Cum s-au schimbat obiceiurile de vizionare la televizor

Obiceiurile de vizionare la televizor s-au schimbat, inițial din cauza noilor tehnologii și a platformelor în evoluție și apoi, mai recent, din cauza pandemiei. A te uita la televizor obișnuia să însemne doar să stai pe canapea în fața unui televizor, dar asta s-a schimbat semnificativ – suficient de mult încât nu cu mult timp în urmă, directorii de tehnologie și divertisment foarte experimentați erau dispuși să parieze miliarde că până în 2020, oamenii vor viziona o cantitate semnificativă de conținut la coadă la magazinul alimentar. Nu s-a întâmplat marele ceas de checkout line, dar COVID19 s-a întâmplat. Pe măsură ce ieșim din pandemie, merită să facem un bilanț al obiceiurilor de vizionare TV în era de streaming, inclusiv stilurile de vizionare ale publicului, activitățile și motivele. S-ar putea să fii surprins de unde urmăresc oamenii, de ce fac în timp ce urmăresc sau de cât de mult conținut consumă oamenii în zilele noastre, chiar și în timpul săptămânii.

Vizualizarea stilurilor

Unde și modul în care oamenii urmăresc emisiunile s-au schimbat. Trecerea de la vizionarea întâlnirilor în stil TV la streaming a fost semnificativă, în special pentru tinerii. Peste 50% dintre spectatorii de streaming au sub 35 de ani; telespectatorii cu vârsta de 60 de ani și peste au spus că petrec doar 14% din timpul lor de divertisment cu serviciile de streaming, dar cei cu vârsta între 15 și 29 de ani au spus că petrec 22% din timpul lor de divertisment cu streaming.

Odată cu streamingul, au sosit noi opțiuni pentru cum să consumați conținut. Digitalul erodase deja stricturile privind vizionarea programelor; streaming a permis vizionarea excesivă cu o ușurință fără precedent. Vizualizarea la întâlniri este „vizionarea tradițională a conținutului în direct sau atunci când este difuzat, de obicei într-un format o dată pe săptămână”. Binge watching este definit ca, „perioade lungi de vizionare concentrată și deliberată a conținutului de televiziune secvențial care este în general narativ, plin de suspans și dramatic în natură”. Și vizionarea în serie înseamnă „vizionarea unui serial, a unui sezon sau a mai multor sezoane ale unei emisiuni TV în propriul ritm pe parcursul mai multor zile, săptămâni sau luni”. Frecvența vizionării excesive și a vizionărilor în serie a crescut din 2015 până în 2020, iar actualul nivelurile rămân ridicate față de estimările chiar înainte de comenzile COVID-19 de a rămâne acasă, care a văzut creșterea tuturor tipurilor de vizionare. Participanții la un studiu din 2021 au raportat că se implică cel mai frecvent în vizionarea în serie, urmată de vizionarea excesivă, urmată de vizionarea la întâlniri.

În mod interesant - și poate în mod neașteptat, având în vedere creșterea în flux - vizionarea în serie și binge watching sunt mai strâns asociate cu vizionarea conținutului la televizor, demonstrând o trecere de la ecranul personal la camera de zi.

Vizualizarea activităților De ce oamenii se uită la televizor și ce fac oamenii în timp ce se uită, s-au schimbat. Cu mai mulți oameni acasă, televizorul poate fi pornit mai mult, dar asta înseamnă că oamenii se uită cu adevărat la el? Chun Shao de la Universitatea de Stat din Arizona a făcut un studiu pentru teza sa și a constatat că „În ciuda nenumăratelor emisiuni NetflixNFLX
exploatează - chiar și până acolo încât să folosească algoritmi pentru a determina ce își dorește publicul - adevărul este că, uneori, ceea ce își dorește publicul este doar zgomot de fundal. Mulți participanți au indicat că au folosit Netflix pentru a umple tăcerea... și a le ține companie.” Un alt studiu a constatat că atenția spectatorului a scăzut în timpul ferestrei de vizionare crescută — dar cu doar 3.7%.

