Cum a pus LØCI cel mai bun picior înainte

Cu un sigiliu de aprobare din partea A-List de la Hollywood, LØCI sărbătorește un an în afaceri și recunoaște puterea diverselor sale parteneriate. Acest brand britanic independent este iubitul consumatorilor conștienți de modă, cu gamele sale de pantofi sport sustenabili și vegani.

Pe lângă faptul că este alegerea de încălțăminte pentru Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson și Alicia Keys – pentru a numi doar câteva, compania vegană de adidași se bucură de o asociere de succes cu nume cheie de uz casnic.

Cofondatorul și CEO, Emmanuel Eribo, este un antreprenor în serie pasionat de start-up-uri cu experiență în mai multe sectoare. Acestea fiind spuse, încălțămintea pare să fie chemarea lui.

Eribo a fondat anterior Butterfly Twists, un brand de încălțăminte care promovează o colecție în parteneriat cu Casa Zeta Jones, gama de produse pentru stil de viață de la Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists a crescut pe o perioadă constantă de zece ani și distribuie peste un milion de perechi pe an în peste 0 de țări.

LØCI a fost „în funcțiune” ca un brand căutat în doar câteva luni, stabilind un ritm impresionant pentru alte mărci de intrare pe piața aglomerată de încălțăminte.

Revista Tatler și Stylist au prezentat LØCI în modă ca o marcă de încălțăminte „must-have”; actrița și ecologista, Nikki Reed, a creat o colecție exclusivă de adidași vegani unisex pentru brand, care s-a vândut la scurt timp după ce a fost „renuntat”.

Cu toate acestea, Eribo este ferm că „LØCI trebuie să fie mai mult decât vânzarea de pantofi”. Misiunea lui personală și angajamentul mărcii este de a oferi o ofertă de produse durabilă, care face o diferență reală.

„LØCI este despre construirea unei comunități care va continua să fie o mișcare. Totul este despre a avea un impact real; suntem aici pentru a perturba, provoca și educa”.

Când vine vorba de durabilitate, educația este cheia. Consumatorii se pot simți adesea nedumeriți cu privire la modul în care pot naviga prin mesajele ecologice și organizațiile autentic sustenabile.

Recent, postul de televiziune din Marea Britanie Channel 4 a acuzat Adidas de spălare verde, ca parte a programului Dispatches, indicând că pantofii de sport din „plastic oceanic” ai mărcii de îmbrăcăminte sunt fabricați din sticle de uz folosit. pe teren în Maldive, care sunt apoi transportate 4000 de mile către Taiwan înainte de începerea producției.

În dreptul lor la replică, Adidas a subliniat că „explică clar ce este Parley Ocean Plastic pe site-ul său, paginile de produse relevante și magazinele”. '

A face consumatorul să găsească chiar și marca dvs. într-o mare de alegeri de adidași poate fi o provocare pentru un start-up, înainte de a vă putea chiar să vă evidențiați acreditările ecologice. Cu toate acestea, succesul LØCI constă în parteneriatele sale de lucru.

Eribo explică: „Astăzi este mult zgomot, atât de mult încât uneori este foarte greu să știi cine este cineva sau ce reprezintă. Pentru un brand nou, poți explica rapid cine ești și ce este important pentru tine, făcând alinierea corectă, alături de cei care cred în lumea așa cum o vezi tu. Am fost foarte norocoși cu LØCI. A existat destul de multă zgomot în jurul nostru și ne-a permis să alegem cei mai buni parteneri care credem că reprezintă cu adevărat convingeri similare.”

Brandul a anunțat recent o colaborare cu clubul membrilor Soho House & Co., ca furnizor oficial de încălțăminte pentru toate casele sale la nivel global.

Cu o listă semnificativă de alți parteneri de design și media care va fi anunțată în acest an, se pare că vom auzi cu toții mai multe despre acest disruptor al modei vegane.

Perturbarea este într-adevăr o parte a misiunii, marca fiind suficient de îndrăzneață pentru a sublinia impactul adidașilor din piele asupra lumii în prezent.

LØCI afirmă că este nevoie de peste un miliard de animale pe an pentru a satisface cerințele pieței actuale de adidași din piele; Opt milioane de bucăți de plastic intră în oceanele lumii în fiecare zi, fiecare fiind un risc potențial pentru animalele marine.

Brandul susține că se angajează pe o cale diferită, pe care fiecare pereche de încălțăminte este realizată numai din materiale vegane și materiale plastice reciclate. Cu fiecare pereche vine o donație de profit pentru cauze bune.

„Astăzi, povestirea reprezintă o parte atât de importantă în comerțul cu amănuntul. Oamenii nu vor ca tu să vinzi azi atât de mult cât vor să susțină de ce faci asta. „De ce” joacă un rol atât de important, încât suntem aici să nu vindem pantofi… am mai făcut asta; suntem aici pentru a avea un impact pozitiv semnificativ. Cu cât avem mai mult succes, cu atât impactul îl putem avea mai mare”, explică Eribo.

„Abia am început, nu este nici măcar vârful aisbergului.”