În Cupa Mondială a reclamelor de sărbători, de ce câștigă Anglia în fiecare an?

În fotbal (sau „fotbal” așa cum este cunoscut în toată lumea), Anglia a luat doar o singură Cupă Mondială – acum peste jumătate de secol, în 1966. Dar în afara terenului și la „televiziune”, britanicii par pentru a obține titlul de „Cel mai bun reclam de vacanță” de pe planetă în fiecare an.

Încă o dată în 2022, există câțiva concurenți demni din alte țări, la fel cum au existat valori aberante care au avut succes împotriva armelor mari din Qatar.

Irlanda are o afișare puternică cu o reclamă pentru serviciul poștal An Post, în care un om de tablă inspirat de Vrăjitorul din Oz își găsește inima.

Australia pune cel mai bun picior înainte cu un loc pentru lanțul de supermarketuri Aldi, cu o narațiune bazată pe gimnastică despre lupta pentru cine primește ultimul creveți (creveți).

Danemarca evidențiază toate armele cu o piesă de succes a fanteziei de vacanță, cu superstarul Katy Perry deasupra unei creații Lego care prinde viață și o mulțime de efecte vizuale „focuri de artificii”.

Elvețienii spun o poveste inteligentă despre oferirea de cadouri de sărbători pentru comerciantul Manor.

Și SUA au străluciri strălucitoare, cum ar fi „Joy Is Made” de Amazon, povestea unui glob de zăpadă prețuit regizat de minunea neozelandeză Taika Waititi.

Dar britanicii sunt cei care triumfă încă o dată în lupta marilor reclame ale sezonului. Cei mai buni dintre cei mai buni trag de sforile inimii consumatorilor sau le gâdilă oasele amuzante (sau ambele) în timp ce prețuiesc cu atâta blândețe portofelele cumpărătorilor (în timp ce sunt conștienți de vremurile economice grele din Marea Britanie). Emoția are prioritate față de tranzacție.

Urmăriți povestea superbă a reclamei-comice de la Loteria Națională „A Christmas Love Story”, regizat de câștigătorul Oscar Tom Hooper.

Sau locul amuzant pentru centrele comerciale deținute de Landsec, care arată cum să faci față rudelor enervante, „lăsându-le fără cuvinte”.

Ca și Cupa Mondială, alegerea celei mai iubite reclame a sezonului a devenit un sport pentru telespectatorii englezi. Lanțul britanic de farmacii Boots s-a clasat pe primul loc într-o serie de publicații. 'cele mai bune dintre' liste. (Disclaimer: anunțul a fost produs de agenția pentru care lucrez, VMLY&R). Anunțul spune povestea unei femei care găsește o pereche magică de ochelari într-un autobuz, care dezvăluie o lume fantastică de vacanță atunci când îi pune.

Deci, de ce sunt britanicii atât de buni la reclamele de sărbători? Pentru mine, este parțial cultural, parțial calendar, parțial creativ și parțial client (agentul de publicitate).

De la un cultural Perspectivă, englezii au fost întotdeauna puternic sentimentali în privința Crăciunului (și este încă denumit în mod covârșitor „Crăciun” mai degrabă decât „sărbătoare”). Tradiția modernă a Crăciunului a început în Anglia în urmă cu 500 de ani, a fost revigorată în vremurile Dickensiei și trăiește și astăzi.

În ceea ce privește calendar, marketerii din SUA trebuie să treacă prin Halloween și Ziua Recunoștinței înainte de a-și îndrepta atenția către Crăciun, Hannukah, Kwanzaa și toate celelalte sărbători de sărbători. Calendarul de vânzare cu amănuntul al Angliei este mai simplu – și se poate concentra în mare parte pe Crăciun din noiembrie (sau mai devreme).

De la un creator din punct de vedere, agențiile britanice își iau în serios reclamele – de fapt, ele sunt adesea denumite nu „reclame”, ci „filme”, care au nevoie de îngrijire și meșteșug pentru a le aduce la viață.

Și în sfârșit, când vine vorba de client, există un agent de publicitate care a creat cu adevărat tradiția (și șablonul) pentru succesele britanice în perioada sărbătorilor, și acesta este magazinul universal John Lewis. În 2007, au lansat primul lor reclam mare de sărbători. Până în 2011, publicul începea să aștepte cu nerăbdare reclamele lui John Lewis precum „The Long Wait”, care vindea „sentimentul” de Crăciun (mai degrabă decât mărfuri la un preț), adesea însoțite de un cover al unui cântec de succes.

Pe măsură ce alți agenți de publicitate au răspuns și au încercat să își creeze propriile mini-capodopere, reclamele sezoniere din Marea Britanie au devenit la fel de anticipate și dezbătute ca reclamele pentru Super Bowl în SUA. După cum sa raportat în Fast Company, Crăciunul chiar este „Super Bowl al reclamei britanice”.

Din nou, în 2022, sosirea reclamei anuale John Lewis a însemnat începutul sezonului de Crăciun pentru britanici. Și anul acesta, este mai orientat ca niciodată – cu o narațiune despre un bărbat de vârstă mijlocie care învață să facă skateboard, pentru a se lega de un copil adoptiv în vizită.

Cine știe dacă Anglia va câștiga trofeul Cupei Mondiale. Dar, după părerea mea, sunt din nou câștigători în publicitatea de sărbători.