Cum s-a desfășurat marele experiment Metaverse Fashion Week al retailului de lux din Decentraland cu magazine virtuale, articole vestimentare NFT, o colaborare cu maimuță plictisit și multe altele

Săptămâna Modei Metaverse (MVFW) de la Decentraland a oferit un element cheie absent de la omologii săi fizici. Dincolo de spectacolele digitale și petrecerile virtuale care au avut loc între 24 și 27 martie, evenimentul a prezentat o expunere oficială proeminentă pentru retail - magazine pop-up create special de la niște fideli de lux precum Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana și Dundas World.

Amplasate în cea mai mare parte în mall-uri temporare, acestea ofereau o combinație de dispozitive portabile NFT pentru a-și îmbrăca avatarul în Metaverse Decentraland (DCL) și piese fizice în ediție limitată care pot fi răscumpărate prin NFT - ambele achiziționabile numai în criptomonede. Remiza celor din urmă este că DCL era singurul loc pentru a le obține.

Magazinele menționate au servit și ca o vitrină pentru colecțiile fizice cu acces la site-urile de comerț electronic obișnuite ale mărcilor.

Utilizatorii au fost direcționați către piața DCL pentru a cumpăra articolele vestimentare specifice DCL pe care avatarurile lor le-ar putea încerca efectiv pentru a vedea cum arată - atât statice, cât și în mișcare - ceea ce este o atingere plăcută.

Tehnologia activată creată de echipa fintech Boston Protocol a însemnat că „chitanțe” NFT pentru piesele fizice erau disponibile direct din magazinele mărcilor participante precum Hilfiger și Hogan.

În timp ce mulți retaileri au profitat de spațiile temporare oferite gratuit pe durata Săptămânii Modei Metaverse, Philipp Plein a ales să achiziționeze „imobiliare” pentru o configurație pe termen mai lung.

El a cumpărat un teren în valoare de 1.4 milioane de dolari în DCL pentru a construi un zgârie-nori înalt de 120 de picioare și „Plein Plaza”, unde a deschis deja o galerie numită Muzeul de Arte NFT (MONA). El a organizat un spectacol pe proprietate pe MVFW, prezentând o colecție doar Metaverse de șapte ținute digitale pentru ca avatarele să rock în DCL. Printre acestea s-a numărat o combo de puf și pălărie asortată, împodobită într-un imprimeu cu personajele „Lil Monsters” pe care le-a creat împreună cu artistul Antoni Tudisco.

Deși se vorbește adesea despre criptomoneda care reprezintă o barieră în calea vânzărilor – Selfridges și colegul designer britanic Roksanda Ilincic au ales anterior să vândă NFT-uri în lire sterline – Plein îl vede ca pe un bonus. Începând de anul trecut, el a oferit cumpărătorilor de bunuri fizice opțiunea de a plăti în cripto - atât în ​​magazin, cât și online. „A fost un succes imens”, a spus el, „primim plăți cripto în valoare de 100,000 USD în fiecare zi”.

Hogan, deținut de Tod's Group, a lansat o colecție de NFT în parteneriat cu piața de lux NFT Exclusible. Prin tehnologia Boston Protocol menționată mai sus, aceștia sunt răscumpărați pentru adidași fizici realizati în colaborare cu artiști din studioul de creație digital Braw Haus. Când va cădea cortina MVFW, magazinul Hogan va rămâne în DCL timp de șase luni.

Nicholas Kirkwood a oferit cizme digitale specifice DCL, realizate în parteneriat cu personajul comunității Metaverse, White Rabbit. Următorul pas va fi operele de artă NFT de colecție care prezintă încarnări bootate ale respectivului iepuraș. Pentru cizmarul care a fost multă vreme obsedat atât de tehnologie, cât și de animație, „este o potrivire naturală, aproape ca venirea acasă”.

„Este foarte interesant din punct de vedere creativ, deoarece nu ești limitat de gravitație și poți face materialele să facă lucruri cu adevărat magice”, spune el. „De asemenea, deschide brandul către un public complet nou prin intermediul comunității NFT.”

Brandul de modă reciclat Imitation of Christ a colaborat cu povestea de succes NFT, Bored Ape Yacht Club, la rochii pulover cu cele mai faimoase maimuțe din Metaverse. Ei au inclus, de asemenea, declarații politice în marketingul lor vizual în magazine prin intermediul unei instalații „fără război” și a bannere care exprimă sprijinul pentru Ucraina.

