Cum va continua Peloton să analizeze imperiul său muzical

Taylor Swift a sosit de Crăciun. O serie de artiști David Bowie va fi lansată pe 19 ianuarie. În timp ce Wall Street în ultimul timp nu se aliniază exact în fața ușii lui Peloton, o mulțime de artiști de muzică de top – sau moșiile lor – cu siguranță par să fie.

A fost o bătaie de când analiștii sau abonații l-au considerat pe Peloton ca pe o piesă de fitness pură. Compania, fondată în 2012, este la fel de încorporată în divertisment și cultură, pe cât este în antrenament. Nu căutați mai departe decât activarea recentă a căutatului instructor Cody Rigsby Dancing With The Stars sau de la HBO Max Sexul si orasul reporniți Și la fel, în care o bicicletă Peloton a avut, să zicem, un cameo de impact.

Iar muzica este în inima imperiului. Atât seria Swift, cât și Bowie sunt mari câștiguri pentru platformă, care a lucrat cu Beyonce, seria Verzuz și Usher, care a apărut pentru o cameo live în timpul setului său de dans cardio. Tiesto – al cărui „The Spirit” a fost cel mai mare cântec al lui Peloton de anul trecut – Foo Fighters și Abba sunt printre alți artiști care au făcut clic în 2021.

A fost o construcție constantă, sincronă, de când Peloton și-a rezolvat lupta controversată cu editorii de muzică în urmă cu doi ani, în valoare de 49 de milioane de dolari (editorii căutaseră inițial 300 de milioane de dolari).

În prezent, compania – care avea 874,000 de abonați digitali plătitori în iunie 2021, un salt de 176% față de iunie 2020 – și creatorii de muzică sunt simpatici. Peloton nu numai că se numără printre platformele care oferă cele mai bune plăți artiștilor, dar a lansat un portal de înscriere prin care artiștii, compozitorii și producătorii independenți se pot înregistra atât pentru a-și împărtăși munca, cât și pentru a se asigura că sunt plătiți.

„Sunt un catalog uimitor și aliați creativi. Toți partenerii noștri trec prin cercuri, literalmente zilnic, la nivel de compoziție pentru a aduce cele mai bune piese în platformă”, spune vicepreședintele senior al muzicii Gwen Bethel Riley. 

„Ceea ce s-a schimbat cu adevărat este că acum ne văd ca parte a strategiei lor digitale. Deci, dacă se gândesc să lanseze un nou album, cum ar fi Taylor Swift, Peloton poate intra în asta și poate face parte din strategia lor digitală.”

În timp ce Peloton nu împărtășește detalii despre ofertele sale cu artiști, Riley spune că durează de la trei luni la trei ani, remarcând despre Swift și Bowie, „să spunem că amândoi au fost orar foarte diferite și asta pentru că sunt foarte unici. oferte.”

Dincolo de forța sa de a aduce listeri A în rând, iată și alte moduri prin care Peloton își intensifică relația cu artiștii muzicali:

Remixuri și premiere exclusive 

Debutul lui Bowie va fi însoțit de trei remixuri inițiale — de la Honey Dijon (Hai să dansăm), Sf. Vincent (Nu este un joc, partea 1) și TOKiMONSTA (Ani de Aur)—care va avea premiera exclusiv pe platformă pentru o fereastră de 90 de zile. 

Alți artiști, precum Demi Lovato și Debbie Gibson, în ultimele luni, au oferit piese pentru a fi remixate de DJ-ul intern de la Peloton, John Michael și DJ Skribble, și au avut premiera pe platformă. 

„Vom face mai mult acest lucru în interior pe măsură ce ne construim catalogul de exclusivități ale antrenamentului Peloton, nu doar producând remix-ul, ci și proiectând sunetul în interior”, spune Riley.

„În cea de-a cincea dimensiune, David Bowie zâmbește pentru că toți acești trei artiști sunt artiști multimedia, iar lucrul cu [muzica lui] i-a inspirat pe toată lumea să împingă pereții”, adaugă ea, notând că activarea „ne-a permis să ne transformăm scenele în o galerie audio și campania noastră creativă într-o galerie vizuală.”

Festivalul de muzică digitală 

În iulie, Peloton și-a consolidat statutul de star rock cu primul festival de muzică All For One, de trei zile, care a avut parte de 25 de artiști — Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner și Gwen Stefani printre ei și toți cei 40 de instructori ai săi. 

Fii sigur, va fi altul.

„Puteți extrapola și credeți că a fost doar primul an”, spune Riley. Cea mai mare mâncare a ei? „A fost multă implicare. Nu a existat cu adevărat o participare atât de activă și implicată în care te antrenezi, ai această emoție de festival și mulțimea și muzica ți-au adus în timp ce ești înăuntru, pe bicicletă sau pe banda de rulare sau pe covoraș. ”

Pe lângă evidențierea întregii liste de instructori, Riley spune că festivalul a permis și artiștilor emergenti să strălucească. „Este o modalitate grozavă de a prezenta artiștii principali, dar și talentul în evoluție și artiștii cu care lucrăm de mult timp și cărora am vrut să le acordăm atenție”, spune ea.

Extinderea și implicarea creatorilor

Peloton extinde, de asemenea, modalitățile de interfață cu artiștii. Compania a creat trei picături de îmbrăcăminte în concert cu Ivy Park al lui Beyonce, precum și o colaborare cu produsele Queen pentru sărbători. De asemenea, își construiește chat-urile interne ale artiștilor, în care asociază un instructor și un muzician pentru a vorbi intern cu echipa. 

Acele chat-uri pot duce pe tot felul de drumuri. În cazul lui St. Vincent, care a purtat o conversație pentru Luna istoriei femeilor anul trecut, și TOKiMONSTA, care a făcut un panel... lui Bowie.

„Întotdeauna avem discuții cu adevărat interesante și ocazional se va stinge puțină lumină în capul tău”, spune Riley. „Văd că munca noastră este aceea de a menține o conversație continuă cu cât mai mulți artiști, indiferent dacă am făcut ceva cu ei sau nu. De multe ori ajungem să avem o relație susținută. Nu este niciodată una și gata.”