IKEA deschide un centru comercial Urban London Mall, alături de San Francisco și Toronto

Este IKEA, Jim. Dar nu așa cum o știm noi.

Uitați de magazinele uriașe, pline de distracție, cu alee nesfârșite și inevitabile de la băi prin dormitoare și amestecul amețitor de chiftele și piețe, încheindu-se cu rafturi înalte de mobilier ambalat.

Pentru că în această dimineață, gigantul suedez de retail de mobilier și articole de uz casnic IKEA și-a deschis viziunea urbană într-un mall neiubit dintr-un colț aglomerat din vestul Londrei. Conceptul Livat – adică o „întâlnire plină de viață” în suedeză – și-a făcut debutul european în Hammersmith și va fi urmat în curând de magazinele din centrul orașului San Francisco, Ca. și Toronto, Canada.

Dezvăluind noul său concept, IKEA și-a dezvăluit viziunea asupra viitorului nu doar al magazinelor, ci și al mall-urilor. Și asta, se pare, este plin de comunitate, spații de întâlnire, produse de închiriat, ferestre pop-up, alimente, reciclare și un mediu fără auto.

Deci, să începem cu elementele de bază. În primul rând, verificați că aveți tot ce aveți nevoie pentru a citi acest articol și fiți siguri că următoarele informații sunt potrivite pentru a fi asamblate de o singură persoană fără a fi nevoie de unelte electrice (deși le puteți închiria).

Hammersmith este prima locație europeană care poartă marca Livat și a fost dezvoltată de Ingka Centres, filiala imobiliară a Ingka Group (care include IKEA Retail și Ingka Investments).

Lansarea sa are loc la doi ani după ce Ingka Centers a confirmat o investiție de 230 de milioane de dolari pentru achiziționarea și reamenajarea existentului Kings Mall, care avea un sfert din spațiu liber, și l-a adus la zi cu un design contemporan, de inspirație scandinavă și un atrium. care oferă un spațiu pentru vizitatori pentru a se petrece. 

IKEA Livat Hammersmith

Mall-ul este ancorat de un nou magazin IKEA, căruia i se alătură câțiva chiriași tradiționali, inclusiv Lidl, Sainsbury's, H&M și Primark. Dar există și o mulțime de lucruri noi, inclusiv platforma pop-up Sook – care are două, în curând trei locații în West End – magazine alimentare (inclusiv un nou concept alimentar care nu a fost dezvăluit) și o „Bibliotecă” interactivă. of Things se deschide mai târziu în aprilie. Această întreprindere alimentată de comunitate va permite vizitatorilor să închirieze articole de uz casnic utile. 

IKEA Hammersmith este un sfert din dimensiunea unui magazin tradițional, cu 1,800 de produse disponibile la pachet și 4,000 expuse. Gama completă rămâne disponibilă pentru livrare, alături de planificarea în magazin.  

A fost conceput în funcție de nevoile celor care fac cumpărături din centrele orașului: va fi primul magazin fără numerar al IKEA din Marea Britanie, va avea doar case de casă cu autoservire și va avea trei intrări și ieșiri, cu un nou magazin suedez de delicatese poziționat la marginea magazinului și deschis cu o oră mai devreme decât magazinul în sine.

Directorul general al Ingka Centres, Cindy Andersen, a fost la Londra pentru lansarea în drum spre San Francisco pentru a verifica următorul ei proiect și mi-a spus: „Locurile noastre de întâlnire urbane au fost concepute pentru a reflecta stilurile de viață moderne din interiorul orașului, cu mai multe vizite regulate și mai puține călătorii cu mașina.”

Ea a spus că Ingka Centers va căuta alte locații în orașele mari din Europa și America de Nord, combinând un format mai mic IKEA ancora cu retail și servicii comunitare într-un mix care depinde de locație. Pentru San Francisco, aceasta va include coworking, spațiu pentru antreprenorii locali și un nou concept alimentar.

Mall-urile ca spații comunitare

„Lucrul important este să creăm locuri care aparțin comunității lor și în care toată lumea este binevenită”, a spus ea. „Locurile de întâlnire sunt mai importante ca niciodată, trebuie să scăpăm de această idee de fie/sau pentru spațiu online și fizic. Credem cu desăvârșire în construirea unor locuri în care oamenii își vor crea amintiri împreună. Livat este conceput pentru a fi atât al comunității, cât și o destinație.”

Într-adevăr, lansarea Livat Hammersmith este o piatră de hotar semnificativă în expansiunea globală a Ingka Centres de 5.65 miliarde de dolari, în urma deschiderii a patru noi locuri de întâlnire în China, precum și a recentului dezvăluire a planurilor pentru două centre din India. Un al doilea loc de întâlnire urban este deja în dezvoltare la 945 Market Street din centrul orașului San Francisco și un al treilea la Aura Retail Podium din 382 Yonge Street, Toronto. 

Mișcarea marchează, de asemenea, începutul investițiilor de 1.35 miliarde de dolari în Londra în următorii trei ani, cu titlul un nou magazin IKEA pe Oxford Street, care se va deschide în toamna anului 2023, plus noi servicii de livrare, cum ar fi Collect Near You Lockers - o colaborare cu Shift and Access Self Storage disponibil pentru clienții care locuiesc pe o rază de 45 km de un dulap. Serviciul va costa 13.50 USD - gratuit pentru comenzile de peste 270 USD - cu două site-uri pilot live și trei în planificare. Dacă va avea succes, lansarea va vedea 20 de site-uri adăugate în Londra până la sfârșitul anului 2022, orașul urmând să fie folosit ca banc de testare pentru inovare.

Peter Jelkeby, director de vânzare cu amănuntul de țară și director de sustenabilitate, IKEA Marea Britanie și Irlanda, a declarat: „Fiind una dintre cele mai inovatoare și interesante piețe din lume pentru comerțul cu amănuntul și comerțul electronic, vom intensifica investițiile noastre omnicanal în Londra cu un obiectiv simplu: de a deveni mai centrat pe client.”