Grant Petty de la Blackmagic Design a transformat cipul de pe umăr despre elita tehnologică de la Hollywood într-unul dintre cei mai inovatori producători de echipamente ieftine de filmare. Datorită pandemiei, disprețului pentru externalizare și unei armate de YouTuberi, afacerea lui este în plină expansiune.
All din 2020 și jumătate din 2021, am lucrat până la 2 dimineața în fiecare zi pentru că scriam codul care conduce compania”, spune Grant Petty, CEO și fondator Blackmagic Design.
Miliardarul de 53 de ani nu glumește. El disprețuiește externalizarea, așa că scrie literalmente toate programele SQL care rulează procese interne la 1,500 de angajați, 576 milioane dolari (venituri) companiei cu sediul în Melbourne, Australia. De asemenea, este cunoscut pentru că a jucat în videoclipuri cu instrucțiuni de o oră pentru produsele Blackmagic, cum ar fi camera de cinema digitală Ursa Mini Pro 12K. Când a lovit pandemia, Blackmagic (care își fabrică toate cele 209 de produse, nemaiauzit în domeniul hardware, cu excepția cazului în care numele tău este Samsung sau Sony) a trebuit să împartă piese între cele trei fabrici ale sale din Australia, Singapore și Indonezia. În loc să angajeze pe cineva sau chiar să delege sarcina intern, Petty a rescris software-ul pentru fluxul de lucru care conectează bazele de date de inventar.
„Oamenii văd ca pe o slăbiciune faptul că scriu singur codul”, spune el, argumentând că, dimpotrivă, Blackmagic a evitat blocajul pe care multe companii s-au confruntat încercând să-și reconfigureze lanțurile de aprovizionare în timpul Covid, deoarece erau dependenți de consultanți externi și furnizori de software. . „Cred că avem o problemă uriașă cu externalizarea în lumea occidentală.”
Dacă clubbiness, contabilitatea opace și costurile exorbitante simbolizează companiile din ecosistemul de la Hollywood, atunci Petty și abordarea lui sfidătoare, bricolajă, fac din Blackmagic Design un revoluționar care dărâma zidurile. Afacerea sa, veche de 21 de ani, este cunoscută pentru realizarea de camere de cinema profesionale la preț redus, comutatoare electronice și alte echipamente specializate utilizate în producția de televiziune și film. De asemenea, produce software gratuit cunoscut sub numele de DaVinci Resolve, folosit pentru gradarea culorilor, efecte speciale și pentru editarea video și audio.
Produsele Blackmagic se află în spatele unor filme cu buget mare, nominalizate la Oscar, cum ar fi Nu privi în sus și Spider-Man: No Way Home, dar clienții săi principali sunt YouTuberi și realizatori de film independenți atenți la buget. În ultimii câțiva ani, acea piață a explodat, deoarece blocajele au provocat o creștere a cererii pentru echipamente pentru casă de calitate profesională.
Backlot Magic: zeci de filme folosesc echipamentul și software-ul ieftin Blackmagic, inclusiv Power of the Dog, nominalizat la Oscar, și SpiderMan: No Way Home.
Puterea câinelui de Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home de Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Trebuie să fi recomandat sistemele lor sute de profesori de tobe în timpul pandemiei”, spune Jim Toscano, un instructor de tobe din orașul New York, care folosește comutatorul Blackmagic ATEM Mini Extreme de 1,300 USD, conectat la șapte camere video antrenate pe trusa lui de tobe, pentru a-i învăța pe elevi. in timp real. „Muzicienii se făceau și căutau să predea online.”
În 2020, Julian Terry, în vârstă de 31 de ani, care abandonează școala de film, și-a folosit camera Blackmagic pentru a filma Nu te uita, un film de groază de șase minute plasat în dormitorul său din LA. Aproximativ 4.5 milioane de vizualizări pe YouTube mai târziu, el a fost angajat să regizeze un film de 10 milioane de dolari bazat pe scurtmetrajul său. „Blackmagic Pocket 4k pe care l-am filmat Nu te uita cu privirea cu a fost mai ieftin decât iPhone-ul meu”, spune el.
Alți cumpărători mari în timpul pandemiei, potrivit lui Petty, au fost rețelele de televiziune care căutau să-și echipeze personalul care lucrează de la domiciliu.
Pentru anul încheiat la 30 iunie 2021, veniturile Blackmagic aproape s-au dublat față de 2019, la 576 milioane USD, iar profiturile sale au crescut de zece ori, la 113 milioane USD. Având în vedere creșterea sa rapidă și evaluările amețitoare ale tehnologiei de astăzi, Blackmagic fără datorii ar putea aduce 3 miliarde de dolari ca companie publică, făcând pe Petty și cofondatorul Doug Clarke, care dețin fiecare 36%, miliardari pe hârtie.
„Evaluările sunt o nebunie. Nu am făcut nicio achiziție de câțiva ani pentru că toată lumea a înnebunit”, pufnește Petty cu un accent australian puternic. „Știm cu toții că afacerea cu tehnologie este în mare parte un joc de escrocherie. Trăiești un stil de viață frumos ca magnat al tehnologiei în timp ce mergi pentru runde de finanțare până când totul este aruncat pe bursă și poți vinde. Apoi alergi cu o carte de vizită pe care scrie „antreprenor în serie”. ”
Petty și-a dezvoltat chipul de umăr uriaș crescând sărac în ruralul Australiei, după ce tatăl său, inginer, s-a despărțit de mama sa, artistă și asistentă, iar familia sa mutat în locuințe publice.
