Cum vor folosi Chainsmokers Pearpop și Tubular pentru a construi oferte de marcă mai bune

Duo-ul american de DJ/producători The Chainsmokers nu sunt doar muzicieni și interpreți electronici de succes. La fel ca mulți dintre colegii lor care și-au construit cariere durabile într-o industrie muzicală în schimbare rapidă, Alex Pall și Drew Taggart au trebuit să se ocupe îndeaproape de partea de afaceri a creativității lor, valorificând rețelele sociale și acordurile cu mărcile pentru a-și câștiga existența. .

Având în vedere trecerea industriei muzicale către streaming și impactul imens pe care l-au avut platformele de social-video precum TikTok și YouTube asupra muzicienilor care se conectează cu fanii, nu este surprinzător faptul că mărcile se adresează în mod obișnuit la Pall și Taggart pentru parteneriate. Dar a face o afacere de brand implică mult mai mult decât un simplu „da”, urmat de o postare video online.

cu Conferința masivă de influență VidCon care se întoarce la un eveniment în persoană Astăzi, în Anaheim, California, l-am intervievat pe Pall prin e-mail la începutul săptămânii. Am vorbit despre modul în care The Chainsmokers folosesc platforma de colaborare cu mărcile Pearpop pentru a afla ce melodii reușesc de fapt cu fanii, cu ce mărci ar putea dori să facă afaceri și multe altele. Chainsmokers le place atât de mult Pearpop, încât au investit în companie.

Pearpop tocmai a anunțat un parteneriat cu compania de metrici sociale-video Tubular Labs pentru a conecta datele de vânzare cu amănuntul de la AmazonAMZN
și WalmartWMT
cu comportamente de vizionare social-video. Pearpop încorporează cele existente ale lui Tubular Oferta Consumer Insights pentru parteneriat.

Fanii duo-ului au, de exemplu, șansele de patru ori mai mari să cumpere cărți de pe Walmart decât un spectator mediu de videoclipuri sociale. Alte informații dincolo de The Chainsmokers includ:

• Aproape 20% din audiența comedianului Kevin Hart a făcut cumpărături pentru electronice de pe Amazon cu 30 de zile de vizionare a unuia dintre videoclipurile sale.
• MrBeast, creatorul și filantropul YouTube foarte popular, are o audiență care are o șansă de patru ori mai mare decât media să cumpere rachete de tenis de pe Amazon.
• Publicul pentru starul Instagram Sommer Ray are de 7.4 ori mai multe șanse să facă cumpărături Amazon pentru mouse pad în 30 de zile de la vizionarea unuia dintre videoclipurile ei.

Parteneriatul Tubular-Pearpop reprezintă un pas potențial mare pentru creatori precum The Chainsmokers, care se bazează pe oferte de marcă, dar trebuie să le arate partenerilor ce funcționează, a sugerat Pall. Mai jos este o transcriere ușor editată a conversației noastre:

Forbes: Cum folosesc Chainsmokers Pearpop și Tubular? Vreun exemplu de proiect în care datele și alte informații v-au ajutat să vă impulsionați afacerea și arta?

procovăț: Am folosit funcția originală a Pearpop de mai multe ori cu lansările noastre recente. A fost o resursă uimitoare pentru noi, nu numai să semănăm idei și melodii pentru Tiktok, ci și să urmărim ceea ce părea să fie conectat sau nu. În ochii noștri, Pearpop ajută la facilitarea, organizarea și elaborarea strategiilor lansărilor și cu atât mai mult, atunci când vezi ceva ce face clic, amplifică-l. Nu am avut încă șansa să folosim Tubular, dar suntem destul de încântați de perspectiva acestuia. Se pot câștiga atât de mult de ambele părți ale ecuației dintr-un serviciu ca acesta. Cred că acesta este ceva pentru care Pearpop face întotdeauna o treabă grozavă, văzând lucrurile din ambele părți, care este cererea și oferta, care sunt așteptările și cerințele și așa mai departe.

Forbes: Înțeleg că sunteți și investitori Pearpop. Ce te-a determinat să investești în companie și unde mai ai investit tu și Drew în tehnologie și divertisment? Unde se încadrează acest lucru în strategiile tale pentru munca ta creativă și în afacerea din spatele muncii tale?

procovăț: Da, am investit personal. Am făcut un pic aluzie la asta în ultima întrebare, dar pentru noi, recunoaștem că Pearpop este despre a aduce informații și puterea cu ea, dar nu doar unei părți implicate, ci tuturor. Aceasta este pentru noi natura afacerilor mari și ei înțeleg echilibrul pe care îl atinge cu socialul (video) și consumerismul. Ca investitori, suntem în primul rând oameni, ne place să investim în oameni care privesc lucrurile dintr-o perspectivă nouă sau diferită, încercând să perturbe status quo-ul sau să aducă o experiență mai bună. Suntem destul de pretențioși când investim în social și consum, dar unele dintre celelalte investiții pe care le-am făcut sunt Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy și altele. Toate aceste investiții (sunt în) afaceri (care) într-o anumită formă sau formă ating cu adevărat o nouă experiență, și una mai bună, între social și consumator.

Forbes: Vorbiți despre provocările cu care s-au confruntat Chainsmokers pentru a obține date adecvate despre proiectele lor, în special atunci când lucrează cu mărci. Este o plângere comună, dar cum ar putea conexiunea Pearpop/Tubular să ușureze situația?

procovăț: Ei bine, nu-mi pot imagina un singur creator, artist sau cum spuneți care să fie apelat pentru potențiale oferte de marcă sau campanii care nu s-au gândit singuri: „În ciuda compensației financiare, și mai important, fanii mei vor avea legătură cu asta?” La sfârșitul zilei, de fiecare dată când le deserviți în mod agresiv fanilor ceva care nu se conectează, nu vă răniți doar pe voi și relația cu fanii, ci și relația de afaceri în sine. Pare destul de evident când o spui cu voce tare, dar între toate acestea, există atât de multe zone gri în care faci doar presupuneri. Am făcut multe oferte în care, retrospectiv, ne-am dori să înțelegem puțin mai bine ce își doreau fanii noștri. Tubular va elimina tot misterul și presupunerile și va permite tranzacțiilor cu adevărat sănătoase și productive să avanseze acolo unde ambele părți sunt încântate să participe. Dacă aș ști că o companie de îmbrăcăminte pe care o promovăm este purtată sau cumpărată de un mare procent dintre fanii noștri, aș fi mult mai înclinat să trec peste cerințele minime de promovare.