Deci, pe lângă mult-popularizatul „Netflix and Chill”, putem adăuga „Netflix and Ignore”, iar cercetările arată că, „Netflix și Sleep” și „Netflix și Snack” sunt, de asemenea, combinații comune. „Vizionarea Netflix înainte de culcare este o parte integrantă a rutinelor de somn ale participanților”, spune Shao, „Mai mult de jumătate dintre participanți au spus că de obicei urmăresc Netflix seara înainte de a merge la culcare”. El împărtășește, de asemenea, rezultatele că „Mulți participanți mănâncă mâncare când se uită la Netflix, nu neapărat pentru că le este foame, ci pur și simplu pentru că au ajuns să asocieze streaming media cu mâncarea”. În mod interesant, Shao a concluzionat că comportamentul de vizionare al participanților determină nu numai când vizionează, ci și modul în care urmăresc și ce urmăresc; mediul lor de vizionare este un factor care influențează tipul de spectacol pe care îl selectează.

Motive de vizualizare

De ce și când spectatorii se uită la televizor s-au schimbat, de asemenea. Când a lovit pandemia, părinții au început să petreacă mai mult timp cu copiii lor. Ei au prioritizat activitățile centrate pe familie și, de cele mai multe ori, asta însemna să te uiți la televizor. Premiile Nickelodeon „Kids' Choice Awards” din 2022 au avut cel mai înalt nivel de co-vizionare din istoria premiilor: mai mult de jumătate dintre copii au urmărit cu un adult, o creștere de trei cifre față de anul precedent. În mod interesant, cercetările au descoperit că vizionarea în comun crește eficacitatea reclamelor; Privind împreună, atât copiii, cât și adulții sunt mai atenți. Acest lucru i-a determinat pe unii, precum scriitoarea AdAge Karen Phillips, să susțină că televizoarele reale au încă cel mai mare impact sau, alternativ, „că canapeaua din sufragerie este încă cel mai important loc pentru care agenții de publicitate să ajungă la copii și familii. "

Deși acest lucru este în concordanță cu învățăturile despre locurile în care apar vizionarea în serie și binge watching, este important să luăm în considerare interpretările alternative ale ceea ce înseamnă „televizor” în zilele noastre. WAccesul la canalele TV tradiționale aproape că a încetat în rândul telespectatorilor mai tineri, cu 90% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani preferând serviciul lor de streaming preferat. Telespectatorii cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani petrec în medie doar 53 de minute pe zi uitându-se la televiziunea tradițională – o scădere de două treimi în ultimul deceniu – și de șapte ori mai puțin decât cei cu vârsta de 65 de ani și peste. Cei cu vârsta de peste 65 de ani își petrec încă aproximativ o treime din ziua de veghe, aproape șase ore, uitându-se la emisiuni TV – puțin mai mult decât acum un deceniu.

Și totuși, în general, există mai mult timp petrecut vizionând conținut. Copilul consumă în medie cinci ore de media pe zi, o creștere de 7% față de 2018. În general, timpul petrecut de telespectatori cu televizorul între 10:5 și 00:XNUMX a crescut cu 77%, la un nivel mai mult ca o duminică pre-COVID-19 decât o marți.

Cu cât se schimbă mai multe lucruri…Stilul, activitățile și motivele de vizionare ale publicului s-au schimbat în mod clar în ultimii câțiva ani și este puțin probabil ca schimbarea să se oprească în curând; la urma urmei, schimbarea este singura constantă. Chiar și cu toate aceste schimbări, unele lucruri rămân la fel. Mai mulți oameni urmăresc mai mult Netflix vinerea, sâmbăta și duminica, o tendință care se extinde probabil și la alte servicii de streaming care nu au fost menționate în mod specific în studii. Și primetime este încă cea mai importantă parte a zilei pentru cei care urmăresc în direct, chiar și pe toate platformele.