Cum Taylor Swift a transformat „Midnights” în cel mai mare succes al albumului ei de până acum

Este posibil ca „Midnights” de la Taylor Swift să-i fi lăsat dezamăgiți pe iubitorii de indie-folk ai albumelor ei anterioare, dar a doborât mai multe recorduri de vânzări și streaming în săptămâna sa de lansare, inclusiv ocupând toate primele 10 locuri pe Billboard Hot 100, cel de-al zecelea album al lui Swift este cel mai mare succes al ei de până acum, doborând recordul pentru cea mai mare săptămână totală pentru orice album, cu unități de album echivalente, în doar patru zile.  

„Rezultatele vorbesc de la sine. Este la fel de populară cum a fost vreodată”, a spus George Howard, profesor de afaceri muzicale de la Berklee College of Music. „Ea creează acest tip de frenezie în rândul unui număr semnificativ de fani.”

În urmă cu cinci ani, „Reputation” a lui Swift a atins cea mai mare săptămână de vânzări din SUA din vânzări tradiționale de albume, cu 1.216 milioane de copii vândute. „Midnights” a depășit acest record în doar patru zile. 

Nu e ca și cum albumele anterioare ale lui Swift nu au avut succes. Mai degrabă, numărul ei de streamuri a crescut constant de-a lungul anilor, pe măsură ce industria de streaming a capturat mai mult din cota de piață a ascultătorilor de muzică. Toamna trecută, „Red (Versiunea lui Taylor)” a atins 90.8 milioane de streamuri în ziua lansării și a doborât recordul Spotify pentru cel mai difuzat album într-o zi de către o artistă de sex feminin. Recordul anterior a fost de 78.7 milioane de streamuri – deținut de „Folclore” al lui Swift. Cu „Midnights”, Swift și-a doborât din nou propriul record, atingând 185 de milioane de streamuri în ziua lansării.  

Ce este despre „Midnights” care l-a făcut cel mai mare succes al vedetei pop de până acum și de ce i-au trebuit lui Swift încă patru albume noi pentru a doborî propriul record?

În discursul ei de acceptare pentru premiul Videoclipul anului pentru „All Too Well (versiune de 10 minute) (versiunea lui Taylor) (din The Vault,)” la VMA în august, Swift a surprins lumea anunțând că își lansează noul ei nou-nouț. albumul „Midnights” pe 21 octombrie. Fanii se așteptau ca următoarea lansare a lui Swift să fie o altă reînregistrare a unuia dintre albumele ei anterioare, deoarece ultimele două albume ale ei erau reînregistrări cu „Fearless (Versiunea lui Taylor)” lansat în aprilie 2021 și „Roșu (versiunea lui Taylor)” în noiembrie 2021. Faptul că a rupt acest tipar de lansare și a anunțat un nou album la o emisiune de premii, ceva ce nu a mai făcut niciodată până acum, a creat o mulțime de zgomot inițial în jurul „Midnights”.  

Însă, în mai multe alte privințe, Swift a stabilit un nou standard reimbrațând trecutul și unele dintre propriile ei bune practici din trecut.

Swift a dispărut din ochii publicului timp de un an după disputa cu Kim Kardashian și Kanye West în 2016. Nu numai că a încetat să mai facă apariții publice, dar și-a luat o pauză totală de la rețelele sociale. Absența ei a fost un mare șoc pentru fani, care încă de la lansarea lui „1989”, erau obișnuiți ca Swift să se conecteze la Tumblr în fiecare seară pentru a interacționa cu fanii ei.

Prezența lui Swift pe rețelele sociale s-a diminuat și mai mult înainte de lansarea „Reputation”, când și-a șters toate postările pe rețelele sociale și a anulat urmărirea tuturor. La patru zile după, cântăreața a postat un videoclip cu un șarpe care prevestește lansarea albumului ei care urmează să fie anunțat în curând. Când a început epoca „Reputației”, Swift a început treptat să posteze din nou, dar prezența pe care o menținea cândva în rețelele sociale era mult mai mică. Fotografiile cu pisici, conversațiile cu fanii și comentariile pline de spirit care au inundat cândva conturile de socializare ale lui Swift nu mai existau. Lansările surpriză din „Folklore” și „Evermore” nu au primit cu greu nicio postare pe rețelele sociale de la vedetă.

Anunțul lui Swift despre „Midnights” a dus la o schimbare în această poziție de profil inferior în media socială. După surpriza VMA, Swift s-a asigurat că nu va lăsa zgomotul să se stingă în următoarele șapte săptămâni premergătoare lansării albumului ei, postând priviri din culise despre realizarea albumului până la „Midnights Mayhem With Me” de seară. ” TikToks unde a dezvăluit titlurile pieselor unul câte unul. Brusc, se simte din nou ca în 2015 pentru fani, deoarece Swift postează practic în fiecare zi și interacționează cu fanii.

„Este o profesionistă foarte inteligentă în ceea ce privește păstrarea distanței față de fanii ei, dar totuși îi face să se simtă conectați cu ea, punând aceste indicii acolo… și se simte ca un dialog”, a spus Howard.   