„Îmi amintesc că mi s-a spus să mă întorc la comisia de locuințe de care aparțineți”, spune Petty despre anii de școală gimnazială, când a învățat singur să codifice pe un Apple II. „Dar am avut o obsesie pentru electronică, așa că stăteam în partea de jos a ierarhiei și mă gândeam, hei, nimeni nu știe chestia asta.”
„Licențiatorii de cloud sunt ca niște mahalale. Trebuie să continui să cumperi de la mine și cu cât ești mai loial, cu atât vei fi penalizat mai mult. E ca și cum câinele tău ar face ceva frumos și l-ai bătut cu un băț. ”
După ce a obținut un certificat în electronică de la o facultate tehnică în 1991, a ajuns să lucreze în Singapore la o casă de postproducție TV unde întreținea echipamente A/V scumpe pe care angajatorul său trebuia să le închirieze cu 1,000 de dolari pe oră.
„Mi-am dat seama că sistemul de clasă pe care l-am văzut în orașul meu de țară sa întâmplat și în industria TV. Nu a fost chiar o industrie creativă'', spune Petty, observând cât de prohibitiv de costisitoare și exclusivistă era afacerea. Hotărât să construiască echipamente la prețuri accesibile, el s-a concentrat inițial pe carduri de captură care să permită creatorilor TV și realizatorilor de film să transfere videoclipuri pe computere personale pentru editare, mai degrabă decât să folosească mașini la comandă care costă sute de mii de dolari.
În 2001, Petty și inginerul de software Clarke au fondat Blackmagic. La mai puțin de doi ani mai târziu, au introdus DeckLink, un card compatibil Mac de 995 USD care ar putea procesa videoclipuri de înaltă definiție necomprimate. Cel mai apropiat concurent al lor plătea în jur de 10,000 de dolari.
Petty nu s-a oprit la cardurile de captură video. În 2009, Blackmagic a achiziționat activele lui da Vinci Systems, un dezvoltator bolnav de hardware și software de gradare a culorilor pe care l-a vândut caselor de postproducție de la Hollywood la prețuri cuprinse între 350,000 USD și 850,000 USD per unitate. „Am simțit că am putea face din acesta un produs software și să-l aducem pe platforma Mac, unde oamenii creativi l-ar putea folosi”, spune Petty. „Când te duci după oameni flămânzi și îi faci pe acești oameni mai puternici, îți dai seama că lucrul fundamental pe care îl oferi este libertatea.”
Un an mai târziu și-a îndeplinit promisiunea. A scos un produs exclusiv software (numit acum DaVinci Resolve) la prețul de doar 995 USD. După încă un an, a făcut-o descărcare gratuită.
„Licențiatorii cloud sunt ca niște mahalale”, se reproșează el, referindu-se la concurenții Adobe și Avid. „Trebuie să continui să cumperi de la mine și cu cât ești mai loial, cu atât vei fi penalizat mai mult. E ca și cum câinele tău ar face ceva frumos și l-ai bătut cu un băț.”
În ciuda faptului că software-ul Blackmagic este acum gratuit, convertirea editorilor video profesioniști obișnuiți cu alte programe vechi este un proces lent. În timp ce DaVinci Resolve domină în corecția culorilor, este cu mult în urma Adobe Premiere Pro și Avid în editarea video. Camerele sale de cinema digitale, ale căror prețuri încep de la 1,000 de dolari și ajung la 6,000 de dolari, ar putea avea o șansă mai mare de a câștiga cotă față de lideri din industrie precum Arri, Sony și Red, ale căror echipamente pot costa mai mult de 95,000 de dolari.
„Alexa lui Arri este un fel de standard de aur și există un snob general în privința lor”, spune directorul de fotografiat John Brawley de la filmul din Miami. Maimuta rea, un serial Apple TV+ cu Vince Vaughn. Brawley filmează cu un Arri Alexa Mini LF, care costă 60,000 de dolari, împreună cu cea mai scumpă cameră de 12K de la Blackmagic, care se vinde cu 6,000 de dolari. „Aș scoate [camere Blackmagic] și, deseori, au existat mormăieli și zgomote din partea echipajului. Dar până la sfârșitul spectacolului, jumătate dintre ei își cumpără propriile camere. Blackmagic îmi oferă 90% dintr-un Alexa pentru 10% din preț.”
Economiile de costuri reprezintă un mare avantaj, deoarece realizatorii de film folosesc din ce în ce mai mult efectele vizuale în filmele lor. Ascultați-l pe Sam Nicholson, un supervizor de efecte vizuale, câștigător al Emmy, cunoscut pentru munca sa The Walking Dead, ER și Star Trek. Firma sa, Stargate Studios, folosește camerele Blackmagic pentru a filma fundalurile oceanice pentru comedia cu pirați de la HBO Max. Steagul nostru înseamnă moarte, cu Rhys Darby și Taika Waititi.
„Dacă veți pune nouă camere pe o platformă, trebuie să aveți cel puțin 10 camere la locație. Dacă acele camere sunt Alexa, vorbiți de 500,000 USD. Studioul nu va plăti”, spune Nicholson, observând că Steagul nostru'Scenele de ocean turcoaz au fost filmate în Puerto Rico, corectate în culori pe platoul de filmare folosind software-ul DaVinci Resolve și transmise la o rezoluție de 20k pe un ecran LED de 160 de picioare lățime înconjurând actorii în timpul filmărilor pe o scenă de sunet din Burbank, California.
„Cum virtualizați eficient realitatea?” el intreaba. „Este nevoie de multe camere și de multe date. Blackmagic și întregul său ecosistem rezolvă multe dintre aceste probleme.”
MAI MULTE DIN FORBE
Sursa: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/