Cum ar putea să se schimbe muzica Super Bowl și reclamele susținute de muzică în 2023

Super Bowl din acest weekend va fi primul cu AppleAAPL
Muzica în calitate de sponsor al extravaganței de pauză, doar într-un singur mod în care muzica jocului mare și multele sale reclame mari ar putea evolua în acest an, la doar câteva zile după ce Grammy-urile și-au încheiat, probabil, cea mai incluzivă emisiune de premii de până acum.

Cântăreața și mogulul modei Rihanna va fi capul principal al show-ului de jumătate de normă, înaintea celui de-al nouălea ei album de studio mult așteptat și adesea promis, primul ei din 2017. premiile Grammy cu Stevie Wonder cântând Teren superior), producător/cântăreț Kenneth „Babyface” Edmonds și cântăreața/actrița Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

A avea o companie de streaming muzical care conduce emisiunea de jumătate de normă, mai degrabă decât o companie de băuturi (chiar și una cu rădăcinile foarte lungi ale Pepsi în domeniul muzical) promite să schimbe cel puțin părți ale acelei experiențe. Apple a anunțat deja că oferă tot catalogul Rihannei în Spatial Audio cu Dolby Atmos. Dacă aveți căștile sau căștile potrivite, asta ar trebui să facă din RiRi și mai mult o experiență captivantă.

Apple Music Radio va oferi, de asemenea, o gamă de emisiuni audio în flux conectate la joc, inclusiv un interviu de joi cu Rihanna, 33 de liste de redare cu melodii de top de la fiecare echipă NFL, transmisii live zilnice la locație în Phoenix, o serie de 10 părți despre spectacole memorabile de la pauză și o masă rotundă din opt părți care examinează impactul cultural al Rihannei ca Pe locul 2 cel mai bine vândut artist feminin din toate timpurile. Dacă, într-un fel, asta nu este suficient pentru fanii turbați ai Rihannei, va avea loc un spectacol de recapitulare post-partidă lunea viitoare.

Dar este, de asemenea, probabil să vedem schimbări în modul în care mărcile mari folosesc muzica și anul acesta, conform unei noi postări pe blog din Songtradr, care acordă licențe pentru muzică creatorilor și corporațiilor și urmărește industria mai largă. Printre tendințele mari pentru reclamele sclipitoare de anul acesta la marele joc:

• Este timpul lui TikTok. Având în vedere impactul transformator al site-ului de social media asupra afacerii muzicale din ultimii câțiva ani, nu este de mirare că TikTok va fi o mare parte a multor mesaje ale mărcii în acest an, atât înainte de joc, cât și mai ales în timpul acestuia. „Privindu-ne înapoi la anul trecut, am văzut mărcile creând campanii TikTok unice, separate de ceea ce au făcut la televizor; o abordare care a crescut acoperirea generală a campaniei lor și a ajutat la implicarea oamenilor dezinteresați de fotbal”, se spune în postarea Songtradr.
• Sărind pe hip hop. Spectacolul epic la jumătate de normă de anul trecut, care prezintă o colecție de vedete hip hop la nivelul Mt. Rushmore (să nu mai vorbim de tributul Grammy de anul acesta, care sărbătorește 50 de ani de rap) sunt doar momentele de cel mai înalt profil pentru un gen durabil. Dar datele Songtradr arată că în majoritatea anilor din ultimul deceniu, melodiile rock au depășit hip-hop-ul ca piese secundare în reclamele de la Super Bowl ale anului. Reprezentarea refăcută și aproape omniprezența lui Snoop Dogg ca purtător de cuvânt al corporației aproape drăgălaș este doar un caz de atenuare a temerilor mărcii față de imaginea istorică a hip hop-ului NSFW. Introduceți nostalgia anilor '90 care include hiturile hip hop revoluționare ale acelei epoci și probabil că vom vedea genul trecând de rock pentru primul loc în reclamele pentru jocuri mari pentru a doua oară din 2013, potrivit Songtradr.
• Muzica K-pop și latină reapar și ele. Așteptați-vă să auzi mai multe despre mai multe genuri majore diferite, chiar și dincolo de hip hop. Atât muzica latină de la vedete precum Bad Bunny, cât și K-pop de la artiști precum BTS și Blackpink au devenit un succes uriaș pe tot globul, nu doar în curțile lor. Și mărcile globale acordă atenție și vor atinge muzica pentru a ajunge la acele baze masive de fani. Și doar pentru că BTS se află într-o pauză prelungită nu înseamnă că cei șapte membri ai săi, care și-au lansat albumele solo respective în ultimele câteva luni, nu vor fi deschiși să facă oferte.
• Blocarea bibliotecii poate însemna mai puține melodii celebre. Anul trecut, 85% dintre melodiile folosite în reclamele de la Super Bowl au fost construite în jurul melodiilor mai vechi, vechi de ani sau chiar decenii. Dar, în același timp, private equity și alte vehicule pentru investitori au adunat cataloagele de muzică din spate ale actelor moștenite proeminente la prețuri atrăgătoare. Acum, chiar și un relativ nou venit, cum ar fi Justin Bieber, în vârstă de 28 de ani, își poate vinde drepturile de autor de publicare, masterul de înregistrare și drepturile conexe pentru o zi de plată de nouă cifre. Songtradr a spus că este încă prea devreme pentru a ști pe deplin ce va însemna goana aurului din catalog pentru mărci, dar este probabil ca acordarea licenței pentru acel mare hit mai vechi este pe cale să devină mult mai scumpă. La urma urmei, acești investitori trebuie să înceapă să recupereze sutele de milioane de dolari pe care i-au alocat pentru aceste active. Licențiarea pistelor sub acești noi proprietari probabil nu va fi ieftină. În schimb, mărcile pot opta pentru piese mai noi sau mai puțin proeminente/costisitoare.

Mărcile urmăresc, desigur, cea mai mare audiență la televiziune, chiar dacă audiențele tradiționale de transmisie și cablu continuă să scadă în general. În 2022, marele joc a atras din nou cei mai mulți telespectatori ai oricărei emisiuni de televiziune din SUA, aproximativ 99.2 milioane, sau aproape o treime din populația SUA.

Lovitura pentru meciul din 2023 dintre Philadelphia Eagles și Kansas City Chiefs începe duminică la 6:30 ET/3:30 PT, de la State Farm Stadium din Glendale, Arizona, deși, desigur, reclamele și previzualizările anunțurilor au început deja online și la televizor. Jocul va fi difuzat pe Fox și transmis prin serviciul de abonament FUBO.