Cum retailul francez conduce moda circulară; Vestiaire Collective, Printemps, Galeriile Lafayette

Dacă achiziția de către Vestiaire Collective în martie a pieței de revânzare din SUA, Tradesy, a pus compania franceză cap la cap cu gigantul The Real Real, acordul a scos în evidență și mentalitatea progresistă și de avangardă a retailului francez atunci când vine vorba de moda circulară.

În Franța, cumpărarea la mâna a doua este a doua natură. „Moda de epocă și cumpărăturile inteligente au făcut întotdeauna parte din cultura franceză”, spune Alix Morabito, șeful departamentului de îmbrăcăminte pentru femei, copii și lenjerie, comerț și proiecte speciale ale Galeriilor Lafayette, citând multitudinea de magazine de uz casnic și piețe de vechituri din Paris. Această motivație provine atât din „avantajul economic, cât și din dezirabilitatea trecutului”, adaugă ea.

Într-adevăr, în timp ce Vestiaire Collective, certificat de B-Corp, continuă să inoveze cu un sediu central nou și ultra sustenabil în centrul Parisului, — inaugurat în această săptămână — jucătorii din magazinele de lux Printemps și Galeries Lafayette își dezvoltă propriile strategii în curs de desfășurare în căutarea unui viitor mai circular pentru cu amănuntul.

Galeriile Lafayette își dublează serviciile circulare

Spațiul (Re)Store de la etajul trei al Galeriilor Lafayette, lansat anul trecut, evidențiază mărcile pentru produsele lor durabile și produse în mod responsabil cu o combinație de mărci franceze de lux, cum ar fi Monogram și Personal Seller, etichete vintage și reciclate, cum ar fi Patine.

În următoarele câteva luni vor fi lansate noi servicii circulare în magazin, spune Morabito – „pentru a permite clienților să prelungească durata de viață a produselor lor”. Va exista un serviciu de reparații cu o companie parteneră franceză și, de asemenea, un serviciu de revânzare va fi lansat în iulie – nu numai la Paris, ci în cinci magazine din rețeaua Galeriilor Lafayette.

Preocuparea pentru planetă deoparte, o astfel de concentrare are și un sens comercial. Potrivit unui raport din 2021 al Boston Consulting Group și Fundația Ellen MacArthur, revânzarea, închirierea, repararea și refacerea au potențialul de a crește de la 3.5% la 23% din piața mondială de modă până în 2030.

În ceea ce privește conceptul (RE)Store în sine, grupul intenționează să-l extindă în magazinele din provincie cu un obiectiv de cinci (RE)Magazine în rețea până în 2023. Orașele focus vor include Nisa și Nantes - alese pentru socialul lor înfloritor. și economii durabile.

Lansarea săptămâna aceasta la Paris este un pop-up de o lună cu OMAJ, un start-up de transport online cu sediul la Paris, care a debutat în vara anului 2021. Co-fondat de foști consultanți de management McKinsey și Bain, Marine Daul Mernier și Paul Charon, serviciul complet ținuta este axată pe simplitate și un model de afaceri cu impact redus. Selecția organizată de OMAJ oferă o asigurare a calității, spune Charon, deoarece fiecare produs a fost verificat de echipă înainte de a-și găsi drumul pe site.

Alte adăugări recente (RE)Store includ Les Récupérables, care creează îmbrăcăminte și accesorii reciclate din lenjerie de casă și stocuri latente din industria textilă franceză, capricioase, preparate Toile de Jouy produse de Paris de la Studio Rosalie și bijuterii reciclate de la Tête d'Orange din Strasbourg. .

Printemps aduce Designer Outlet în magazin

Când vine vorba de stocurile trecute, PrimăvarăNoul concept magazin Hors Season a recalibrat regulamentul. Hors Season este o zonă de 200 m2 la etajul al patrulea al flagship-ului său Boulevard Haussmann, dedicată permanent pieselor din colecțiile anterioare - o premieră fizică pentru un magazin francez.

Lansat la sfârșitul lunii martie, răspunsul clienților, spune Printemps Directorul de comercializare Karen Vernet, a depășit așteptările. „Am adoptat o abordare disruptivă”, continuă ea. „În trecut, acțiunile vechi aveau o imagine proastă. Dar le-am plasat într-un concept arhitectural frumos cu merchandising vizual de impact.”

