Dacă inflația este atât de înfricoșătoare, de ce mai cheltuiesc consumatorii?

Așa cum pandemia părea să se retragă ca o amenințare iminentă pentru noi toți, apare un nou om de nebunie - inflația. Aceasta a fost concluzia titlului într-un Pew Research Sondaj efectuat la sfârșitul lunii trecute: 93% dintre respondenți au apreciat inflația ca o problemă „foarte mare” sau „moderat mare”. Și le schimbă comportamentul.

Din 1,000 de adulți din SUA intervievați într-un sondaj recent realizat de First Insight, 97% au raportat că inflația ridicată este acum un factor în planificarea lor financiară. Trei din patru au spus că cheltuielile lor sunt acum concentrate mai mult pe elementele esențiale și asistența medicală.

De departe, inflația este ceea ce îi îngrijorează cel mai mult pe americani și care îi ține pe comercianții treji noaptea.

Da, prețurile au crescut pentru combustibil, mâncare, locuințe și mașini, dar și mass-media a bătut neîncetat tobele pieirii. Cea mai proastă inflație din generații! Numai că se va înrăutăți!

Poate. Dar deocamdată, m-am întrebat de ce consumatorii încă fac cumpărături, umplu parcări și își rezervă vacanțe.

S-ar putea să fim cu toții nervoși, dar Bank of America a raportat că cheltuielile cu cardurile de credit și de debit din aprilie în toate categoriile de venit au fost cu 13% mai mari decât acum un an. Mai semnificativ, banca a spus că cheltuielile cu cardul pe gospodărie au fost cu 24% mai mari decât cu trei ani mai devreme, în 2019 înainte de pandemie.

Un alt indicator pe care îl urmărește industria este numărul de vizite la mall-uri și centre comerciale. Placer.ai, care analizează date despre traficul pietonal, raportează că mall-urile interioare, centrele de stil de viață în aer liber și mall-urile de tip outlet au revenit. Compania a înregistrat cea mai mare creștere la mall-urile, unde vizitele în aprilie au crescut cu 31.6% față de martie. Placer a spus că vizitele la mall-urile interioare au crescut cu 17.4% față de martie și aproape chiar cu 2019.

Ce se petrece aici?

Statisticile ne spun că costul locuințelor a crescut foarte mult, aproximativ o treime în doi ani, potrivit statisticilor Biroului de Recensământ privind vânzările. Dar timp de cinci din ultimii 10 ani, prețurile caselor și-au revenit după o deflație masivă în urma colapsului financiar din 2008. Unii experți susțin că costul real al locuințelor nu s-a schimbat prea mult în 40 de ani.

Într-un articol, el a postat recent pe Supermoney.com, o platformă de cumpărături de servicii financiare, redactorul general Andrew Latham susține că prețurile locuințelor ar putea fi în teritoriu bule în California și nord-est, dar, „La nivel național, 53% dintre americani au venitul necesar pentru a se califica pentru o casă cu preț mediu. în starea lor.”

Benzina este scumpă, atingând recent o medie record de aproximativ 4.50 USD pe galon. Dar oamenii care cred că prețurile benzinei nu au fost niciodată atât de mari, „sufer de ceea ce economiștii numesc „iluzia banilor””, scrie Rex Nutting, editorialist la Marketwatch.com.

„Creierul nostru ne păcălește, făcându-ne să credem că niciodată nu am avut-o atât de rău.” Când te adaptezi pentru mașini mai eficiente din punct de vedere al consumului de combustibil, inflație și alți factori, „Costul de a conduce o milă cu vehiculul tău pe benzină este acum mai mic decât a fost în cea mai mare parte a secolului trecut”.

Între timp, venitul mediu real al gospodăriilor din SUA a crescut de cinci ani, până la oprirea Covid-19 în 2020. Din 2015 până în 2019, venitul mediu real al gospodăriilor a crescut cu 20%, cu 4,400 USD numai în 2019.

Ceea ce se întâmplă cu inflația ar părea a fi mai mult un caz de reflație.

Ne-am bucurat de o perioadă lungă de bunuri din ce în ce mai ieftine, de tehnologie din ce în ce mai ieftină, de o eficiență energetică mai mare și de rate ale dobânzilor foarte mici. Acum ajungem din urmă. Din păcate, majoritatea managerilor și directorilor de companii nu au legătură cu dorințele consumatorilor și, mai important, cu ceea ce sunt dispuși să plătească. Într-un trecut Primul studiu Insight, datele au arătat că a existat o deconectare uriașă între directorii de retail și clienții lor în ceea ce privește prețurile. Uimitor că, cu o tehnologie ieftină și o modalitate ușoară de a obține date de la clienți, mulți directori aleg să nu se angajeze pentru a înțelege.

Cu toate acestea, în ciuda temerilor lor, se dovedește că consumatorii încă fac cumpărături, deși cu precauție, pentru că pot.