strălucitoare.

Aduc vibrațiile bune când fac plimbarea cu bucurie, bâzâie melodia. „Are cantitatea perfectă de atractivitate”, spune Van Winkle. „Ne-am plimbat doar cântând-o pentru că ți se blochează cu adevărat în cap.”

„Am vrut să fac produsul să se simtă ca în anii 90 într-o cutie”, a spus Van Winkle. „Vreau ca băutorii să retrăiască epoca! Vreau să le ofer oamenilor puțină motivație în pasul lor, să iasă pe ușa lor din față, să-și trăiască viața și să aibă succes, pentru că toți avem nevoie de puțină energie pentru a aborda lucrurile.”

„Marca se numește Joyburst dintr-un motiv”, continuă Woodgate. „Vrem să experimentați această nostalgie.”

Parteneriatul a luat naștere când echipa lui Woodgate a aruncat în jurul numelor potențiale pentru colaborări viitoare. „Când a fost vorba de crearea unei campanii, m-am gândit: cine este cineva cu care aș vibra cu adevărat?” explică Woodgate. „Am aruncat câteva nume, apoi unul dintre membrii echipei mele l-a menționat pe Van Winkle. Glumești cu mine? Sunt un mare fan al Vaniliei. Am 44 de ani, așa că am fost acolo când a adus hip hop-ul în mainstream pentru noi. „Ice, Ice Baby” este un imn.Matei 22:21

„Când ne-am întâlnit”, continuă el, „am vrut să văd dacă ne înțelegem, pentru că nu ar fi doar un ambasador al mărcii – numele lui este pe produs! M-am dus la el acasă și tocmai de acolo am dezvoltat o prietenie.”

Îți poți da seama că cei doi sunt aproape. Ei râd în pas și își termină propozițiile unul altuia. „Sunt din lumea afacerilor, așa că merg pe covorul roșu și cânt în fața oamenilor”, descrie Woodgate. „Rob a făcut-o atât de confortabil și ușor.”

Van Winkle s-a întors imediat către Woodgate: „Ai o energie grozavă despre tine și este foarte inspirat. Ai acea energie, acea împingere și acea unitate și o mulțime de caracteristici pe care le văd în mine. Avem nevoie de acele calități pentru a stropi acel praf de zână pe orice facem. Apreciez această oportunitate și libertatea de a crea acest produs așa cum ne dorim.”

Joyburst are sediul în Toronto, Canada și este o marcă soră a Fără companie de zahăr, un brand care se concentrează pe batoane energetice și gustări fără zahăr.

În timp ce spațiul băuturilor celebrităților este saturat – numărul de mărci de rom susținute de actori și de trandafiri modelați depășește 80 – Joyburst este jovial, captând atât dragostea pentru nostalgie a lui Woodgate, cât și a lui Van Winkle.

„Proiectele ca acestea sunt toate corporative până când îi întâlnești pe oameni și te încordezi și devii prieteni adevărați”, spune Ice. „Deodată, devine distractiv. Vom da foc lumii cu această distracție. Este o petrecere pe tot parcursul zilei. Vă oferim acea băutură energizantă pentru a vă ajuta să treceți peste zi și să vă duceți la bun sfârșit treaba, și pentru petrecere pentru noapte.”