Swift a lansat, de asemenea, o linie masivă de mărfuri care a condus la lansarea „Midnights”, care a sporit în mod special vânzările unei categorii care în ziua de azi este asociată mai mult cu genurile de nișă decât cu starurile pop: albumele de vinil. Alături de hanoracele de 75 de dolari, există patru albume de vinil colorate diferite oferite spre vânzare, cu coperți diferite și o culoare unică a discului, variind de la albastru piatră de lună la verde jad, mahon și lună de sânge, cu un preț de 30 de dolari. Pentru fanii care colectează toate cele patru albume de vinil și le aliniază împreună, copertele din spate fac ceasul să bată miezul nopții. Există, de asemenea, „Ceasul de vinil Taylor Swift Midnights”, care, atunci când este asamblat, ține împreună cele patru albume de vinil pentru a acționa ca un ceas de lucru, devenind un obiect de colecție esențial pentru fanii ei, cunoscut sub numele de Swifties.  

Swift a doborât recordurile albumelor de vinil atingând aproape 500,000 de copii în ziua lansării, de trei ori mai mult decât „Harry's House” al lui Harry Styles s-a vândut în toată prima săptămână. Într-o epocă în care vânzările de vinil au din nou într-o creștere constantă, Luminate, compania de date de divertisment care conduce topurile Billboard, a anunțat că „Midnights” a avut cea mai mare săptămână de vânzări pentru un album de vinil de când a început să urmărească vânzările de muzică în 1991.  

Potrivit „US Midyear Report for 2022” al Luminate, vânzările actuale de albume de vinil – lansări de muzică care au mai puțin de 18 luni – au crescut cu 27.4%. Pe de altă parte, vânzările de albume de vinil de catalog – lansări muzicale vechi de 18 luni sau mai mult – au scăzut cu 8.4% din 2021.

Datele demografice ale cumpărătorilor de vinil ajută și la explicarea vânzărilor mari de albume de vinil pe care „Midnights” le înregistrează. Generația Z reprezintă acum 34% dintre femeile care cumpără vinil, potrivit Luminate. Platforma de informații privind publicul Audiense calculează că aproximativ 55% din audiența globală a lui Swift este feminină, iar puțin sub 60% au vârste cuprinse între 13 și 24 de ani.

„Când luați în considerare faptul că, alături de creșterea continuă a streamingului, care a crescut cu 11.6% în prima jumătate a anului 2022 față de prima jumătate a anului 2021, și de accesibilitatea acestuia, aveți milioane de fani care consumă o lansare foarte așteptată de la un artist la fel de mare. ca Swift în mai multe moduri, ceea ce duce la numerele primei săptămâni precum cele pe care le vedem”, a spus CEO-ul Luminate, Rob Jonas.   

Câștigând Albumul Anului la Grammy pentru albumul ei indie folk meets rock alternativ „Folklore” nu a fost suficient pentru a o ține pe Swift departe de muzica pop. Swift a experimentat acest nou sunet popular pe parcursul anului 2020 pe albumele surori „Folklore” și „Evermore” și a colaborat cu trupe precum Bon Iver și The National. Dar cu „Midnights”, ea a revenit în zona ei de confort pop.  

„A avut un succes absolut în a se exprima prin diferite genuri de compoziție autentică și implicare a fanilor. Ea este o povestitoare și o artistă creativă la fel de sinceră, pe cât este o persoană autentică în ceea ce privește modul în care interacționează cu fanii săi. Cred că ea a dovedit asta iar și iar și iar”, a spus directorul programului de afaceri muzicale al Universității din New York Steinhardt, Larry Miller. 

Toate cele 13 piese din „Midnights” au fost produse de Swift și de prietenul ei de lungă durată Jack Antonoff, care a colaborat pentru prima dată cu cântăreața la al cincilea album de studio „1989”. Experimentând cu un stil atmosferic synth-pop cu indicii de R&B, „Midnights” marchează renașterea compoziției atrăgătoare, în stil pop a lui Swift, de la care ea s-a îndepărtat în ultimii ani.

„Voi fi surprins dacă acesta nu este numărul 1 sau 2 cel mai mare record al anului pe 31 decembrie”, a spus Miller.

Și-a anunțat al șaselea turneu, „Taylor Swift | The Eras Tour”, marți, Swift este gata să revină pe drum pentru prima dată în aproape cinci ani. O parte din asta se datorează pandemiei.

Înainte de lansarea „Midnights”, fanii bănuiau că Swift își va anunța în curând următorul turneu, după ce Covid și-a întrerupt turneul obișnuit – modelul obișnuit la fiecare doi ani, dezvoltat la începutul carierei ei. Lansarea a patru albume noi și două reînregistrări de la ultimul ei turneu i-a oferit lui Swift o discografie mult mai mare pe care să o susțină în turneu. Următorul turneu, după nume, este menit să evidențieze toate epocile diferite de-a lungul carierei ei, mai degrabă decât „Midnights” singur.

Turneul nu începe decât în ​​primăvara lui 2023, dar este probabil ca anunțul turneului lui Swift să ajute să dea un impuls suplimentar fluxurilor și vânzărilor „Midnights”, deoarece săptămâna lansării albumului a ajuns la sfârșit.

„Ca cineva în locul ei, trebuie să aibă un fel de abordare consecventă prin picurare pentru a se menține în ochii publicului. Turul este modul tradițional de a face asta. Când ești pe drum, nu sunt doar spectacolele live, ci și aureola din jurul asta”, a spus Howard.