Cum a lansat Deema Abu Naser o carieră din dragostea ei pentru K-Drames

Când Deema Abu Naser a început să vizioneze drame coreene, prietenii ei nu au fost atât de receptivi la recomandările ei entuziaste. Ea a primit comentarii care variau de la „Ce sunt te uiți?” la „Deema, destul deja, nu mai vorbi despre asta”, precum și „Hai să vorbim despre altceva. Gossip Girl este săptămâna aceasta.”

Astăzi, Abu Naser conduce comunitatea de fani DeemaLovesDrama pe Instagram, YouTube și TIC-tac și are 315,000 de urmăritori. Ea și-a părăsit recent slujba de zi cu zi pentru a deveni creatoare cu normă întreagă, concentrându-se pe cultura fanilor, drame coreene și muzică, plus webtoons, cărți și anime. Pe lângă faptul că a devenit prima femeie evaluatoare care s-a alăturat Centrului de creatori TikTok MENA (Orientul Mijlociu al Africii de Nord), ea a devenit primul panelist care a discutat despre media coreeană la Film și ComicCon din 2023 desfășurate în Dubai. Ea este, de asemenea, ambasador pentru branduri precum Webtoon, Rakuten Viki și Notion. Tânăra de 24 de ani a descoperit dramele coreene în urmă cu aproximativ 12 ani, în timp ce își explora interesul pentru anime și dramele japoneze.

„Am terminat toate dramele japoneze pe care le-am putut găsi și am găsit remake-ul coreean al unei drame japoneze numită Sărut jucăuș," ea a spus. „Așa că m-am uitat la asta și m-am îndrăgostit și am continuat să văd k-drame după aceea. Am căzut chiar în adăpostul iepurilor.”

Ea a făcut prima dată un vlog după ce a întâlnit membrii emisiunii de varietăți coreene Running Man în Dubai, dar era prea sfioasă să o posteze. Negăsind o comunitate de fani ai K-drame în Emiratele Arabe Unite, ea spera să întâlnească mai multe spirite înrudite la Toronto, unde a urmat o universitate, cu specializare în managementul întreprinderilor digitale cu o minoră în scris.

„Este o universitate multiculturală cu o mulțime de medii diferite, așa că m-am gândit că voi găsi oameni cărora le-ar plăcea k-dramele și k-pop-ul și nu ar trebui să fac vlog despre asta”, a spus Abu Naser. „Aș putea doar să vorbesc cu alți oameni despre asta. Dar mie mi s-a întâmplat același lucru. Nimeni cu care am vorbit nu era interesat de ei. În ultimul meu an de universitate am vrut să vorbesc cu oameni cărora le place același televizor, aceeași muzică ca mine, așa că am început DeemaLovesDrama.”

Ea a început să vlogheze în decembrie 2019, dar găsirea audienței sale a fost un proces gradual care a necesitat stăpânirea subtilităților rețelelor sociale.

„Din decembrie până în iunie am avut poate 200 de abonați pe YouTube, deși făceam videoclipuri în fiecare săptămână”, a spus ea. „Am avut 100 de urmăritori pe Instagram și 800 pe TikTok și asta a rămas așa până în iunie 2020. Covid a lovit în februarie, așa că m-am gândit, bine, să trecem, e bine, dar a fost atât de trist la început, pentru că m-am gândit urma să meargă imediat. Fanii dramei vor să se găsească online. Nu suntem mulți dintre noi, m-am gândit, așa că asta va merge foarte repede.”

Încet și constant era mai degrabă așa. Pe măsură ce își ajusta videoclipurile, baza ei de fani a crescut. Momentul a fost diferit pe fiecare platformă de socializare.

„Pe YouTube a cam înflorit în iunie 2020”, a spus Abu Naser. „Este în regulă să nu fii bine a apărut atunci pe Netflix și am început să fac reacții la asta pe YouTube. Deci, am trecut de la 200 de abonați la 3,000 într-o lună. Am decis să continui să fac aceste reacții. Pe TikTok, a fost treptat. Mi-a luat aproximativ doi ani să ajung la 100,000 de urmăritori.”

Unul dintre urmașii ei a întrebat dacă ar putea să facă un videoclip TikTok DeemaLovesDrama și să-l transforme într-o bobină de Instagram.

