Cum se îndreaptă spre optimism fondatorul PR Simon Huck cu Kitul de pregătire pentru situații de urgență, Judy

Atunci când creați o marcă de kit de pregătire pentru situații de urgență, care să ajute oamenii să facă față crizelor, instinctul dvs. ar putea fi să utilizați tacticile „doom și sumbră” și sperie ca parte a strategiei de comunicare.

Nu pentru cofondatorii lui trusa de pregătire pentru urgențe marca Judy — Simon Huck și Joshua Udashkin — care se înclină mai degrabă spre optimism decât spre frică.

PUBLICITATE

„Nu-mi place să mă gândesc la lucruri care sunt înfricoșătoare și aceasta a fost una dintre marile decizii în jurul lui Judy”, explică CEO-ul Huck.

„Există un motiv pentru care Judy este strălucitoare, optimistă și portocalie. Multe dintre produsele fizice care existau în categoria pregătirii pentru situații de urgență erau tactice și aproape puțin militare. Nu au evocat sentimentul de „familie” și „împuternicire”. Credem că într-adevăr trebuie să existe un brand optimist în această categorie pentru ca oamenii să o ia în serios și să continue și să își facă planul de urgență.”

Misiunea lui Judy este să simplifice siguranța. Huck și Udashkin au creat truse de pregătire pentru situații de urgență, proiectate inteligent, foarte intuitive, pentru a ajuta familiile în situațiile de urgență mari și mici. În cea mai mare întâmplare neplanificată pentru orice marcă de vânzare cu amănuntul, Judy în primul rând lansat în ianuarie 2020, în urma incendiilor din Australia și chiar înainte de apariția pandemiei. (Primele truse Judy au inclus măști MD95, într-un moment în care, ca grup colectiv, nu am fi prezis niciodată că măștile vor deveni atât de omniprezente.)

În ciuda faptului că este o marcă orientată spre dezastre, acestea au apărut ca o poveste de succes în materie de siguranță.

Huck, care este și președintele Command Entertainment Group, și Udashkin, au creat-o pe Judy pentru că exista un spațiu alb clar pentru un kit de pregătire pentru situații de urgență care se concentra pe aspectul „pregătirii”.

PUBLICITATE

„Cred că există două mari motive pentru care oamenii nu se pregătesc pentru situații de urgență. Și ca o notă secundară, am fost cel mai puțin persoană pregătită înainte de a începe Judy!”

Huck continuă: „Mulți oameni – în mod eronat – cred că nu pot face nimic pentru a preveni dezastrul sau situația de urgență. Deci ei cred, de ce să faci ceva? Că este cam în mâinile destinului. Acesta este doar unul dintre obstacole - cealaltă piedică este anxietatea psihologică din jur, Nu vreau să mă gândesc la ceva care este înfricoșător.”

Huck și Udashkin schimbă scenariul despre pregătirea pentru situații de urgență, înclinând spre optimism și ideea că niciodată nu este prea târziu pentru a avea un plan adecvat. Adevărul este că toți putem avea controlul.

„Acum, la trei ani de la această călătorie, vorbim cu oameni care au fost în situații de urgență în fiecare zi și sunt atât de fericiți că au avut-o pe Judy. Spunem asta tot timpul – cel mai important lucru pe care îl poate face oricine pentru a supraviețui într-adevăr unei situații de urgență este să faci un plan de urgență cu familia ta. Este actul de a face ceea ce numim „o repetiție generală”. Fie că vorbești cu membrii familiei sau colegii de cameră despre cum să-ți evacuezi casa în caz de incendiu, fie că știi ce să faci când iese fum din bucătărie. În fața efectivă a unui dezastru sau a unei urgențe, mulți oameni intră în paralizie de analiză, unde nu sunt cu adevărat capabili să ia o decizie corectă sau vreo decizie. Deci repetiția generală este critică.”

PUBLICITATE

Magia constă în oportunitatea de conversație pe care o creează Judy.

„Vedem că, atunci când Judy ajunge la ușa cuiva, familia o dezactivează și dintr-o dată poartă această conversație, cu Judy ca element central al planului lor de pregătire pentru situații de urgență. Ei spun lucruri precum: „Pentru ce este acest radio cu manivelă? Cum mă va ajuta? Cum are sensul acest kit de urgență pentru planul meu de urgență? Deci asta este cu adevărat ideea.”

Conceptul de repetiție generală este familiar pentru Huck, a cărui experiență de aproape 20 de ani în relații publice include totul, de la susținerea celebrităților, achiziția de talente globale, parteneriate de divertisment de marcă și servicii de publicitate de divertisment.

În timp ce mediul său publicitar este mai mult despre strălucire și glam, există un element al expresiei „oriunde ai merge, acolo ești” atunci când vine vorba de cariera lui Huck: el aplică același set de abilități și apare ca aceeași persoană, indiferent de produs. sau industrie.

PUBLICITATE

În cazul lui Judy, acest lucru a însemnat să se dezvolte o categorie care fusese întotdeauna cunoscută ca tactică, rece și mai mult militară și să-i confere o imagine construită pe empatie, emoție și povestire.

Judy a avut echivalentul momentelor sale pe covorul roșu: a fost unul dintre Oprah„Lucrurile favorite” ale lui în decembrie 2020 și din nou în 2022 (cu pachetul său de urgență). Judy a fost prezentată și în Muzeul de Design din LondraDesign-urile Beazley ale anului expoziție 2020.

Anul trecut a fost lansat Judy Power: o centrală electrică portabilă care este mai accesibilă și mai ecologică decât un generator de gaz, marcând un pas important pentru companie de la trusele de siguranță la tehnologia de pregătire pentru situații de urgență. Judy a lansat, de asemenea, sursa sa de lumină reîncărcabilă numită „Judy Lantern”.

Și pe tema aducerii colaborărilor și a povestirii la viață, Judy a făcut echipă cu serialul O carte pentru copii despre pentru o carte despre siguranță pentru familie, precum și marca de pantofi Birdies pentru o pereche specială menită să stimuleze gradul de conștientizare și să îmbunătățească pregătirea (una dintre cele mai frecvente greșeli în timpul evacuărilor este uitarea de a se încălța).

PUBLICITATE