Cum redefinește HP conținutul de marcă cu Impact Storytelling

De Jordan P. Kelley, Director de conținut, Brand Storytelling

Pe măsură ce mărcile continuă să-și diversifice eforturile de marketing și publicitate pentru a include conținut de marcă, mulți adoptă adesea aceeași abordare pentru generarea de videoclipuri sociale, seriale episodice și chiar filme ca și reclamele tradiționale, și cu efect slab. Brandurile care obțin cele mai bune rezultate în conținutul de marcă vor fi primele care vă vor spune că modelul de creare a reclamelor nu poate fi pur și simplu suprapus peste inițiativele de povestire a mărcii. În schimb, mărcile trebuie să le repoziționeze pe cele din cadrul organizațiilor lor dedicate povestirii mărcii, modelând practicile marilor povestitori, cum ar fi realizatorii de film, studiourile de producție și jurnaliştii.

Acesta este cazul The Garage by HP. Garajul găzduiește eforturile HP de povestire a mărcii și jurnalism de marcă, care acoperă o gamă largă de categorii relevante pentru scopul și valorile mărcii HP. Vizitați The Garage și veți găsi povești despre inovație, artă și design și viața modernă, toate având o temă comună: impactul. Aceasta include Generation Impact, o serie de scurtmetraje din The Garage care prezintă tineri care folosesc tehnologia în eforturile lor de a crea schimbări pozitive în comunitățile lor și în lume. Pilotul serialului, „The Coder” dă tonul pentru Generation Impact, aruncând o lumină asupra călătoriei unice a unui tată și a fiicei de a da putere mai multor generații din comunitatea lor.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, a găzduit o conversație cu Jay Jay Patton, subiectul filmului „The Coder”, împreună cu șefa HP Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik și regizoarea filmului Samantha Knowles, moderată de Curajos CCO Otto Bell. Grupul a discutat despre felul în care filmul a jucat un rol în schimbarea în continuare a vieții lui Jay Jay, ce a însemnat să realizeze filmul atât pentru Knowles, cât și pentru HP și cum în centrul tuturor se află urmărirea unei activități larg răspândite, pozitive și durabile. impact.

Când Jay Jay Patton era un copil mic, tatăl ei Antoine a intrat în închisoare. Intenționat să construiască un set de abilități care să-l servească pe el și pe familia lui la eliberare, Patton a învățat să codifice. Când a ieșit și el și Jay Jay au putut să petreacă timp împreună, Jay Jay s-a interesat de codificare, începând să învețe de la tatăl ei și apoi să învețe singură. În timpul petrecut în închisoare, Jay Jay și familia ei a devenit evident că au existat multe dificultăți prezentate ca parte a procesului de corespondență cu o persoană dragă în închisoare. Antoine și Jay Jay și-au folosit educația de codificare pentru a construi Photo Patch, o fundație cu un site web și o aplicație (aplicația dezvoltată chiar de Jay Jay) care permite familiilor să trimită fotografii și scrisori celor dragi încarcerați. Aventura lor de afaceri și priceperea de codare a lui Jay Jay au dus, de asemenea, la lansarea Academiei Unlock; un program dedicat împuternicirii oamenilor, oferindu-le instrumentele pentru a-și promova interesul și oportunitățile în tehnologie.

Pe măsură ce Jay Jay și Photo Patch au început să obțină acoperire de presă și să obțină sprijin din partea unui public mai larg, povestea a atras atenția celor de la The Garage by HP. „Am avut ideea de a face o serie despre tinerii care foloseau tehnologia pentru a face lumea un loc mai bun”, a spus Matusik. The Garage a colaborat deja cu Stick Figure Productions pentru a oferi suportul de povestire pe cameră de care știau că au nevoie pentru a surprinde corect viziunea HP pentru serie. A fost important pentru HP să spună o poveste nu doar cu un arc clar, ci și una care să surprindă un sentiment specific – genul de sentiment la care publicul răspunde în mod natural datorită meritelor poveștii spuse. Când echipa de la HP a auzit povestea lui Jay Jay, au știut că este una pe care doreau să o amplifice și l-au făcut primul film al seriei.

HP a găsit un subiect care ar ajuta marca să-și atingă obiectivul: să spună o poveste neobișnuită, diversă, care să inspire în cele din urmă. Producțiile Stick Figure au încercat să găsească povestitorul potrivit pentru job – Samantha Knowles. Knowles, care caută să inspire în poveștile pe care le spune, a fost atrasă nu numai de povestea lui Jay Jay despre o femeie de culoare care lucrează pentru a-și împuternici comunitatea, ci și de povestea tată-fiică care se află la bază. „Mă simt foarte norocos să lucrez în această perioadă în care mărcile vor contacta regizorii în efortul de a spune povești cu adevărat convingătoare și originale”, a spus Knowles. Cu toate piesele la locul lor, filmul a fost produs ca parte emblematică din seria Generation Impact.

Impactul scurtmetrajului a fost dovedit de răspunsurile pe care le-a strâns din partea publicului. Jay Jay și tatăl ei și-au spus povestea în scris și au continuat să facă interviuri pentru presă și publice, adunându-le și mai multe donații pentru a-și susține cauza. Între timp, HP a făcut mai multe episoade din seria Generation Impact. După Jay Jay, serialul a devenit despre încercarea de a recăpăta acel sentiment din nou și din nou - sentimentul de a găsi inspirație în angajamentul altuia față de acțiune.

Succesele HP sunt multe în realizarea seriei Generation Impact. Brandul a început prin a evidenția un subiect grozav, nu doar relevant pentru marca sa, ci și legat de scopul mărcii sale. Alinierea acestor două elemente face ca acest efort de povestire pentru acest brand să aibă sens și, din toate aceste motive, obține un răspuns emoțional din partea publicului. Cel mai important, acel răspuns emoțional este unul care i-a mutat pe mulți la acțiune, ridicând seria de la conținutul simplu de marcă la nivelul de povestire cu impact. Procedând astfel, The Garage by HP și-a demonstrat propria valoare pentru brand, creând un spațiu unic în inițiativele de marketing și publicitate ale mărcii și excelând în el.