„Am spus, haide”, a spus ea. „Bine din partea ta că m-ai întrebat, din moment ce oamenii îmi iau doar conținutul. În trei zile de la TikTok-ul meu pe Instagramul ei, ca bobină, am primit un milion de vizualizări. Am început să postez unele dintre TikTok-urile mele ca role Instagram. La începutul lunii ianuarie aveam 1,000 de urmăritori și până la sfârșitul lunii ianuarie aveam 10,000. Un an mai târziu am 135,000 de urmăritori.”

Deși nu a fost o poveste de succes peste noapte, aceasta ilustrează cât de repede poate crește urmărirea pe rețelele sociale odată ce ajunge la publicul potrivit. La patru ani după ce a început DeemaLovesDrama, lui Abu Naser încă îi place să vorbească despre k-drame. Ceea ce îi place în continuare la ei este creativitatea și imaginația evidente în fiecare episod.

„Detaliul – de la costume și muzică – este atât de rafinat”, a spus ea. „Că până la sfârșitul episodului simți că te afli într-o lume diferită.”

K-dramele s-au schimbat în ultimii ani, a spus Abu Naser. Se datorează parțial investițiilor sporite ale platformelor internaționale de streaming, cum ar fi Netflix, care s-a lansat în Emiratele Arabe Unite în 2016, în același an în care compania a început să producă conținut coreean original. Apple TV și Disney+, care acum produc ambele conținut coreean original, au fost lansate acolo în 2019, respectiv 2022.

„Unele lucruri sunt mai bune, unele sunt mai rele sau poate pur și simplu diferite”, a spus Abu Naser. „Anterior, în loc să existe o intimitate fizică extremă din episodul unu, era nevoie de opt episoade până când personajele se țineau de mână. Acum, cu companiile de producție occidentale care vin în spațiu, totul a devenit mult mai rapid. Ritmul dramelor este mult mai rapid, povestirea este ceva mai dramatică. Sunt multe în el care s-au schimbat. Aș spune că lucrul bun este că acum este mai global. Mult mai mulți oameni urmăresc k-drame. Au un public mult mai mare pentru a viziona chiar și dramele mai vechi, dar ceva care îmi lipsește cu adevărat este acele sentimente pe care le-am avut față de dramele mai vechi. Unde producția a fost puțin mai atenuată. Și mult mai romantic.”

Netflix are 250,000 abonații din Emiratele Arabe Unite și conținutul coreean constituie unele dintre cele mai populare titluri. După ce a lansat 29 de k-drame în 2022, platforma de streaming recent a anunțat și-ar crește din nou investițiile în conținut asiatic.

„Este atât de popular acum, încât este de fapt o nebunie”, a spus Abu Naser. „Am locuit cinci ani în Toronto și m-am mutat înapoi în Dubai în august 2021. Imediat, când am intrat înapoi în țară, am văzut că top zece Netflix la acea vreme includea Orașul natal Cha Cha Cha. A fost numărul unu atunci și a fost numărul unu până s-a terminat. Aici, trei până la cinci dintre primele zece de pe Netflix sunt adesea k-drame. Când locuiam în Toronto, nu găseai atât de mulți fani, dar este un oraș foarte mare într-o țară foarte mare. Deci, gusturile fiecăruia sunt diferite. Aici, pentru că Dubai este un oraș foarte mic, poți găsi fani de k-drama peste tot și au aceleași gusturi. Indiferent ce este în tendințe, ei vor urmări.”

Cu toate acestea, baza ei de fani nu se limitează la Emiratele Arabe Unite. Adepții ei provin din SUA, Marea Britanie, India, Filipine, Malaezia și nu numai. Abu Naser are în lucru câteva proiecte k-drama, care sperăm că vor avea ca rezultat mai multe moduri de a intra în legătură cu adepții ei. Visul ei este să conducă un tur al fanilor pe site-urile de k-drama din Coreea. Ar fi ideal dacă unele dintre acele site-uri de locație ar fi prezentate în dramele ei preferate: 18 Din nou, Douăzeci și cinci Douăzeci și unu, Alchimia sufletelor, Răspuns 1988 și Floarea Răului.

„Mi-ar plăcea foarte mult să le arăt urmăritorilor mei unde au fost filmate dramele noastre preferate”, a spus ea.

Cu peste 300,000 de urmăritori, orice este posibil.

.