Platforma franceză de accesorii de comerț electronic Monnier Paris (anterior Monnier Frères) a fost o altă adoptare timpurie a Web 3.0, vânzând articolele digitale purtabile create de ținuta de îmbrăcăminte nativă digitală Republiqe pe propriul site web începând de anul trecut. A lansat o opțiune de plată în criptomonede săptămâna trecută.

Pentru magazinul DCL, fondatorul Republiqu, James Gaubert, a creat obiecte purtabile în ediție limitată de etichete purtate de Monnier precum Coach, Wandler și Ester Manas. De exemplu, utilizatorii pot achiziționa noua geantă Coach Tabby Pillow pentru ca avatarurile lor să le poată transporta sau pot face clic din magazinul virtual către site-ul web Monnier Paris și pot cumpăra ceva real.

Gaubert este optimist cu privire la posibilitățile web 3.0 pentru retail. „Este cel mai interesant lucru pentru modă de la mașina de cusut Singer pe care a glumit-o la petrecerea de lansare a lui Monnier IRL MVFW la Paris.

Directorul de creație al Fundației DCL, Sam Hamilton, este de acord. Mergând mai departe, spune el, „vor exista Metaverses în care poți încerca haine cu propria ta față și forma corpului (spre deosebire de cea a avatarului tău ca în DCL Marketplace), astfel încât să poți vedea cu adevărat cum arată la tine înainte. le cumperi.

Pentru înregistrare, cel puțin unul dintre marile grupuri de lux își construiește în prezent propriul său Metaverse.

Dundas World și-a folosit magazinul pop-up și prezentarea de modă care va închide MVFW luni, la 2:12 EST, ca vehicule, pentru a prezenta o colecție IRL cu XNUMX look pe care ați putea accesa site-ul său de comerț electronic pentru a cumpăra. Merchandisingul vizual a fost explodat și a prezentat panterele semnături ale mărcii purtând gulere cu diamante.

Următorul pas va fi versiunile virtuale realizate de ținuta de modă nativă digitală DressX. Cele două mărci au colaborat anterior la articolele purtate ale look-urilor pe care Dundas le-a făcut pentru spectacolul lui Mary J. Blige la Super Bowl din ianuarie. Urmăriți următoarea tranșă la Premiile Grammy de săptămâna viitoare.

Un alt designer prietenos cu celebritățile care a participat a fost Giuseppe Zanotti. Deși nu avea propriul său magazin, a făcut echipă cu colectivul NFT DeadFellaz și cu piața de modă Neuno într-o serie de 1,000 de articole purtabile digitale ale pantofilor lui Cobra, realizati într-o variantă de culoare verde.

Estée Lauder a fost singurul brand de frumusețe care a participat. Pentru a-și promova faimosul Ser de noapte, directorul de creație Alex Box a cerut să creeze o aură de strălucire liberă pe care avatarurile o puteau comanda din spațiul de activare MVFW al lui Estée prin intermediul unui picurător gigant bazat pe sticla IRL. În esență, a implicat doar tipul de filtru de strălucire pe care l-ați putea obține pe Instagram, dar a fost totuși o modalitate nouă pentru frumusețe de a se alătura conversației.

În ceea ce privește Selfridges, edificiul său ondulat DCL bazat pe magazinul fizic din Birmingham nu a vândut absolut nimic. S-a optat în schimb pentru o expoziție de 12 rochii NFT cu Paco Rabanne inspirată de pionierul mișcării Op Art, Victor Vasarely. Aceasta oglindește o expoziție din viața reală la Selfridges din Londra. Retailerul britanic a ocupat de multă vreme avangarda comerțului cu amănuntul experiențial în spațiul fizic, așa că era logic ca echivalentul virtual să urmeze exemplul.

Potrivit directorului de creație al Selfridges, Sebastian Manes, retailerul continuă să inoveze printr-o astfel de experimentare. „Așa testăm, învățăm și decidem pe termen lung ce funcționează pentru marca noastră și clienții noștri”, a spus el, adăugând că în prezent evaluează noi aplicații pentru tehnologia blockchain Web 3.0.

O zonă de interes special este în ReSelfridges, brațul de revânzare de lux al mărcii, deoarece tehnologia bazată pe registru oferă un mijloc de autentificare a provenienței.

La fel ca primele zile ale internetului și comerțului electronic, Web 3.0 mai are un drum de parcurs în ceea ce privește experiența utilizatorului, care este departe de a fi perfectă. Cu toate acestea, după cum mărturisesc toți reprezentanții mărcii intervievați aici, oportunitățile sunt imense și acesta este un mare experiment de retail din care sunt încrezători că vor profita pe termen lung. *WAGMI.