Oferta Hors Season de la Printemps ia forma unui concept de magazin cu mai multe mărci, care îmbină îmbrăcămintea pentru femei și bărbați cu accesorii și articole pentru casă. Prezintă o combinație de etichete de lux și contemporane, inclusiv Jacquemus și Alexander Wang și Ganni. Spațiul de vânzare cu amănuntul este aranjat în funcție de culoare și nu de marcă.

„Rolul nostru este să adoptăm o abordare organizată”, spune Vernet. „De multe ori nu vezi piesele pe care le dorești în sezonul curent. Nu este corect să spunem că ceva nu mai este la modă odată terminat sezonul. Alegem mărci creative și designeri în curs de dezvoltare.”

Reducerile de la 40% până la 60% ale sezonului Hors sunt disponibile pentru membrii programului de card de fidelitate al magazinului - o modalitate de a ocoli perioadele de vânzări semestriale strict reglementate din Franța. Din punct de vedere al afacerilor, inițiativa servește și ca mijloc de a recruta noi clienți, adaugă Vernet.

Conceptul este o evoluție a concentrării continue a magazinului universal de lux pe circularitate. Lansat în 2021, Printemps și-a dedicat întregul etajul 1300 de 7 mp pentru consum circular. Numit Second Printemps, oferă o combinație de design vintage de lux și o rotație de pop-up-uri de brand upciclate și cu impact redus asupra mediului, inclusiv rezidenții din centrul responsabil de accelerare a modei de lux din Paris, La Caserne. Second Printemps are deja un serviciu de revânzare unde mărfurile pot fi schimbate pentru creditul magazinului.

Selecția vintage este organizată de consultantul vintage Marie Blanchet, a cărei agenție Mon Vintage lucrează cu influențe precum Rihanna și Amal Clooney și branduri de lux precum The Row. Pentru înregistrare, Blanchet a lucrat și cu Vestiaire Collective, Selfridges și William Vintage.

Biroul de mâine al Vestiaire Collective

Dar să revenim la Vestiaire Collective. Compania tocmai a dezvăluit un sediu central de 5400 m2 cu impact redus și durabilitate ridicată, o clădire haussmanniană renovată în arondismentul 11 ​​din Paris.

Scopul spațiului, proiectat de firma franceză de arhitectură Les Batisseurs, a fost de a reduce emisiile de carbon, de a minimiza deșeurile și de a maximiza bunăstarea și creativitatea angajaților. Vestaire, oferă deja angajaților o împărțire de 50:50 între birou și lucru la distanță.

50% din suprafața totală este orientată către zone sociale și de colaborare, în timp ce incluziunea și bunăstarea sunt încurajate printr-un spațiu pentru părinți, sală de meditație și teren de baschet. Frescele uriașe sunt prin amabilitatea artistului stradal francez Louis Bottero, iar iluminatul din hârtie reciclată este proiectat de creatorul de origami Junior Fritz Jacquet.

Materialele durabile au fost obținute la nivel local și peste 60% din mobilier - designerii includ Charles și Ray Eames și Charlotte Perriand - este reciclat, reciclat sau second hand. Acestea au fost obținute prin parteneri de proiect, cum ar fi ținuta de revânzare de design cult Selency și afacerea de îngrijire a plantelor La Grande Serre. Facilitățile de bucătărie au fost oferite de start-up-ul francez Back Market, specializată în electronice recondiționate.

Scopul final spun că co-fondatorii Vestiaire, Fanny Moizant și Sophie Hersan, este de a „crea un concept emblematic care poate fi replicat în birourile noi și existente din New York, Hong Kong, Berlin și Londra”.

În cadrul acordului Tradesy, compania combinată se va lăuda cu o comunitate de membri de 23 de milioane, un catalog de 5 milioane de articole cu o valoare brută a mărfurilor care depășește 1 miliard de dolari. De asemenea, va debloca potențialul unor tranzacții locale și locale mai ecologice cu un nou centru de autentificare în Los Angeles – al cincilea la nivel global și al doilea în SUA. În septembrie 2021, Vestiaire a anunțat o rundă de strângere de fonduri de 210 milioane USD, susținută de Softbank Vision Fund 2 și Generation. Managementul investitiei.