În epoca de plăți pentru sporturile universitare, femeile devin mari câștigătoare

Fiul lui Lebron James, Bronny, a avut cea mai mare parte a jocului principal, dar există o altă poveste importantă în recenta afacere Nike NIL, care le permite sportivilor din facultate să fie plătiți. Într-o perioadă de control sporit cu privire la diferența de remunerare dintre sportivii bărbați și cei feminini, ofertele Nike arată că atleții colegiali și amatori devin câștigători în primele zile ale erei NIL.  

„Cred că reflectă o mișcare mai largă pe care o vedem în sport. Cred că aceasta este o socoteală, o socoteală lentă, deși, dar o socoteală că există mai multe oportunități, mai mult interes”, a spus Patrick Rishe, directorul programului de afaceri sportive la Universitatea Washington. 

Caitlin Clark, gardianul Universității din Iowa, Haley Jones, gardianul Universității Stanford și Juju Watkins, gardianul liceului Sierra Canyon, sunt cele trei jucătoare de baschet la care au semnat NikeAcordul de aprobare NIL recent finalizat al lui, alături de agentul de mențiune al Liceului Sierra Canyon, Bronny James, și de paznicul liceului Camden, DJ Wagner.  

„Am crescut urmărind sportivii Nike din toate sporturile jucându-și jocul. M-au inspirat să muncesc din greu și să fac diferența. Sunt umilit să fac parte din această primă clasă de baschet Nike și pasionat de inspirația următoarei”, a spus Clark într-un comunicat Nike.  

De la adoptarea structurii NIL (nume, imagine și asemănare) pentru a le permite sportivilor amatori să caute acorduri de aprobare, care au venit în iulie 2021 după o hotărâre de referință a Curții Supreme, speranța era ca sportivele de sex feminin să beneficieze în mod semnificativ.  

„Cred că majoritatea oamenilor știau că femeile sportive, în special, vor vedea oportunități grozave”, a spus Rishe. 

Urmărind ofertele de la execuția NIL până la 30 septembrie a acestui an, baschetul feminin s-a clasat pe locul al treilea în rândul sporturilor compensate NIL, conform companiei de tehnologie NIL și pieței Opendorse. Cu un total de 12.6% din compensația NIL fiind destinată baschetului feminin, sportul a fost doar în spatele baschetului masculin (18.9%) și al fotbalului (49.6%).   

În ciuda decalajului mare dintre compensarea NIL pentru jucătorii de fotbal și toți ceilalți sportivi, datele Opendorse arată potențialul de câștiguri mai mari în sportul feminin. Șase sporturi feminine au fost în top 10 pentru sporturile compensate NIL, iar baschetul, voleiul și softballul feminin au învins baseballul, al treilea cel mai profitabil sport masculin.  

„Mărcile cu care lucrăm sunt foarte explicite în ceea ce privește faptul că vor să se asigure că există o reprezentare deplină în sportivii cu care lucrează la o campanie. Ei solicită în mod special reprezentarea diversă a sportivilor din mai multe sporturi [și] reprezentarea egală a bărbaților și femeilor”, a declarat Lisa Bregman, director senior pentru succesul pieței Opendorse. 

Nike, care are o prezență vastă în merchandisingul sportiv al colegiului, a investit mai mult în creșterea afacerii de îmbrăcăminte pentru femei prin parteneriatele sale cu colegii.

Atât mărcile locale, cât și cele globale văd potențialul de a susține sportivi colegi și chiar dacă ofertele profitabile cu jucătorii de fotbal conduc la o marjă largă – 12 jucători au oferte de peste 1 milion de dolari și 50 de jucători în valoare de 500,000 de dolari sau mai mult, conform firmei de date sportive On3 — există un număr tot mai mare de companii care semnează contracte NIL cu sportive.   

„Vedem mai mulți dintre băieții noștri de fotbal și baschet obținând oferte mai mari care implică plăți în numerar”, a spus jucătorul de softball de la Universitatea Rutgers, Kayla Bock. Dar ea a adăugat: „Există acele companii care caută în mod activ femei și caută sporturi specifice”.

Bock și un total de opt studente sportive au semnat recent un acord NIL cu New Brunswick Development Corporation (Devco) în onoarea a 50 de ani de la Titlul IX, partea a amendamentelor Ministerului Federal al Educației din 1972 care interzice bazate pe sex. discriminare în orice școală sau orice alt program educațional care primește finanțare de la guvernul federal.

Ofertele NIL extind oportunitățile de carieră pentru femeile sportive.   

„Multe dintre aceste femei nu au oportunitățile la nivel de sport de echipă pe care le au omologii lor din punct de vedere profesional. Deci, posibilitatea de a-și monetiza brandul, în timp ce au vizibilitatea pe care o au în facultate, sperăm că îi va înființa pentru câțiva ani după”, a spus Rishe. „De aceea este emoționant să vezi, dar nu este surprinzător să vezi că o mulțime de atlete de colegiu de sex feminin solidifică diverse și uneori profitabile oferte NIL.”

