Cum va conduce parteneriatul pentru avatarul Ready Player Me de la L'Oréal Agenda Beauty Web3

L'Oréal a anunțat un parteneriat cu platforma de avataruri Ready Player Me prin care Maybelline New York și L'Oréal Professional au creat look-uri de machiaj și coafuri pentru avatarele Ready Player Me. Aspectele gratuite pot fi purtate pe peste 4,000 de aplicații și platforme din întreaga lume, cum ar fi VRChat și spațial.

Maybelline și L'Oréal au creat cinci look-uri fiecare, co-designate de artistul CGI Evan Rochette, care este specializat în design 3D cu codare. Maybelline a lucrat cu propriul său mare ambasador global, artist de machiaj, Erin Parsons.

Ready Player Me a încheiat deja un parteneriat pentru articolele vestimentare de modă cu nativ digital RochieX și mărci tradiționale precum Tommy Hilfiger printre altele, totuși, aceasta este o premieră pentru frumusețe.

Anterior, incursiunile de frumusețe în Web3 au fost mai de nișă, luând forma unor proiecte NFT sau PFP concentrate pe diferite comunități - în cazul NYX, deținut de L'Oréal, și People of Crypto Lab On The Sandbox și Clinique with Non Fungible People a Grupului Estée Lauder - sau proiecte NFT caritabile sau orientate spre sustenabilitate, cum ar fi Viva Glam de la MAC sau Guerlain Beauty Inițiativa Cryptobee.

Cu toate acestea, lumea jocurilor, cu o acoperire infinit mai largă, prezintă o oportunitate masivă în ceea ce privește marketingul, construirea mărcii și, în cele din urmă, veniturile, astfel încât parteneriatul RPM este un prim pas esențial.

„Acest parteneriat ne permite să înțelegem mai bine apetitul pentru frumusețe virtuală în rândul consumatorilor și să creștem experiențele de frumusețe. Cu peste trei miliarde de jucători la nivel mondial, abordarea noastră este de a explora noi coduri de frumusețe, făcând în același timp experiența mai accesibilă și mai incluzivă”, a declarat Camille Kroely, directorul general al grupului L'Orèal Metaverse, într-un comunicat.

Într-adevăr, accesibilitatea Ready Player Me a fost cea care sa dovedit o atracție majoră. „Accesibilitatea (în lumea reală) este una dintre valorile noastre cheie ale mărcii și ne mândrim cu asta”, a declarat Trisha Ayyagari, președinte global al mărcii Maybelline New York prin e-mail, adăugând că aspectul digital poate fi aplicat unui avatar într-un chestiune de secunde.

Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer, este convinsă că frumusețea digitală și virtuală va juca un rol din ce în ce mai important alături de fizic.

„Mărcile noastre creează experiențe noi, captivante și virtuale folosind spații virtuale (magazine), experiențe personalizate în joc, publicitate în lumea virtuală, activări de eșantionare electronică și ambasadori și influenți virtuali. Suntem foarte încântați să punem bazele viitorului frumuseții pe Web3 și Metaverse.”

Aspectul Ready Player Me nu este legat de marketingul pentru un anumit produs, mai degrabă scopul parteneriatului este de a sublinia valorile mărcii în acest nou mediu. „Partea interesantă a creării aspectului machiajului în metavers este că nu ești constrâns de realitatea fizică. Toată lumea poate depăși granițele cu creativitatea sa. Pentru asta au fost concepute aceste look-uri”, a conchis Ayyagari.

L'Orèal.com

MAI MULTE DIN FORBEPrima colecție NFT purtabilă Adidas marchează prima dată când vă puteți îmbrăca și dezbraca maimuța plictisităBy Stephanie Hirschmiller
MAI MULTE DIN FORBECe înseamnă parteneriatul DRESSX cu Ready Player Me pentru moda digitalăBy Stephanie Hirschmiller
MAI MULTE DIN FORBEDesfacerea campaniei Clinique Metaverse, cum abordarea frumuseții față de Web 3 este mai mult decât adâncimea pieliiBy Stephanie Hirschmiller
MAI MULTE DIN FORBELVMH a oferit inovații în retail la Viva Tech cu Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT și alteleBy Stephanie Hirschmiller