Cum tehnologia jocurilor alimentează această soluție de potrivire virtuală stabilită să revoluționeze comerțul electronic de lux

Tehnologia de potrivire virtuală nu s-a bucurat niciodată de un succes larg răspândit, dar o nouă companie de tehnologie de modă este pregătită să schimbe totul. Bods le permite cumpărătorilor online să vizualizeze cum vor arăta și se vor potrivi hainele de diferite mărimi în viața reală printr-o redare digitală generată de inteligență artificială a corpului lor real.

Compania, fondată de fostul model Christine Marzano, a obținut recent o finanțare de 5.6 milioane de dolari de la Stellation Capital plus colegul model Karlie Kloss și Jenny Fleiss, co-fondatorul Rent the Runway.

Iată cum funcționează. Avatarul tău unic sau „Bod” este creat din două fotografii încărcate prin viziune computerizată și învățare automată. În urma procesului inițial, care durează abia 10 secunde, utilizatorii pot face mici ajustări prin glisoare simple. De asemenea, se poate efectua procesul introducând bustul, șoldul, greutatea și înălțimea - datele agregatorului de mărime atrag restul - cu toate acestea, fotografiile vor oferi o reprezentare mai fidelă. Utilizatorii trebuie să-și creeze Bod-ul o singură dată pe măsură ce se deplasează prin profilul lor.

Tehnologia – atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop – folosește instrumentul de creare 3D, Motorul Unreal care alimentează platformele de jocuri precum Fortnight și este folosit și în emisiuni TV precum Disney Mandaloreanul.

Dincolo de aspectul general, Funcționalitatea de cartografiere a căldurii le permite utilizatorilor să mărească pentru a vedea unde articolele de îmbrăcăminte se vor slăbi sau se vor strânge. „Dacă cheltuiești 1500 de dolari pe un pulover pe care vrei să-l știi”, spune Marzano de la Bods.

Marzano a întâlnit software-ul pentru prima dată când lucra în LA, făcând captură de mișcare pentru personaje din industria jocurilor pe computer. „Am continuat să spun că am crezut că tehnologia poate fi folosită în afara jocurilor și, pentru că aveam o experiență în modă, era locul care avea cel mai mult sens pentru mine, pentru că l-am înțeles și era și locul unde aveam cea mai mare rețea”, ea. spune. Ea a făcut stagiar la o companie de captură de mișcare pentru a dobândi cunoștințele necesare și a lansat Bods în iunie 2021.

În urma unei încercări beta pe site-ul de comerț electronic al brandului popular Khaite din New York, care vinde într-adevăr puloverele de 1500 de dolari menționate mai sus, tehnologia Bods virtual fit va fi lansată în această vară pe site-urile de comerț electronic ale a trei mărci de lux nedezvăluite - ambele American și european - cu mai multe de urmat până la sfârșitul anului.

Cifrele din procesul Khaite vorbesc de la sine. Durata sesiunii – în special după ce au fost create Bods – a crescut cu 93% și a existat o creștere cu 11% a dimensiunii căruciorului. Abonamentele la listele de corespondență au crescut cu peste 100%, spune ea – „oameni care au fost clienți de ani de zile, dar nu s-au înscris niciodată”. Datele privind returnările sunt încă în curs de adunare, dar, în mod anecdotic, oamenii și-au schimbat mărimea pe care și-au cumpărat-o în cel mai bine vândut pulover al mărcii.

„Anterior au cumpărat mici și extra mici și le-au returnat pentru că puloverul este de fapt decupat, dar după ce au folosit Bods aceiași oameni l-au cumpărat în medii sau mari și, în consecință, Khaite și-a schimbat întregul ghid de mărimi.”

Pe lângă natura sa fotorealistă – care rezonează cu mărcile de modă de lux – un alt motiv cheie pentru care Marzano a ales să lucreze în Unreal Engine a fost interoperabilitatea software-ului – între diferite metaversele de exemplu.

Cu toate acestea, în timp ce unii dintre partenerii Bods doresc într-adevăr să profite de o astfel de caracteristică de export, Marzano este, deocamdată, mai preocupat de îmbunătățirea utilității în cadrul status quo-ului mai bine stabilit al comerțului electronic.

„Sunt un mare credincios în Web 2.5”, spune ea – Web 2.5 fiind modul în care mărcile sunt valorificarea activelor Web 3.0 în contextul actualelor modele de afaceri Web 2.0 - denumind Bods drept „o punte către metavers”.

Ea rămâne sceptică cu privire la beneficiile financiare ale metaversului în forma actuală. „Nu suntem încă acolo. Sigur, brandurile sunt mai expuse, dar se convertesc? Aceasta este marea întrebare”, spune ea, adăugând că „multe experiențe metaverse în prezent vizează doar generația Z sau nativii de jocuri, care nu sunt majoritatea clienților de lux”.

În special, vârstele celor 7000 de clienți care au construit Bods cu Khaite au variat de la persoane în vârstă de 20 de ani până la 60 de ani.

Potrivit lui Marzano, „trebuie să-ți iei clientul unde sunt ei chiar acum și oferiți-le ceva care este ușor de utilizat și care servește unui scop.”

„Atunci, dacă o marcă face o experiență metaverse și își poate exporta Bod-ul, este mult mai logic decât încercarea de a-i determina pe oameni să vină la lucruri care nu par să fie complet coapte.”

În ceea ce privește propria ei experiență în materie de modă, asta i-a oferit o credibilitate majoră atunci când a venit vorba de înrolarea mărcilor de lux, susține ea.

„Ei au încredere că le înțeleg dorințele și nevoile, limba lor și că nu voi pune pe site-ul lor nimic care să nu se potrivească perfect cu estetica lor”, spune ea, citând totul, de la articolele vestimentare de bază a avatarului până la faptul că că există peste 54 de tonuri de piele fotorealiste bazate pe linia de fond de ten Fenty. „Majoritatea celorlalte instrumente oferă șapte maxim.”

„Toate deciziile au fost luate prin prisma unei lentile de lux. Răspunsul copleșitor al celor care au încercat produsul pe Khaite a fost că soluția noastră arăta cel mai bine și s-a simțit cel mai înalt. Multe eforturi anterioare au venit doar din partea tehnologiei, care a lansat un produs care s-a simțit neconexat de o experiență de modă.”

În continuare, Bods își dezvoltă propriul site web, unde utilizatorii vor putea crea un Bod in situ pentru a fi utilizat pe site-urile partenere. „De asemenea, construim platforma noastră, astfel încât oamenii să poată modela articolele de pe site-ul nostru amestecate și asortate de la partenerii noștri”, dezvăluie Marzano. În plus, vor exista opțiuni pentru achiziționarea de articole de îmbrăcăminte digitale - atât versiuni de sine stătătoare, cât și gemeni digitale asociate cu un produs din lumea reală.

Pentru început, vânzările vor fi efectuate prin programe de afiliere, dar Marzano este în prezent în discuții cu mărcile cu privire la un model de piață Bods pe linia Farfetch
FTCH
.