Clark ocupă locul zece cel mai profitabil jucător de baschet al colegiului, iar Jones ocupă locul al doisprezecelea, conform „Clasamentului NIL pentru baschet feminin de colegiu” al On3. În timp ce ofertele Nike ar putea ajuta la creșterea clasamentului acestor jucători, responsabilitatea le revine și sportivilor de a-și menține faima recentă.  

„Creează o platformă mai mare și o stimulare mai mare pentru orice student sportiv care face o afacere NIL, dar în special [pentru] atletele de sex feminin, pentru a-și perfecționa marca, a o lustrui, a o perfecționa”, a spus Rishe.  

Sportivele semnate NIL pot compensa lipsa de atenție pe care sporturile feminine au primit-o în mod istoric, concentrându-se pe extinderea adepților și a implicării lor în rețelele sociale.  

Un studiu din 2021 al Centrului de Cercetare Pew a constatat că cu 12% mai multe femei folosesc rețelele sociale decât bărbații, iar companiile recunosc acest lucru pe măsură ce se semnează mai multe oferte NIL. Companiile doresc să se asocieze cu studenți sportivi care își pot comercializa în mod eficient marca și știu că, cu generațiile mai tinere, nu există o modalitate mai bună de a face acest lucru decât prin intermediul rețelelor sociale.

Excluzând fotbalul, Opendorse a constatat că sportivele de sex feminin compensate cu NIL se angajează în cu 19.6% mai multe activități de socializare pentru ofertele lor decât omologii bărbați.  

„Știind că femeile tind să fie mai active și mai implicate pe rețelele de socializare și știind că aceste oferte și adevărata oportunitate de a-și construi mărcile se află într-adevăr în acel spațiu, a creat cu adevărat o oportunitate pentru femeile sportive de a ieși în evidență”, a spus Bregman.  

Fie că este postând o fotografie a unui nou produs Liquid IV sau împărtășind codul ei de reducere Adidas cu prietenii și familia, Bock se bucură de beneficiile ofertelor NIL, împreună cu recunoașterea din ce în ce mai mare pentru abilitățile sale atletice și sporturile feminine în ansamblu.   

„Doar diferența dintre [spectatorii] Seria Mondială a Colegiului de Baseball pentru bărbați și Seria Mondială a Colegiului de Softball pentru Femei, vreau să spun, femeile i-au aruncat pe bărbați din apă. Deci, în ceea ce privește doar sporturile feminine în general, cred că acestea devin un lucru mai mare”, a spus Bock. „Primim acea atenție pe care am meritat-o ​​tot timpul.” 

Chiar și după aniversarea a 50 de ani de la trecerea Titlului IX, fetele încă pierd un milion de oportunități sportive de liceu, iar femeile pierd 60,000 de oportunități sportive colegiale, a constatat Fundația pentru Sport pentru Femei într-un studiu recent. Dar numărul tot mai mare de oferte NIL pentru sportivele de sex feminin aduce mai multă atenție și speră că va exista o creștere continuă a compensațiilor pentru sportul feminin în viitor. 

„Dacă aceste femei au succes pe teren și își construiesc brandurile în afara terenului, în special prin intermediul rețelelor de socializare, cu siguranță are potențialul de a crește și de a crește expunerea baschetului feminin”, a spus Rishe despre afacerea Nike cu Clark. , Jones și Watkins. „Cu cât sunt mai mulți studenți sportivi care fac asta pentru jocul feminin, atunci acest lucru ar putea avea un impact în viitor asupra acordurilor de parteneriat corporativ și chiar asupra acordurilor privind drepturile media pe care baschetul feminin este capabil să le controleze și universități sau școli individuale pe care aceste tinere femei joacă.” 

Programele sportive din Divizia I continuă să cheltuiască aproape de două ori mai mult pentru echipele lor masculine decât pentru echipele lor feminine, conform raportului NCAA 2022 „Starea femeilor în sporturile universitare”, iar Diviziile II și III văd lacune similare, dar mai puțin grave. Succesul acordului NIL ar putea influența colegiile să înceapă să aloce mai multe fonduri pentru sportul feminin.  

„Femeile vor avea această nouă platformă acum pe care se pot activa și cred că impactul va fi inevitabil mai mult asupra sportului pe care îl joacă”, a spus Bregman.  

Sportivele își fac deja rolul în răspândirea mesajului despre viitorul femeilor în sport și ca personalități publice.  

„E rândul nostru, să continuăm să deschidem calea pentru generația care vine după noi, și asta nu doar în sport, ci în clasă. Cu oferte NIL, poți chiar să atingi orice de acest fel acum”, a spus Bock.