Cum această marcă de pantofi de sport premium s-a asociat cu noua piață NFT preferată de lux Retail la Săptămâna Modei Metaverse din Decentraland

Împreună cu piața de lux NFT Exclusible, eticheta italiană de adidași de lux Hogan a găzduit una dintre cele mai populare petreceri de după de la Decentraland. Săptămâna Modei Metaverse. Afișat de superstarul francez DJ Bob Sinclar, cântând în direct prin intermediul unui ecran, a implicat o interfață de concurs de dans în care avatarurile puteau arunca forme cu ajutorul unei aplicații de generare de mișcări de dans create la comandă.

Sinclar însuși este bine exersat în a juca un set digital. Când lumea era închisă în timpul pandemiei de Covid-19, a făcut Instagram Lives de o oră în fiecare zi, la ora 2, din studioul său din Paris.

Înainte de eveniment, Exclusible a postat link-uri pe mâna sa de Twitter invitând comunitatea sa să câștige 10,000 de articole purtabile gratuite Decentraland (DCL) în ediție limitată, cum ar fi pălării, ochelari și tricouri, pentru ca avatarurile lor să se plimbe la petrecere. Pentru a le debloca, utilizatorii au trebuit să efectueze anumite acțiuni, cum ar fi aderarea la canalele Discord ale mărcilor. Aceste articole purtabile au fost livrate în rucsacuri DCL prin airdrop.

„Ne-a plăcut ideea de a invita oamenii să se implice în Hogan, să îmbrățișăm atitudinea mărcii și, în cele din urmă, să ne distrăm”, a spus președintele Hogan, Andrea Della Valle, despre abordarea Metaverse a mărcii sale de a combina divertismentul bazat pe comunitate cu retailul.

Vorbind prin e-mail, Della Valle, care este și vicepreședinte al Hogan's Tod's Group, a adăugat că este important ca afacerea „să continue să inoveze și să depășească granițele obișnuite pentru a explora noi oportunități”.

Hogan și-a înființat un magazin în DCL cu un magazin pop-up care s-a lansat în timpul Săptămânii Modei Metaverse (MVFW) și urmează să rămână pe loc timp de șase luni.

La vânzare sunt NFT răscumpărabile pentru versiunile fizice ale noului său adidași „Netradițional”, o reediție a primului model pe care l-a făcut vreodată, care se baza pe un pantof de cricket tradițional. Versiunile actualizate încorporează elemente durabile, cum ar fi cauciucul reciclat și pânza.

Acest schimb de active digitale cu cele fizice este posibil prin tehnologia care permite Protocolul Boston care conectează contractele inteligente bazate pe blockchain la activele din lumea reală, fără a fi nevoie de un intermediar centralizat.

În timp ce colecția de pantofi sport Untraditional este disponibilă și în magazinele fizice Hogan, avantajul cumpărării unei piese în DCL este că cumpărătorii primesc și echivalentul său digital sub forma unui wearable DCL.

În ceea ce privește multe mărci, cum ar fi colegii participanți la Metaverse Fashion Week Philipp Plein, și Dundas, o astfel de abordare 360 ​​a fost importantă pentru Della Valle. „Hogan a devenit faimos pentru produsele sale, stilul său de viață unic, manopera, așa că este crucial să facem lucrurile, cumva tangibile”, a spus el.

El a ales să-și extindă configurația de retail în DCL dincolo de MVFW pentru a înțelege mai bine manualul Web 3.0: „În loc de o prezență rapidă, am optat pentru o perioadă mai lungă de timp pentru a măsura, citi și reacționa.”

Următoarea fază în lansarea foii de parcurs Metaverse a mărcii sale va fi lansarea, pe 3 aprilie, a unei serii limitate de 500 de lucrări de artă NFT pe piața Exclusible. Exclusible își face un nume prin activările sale inovatoare Web 3.0 în arena luxului și doar în ultima lună a colaborat în proiecte NFT cu Asprey Bugatti, bijuterii Amedeo și ceasuri Louis Moinet.

Hogan NFT-urile au fost create în colaborare cu cinci artiști digitali curatori de studioul de creație Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti și Finn Berenbroek. Ei au transformat „pânza goală” prezentată de pantofii sport Untraditional în piese de artă multidimensionale fascinante, cu o gamă inovatoare de funcții de realitate augmentată.

Hogan nu este străin de puterea unei colaborări bine plasate pentru a ajunge la noi audiențe și a colaborat anterior cu Karl Lagerfeld și stilistul și editorul londonez Katie Grand pentru a-și reimagina pantofii.

Della Valle este încrezătoare că acest ultim efort bazat pe Metaverse va avea un rezultat similar. „Să spunem că aceasta este cu siguranță o oportunitate bună de a implica o comunitate în creștere de tineri consumatori cunoscători de digital”, a spus el.

El crede că Metaversul prezintă șansa de a „de a comunica într-o manieră diferită, mai răspândită”, care „poate avea un impact pozitiv asupra comerțului cu amănuntul”.

Cu toate acestea, el admite, de asemenea, că Web 3.0 nu este lipsit de provocări, citând ca exemplu dependența sa de criptomoneda. Soluția, conchide el, este „să ne educăm nu numai pe noi, ci și pe fanii noștri – prezenți și potențiali. Timpul va spune."