Cum sărbătorește Allen Edmonds 100 de ani de meșteșuguri de pantofi din SUA

Allen Edmonds, marca de pantofi rafinați pentru bărbați, își sărbătorește centenarul, fiind fondată în 1922 în Belgia, WI. Își onorează trecutul mergând în arhiva pentru a lansa ediții limitate de stiluri de colecție, cum ar fi modelul clasic Mora Double Monk, și își uită viitorul oferind Mora într-o versiune de adidași.

Acum, cu sediul central la aproximativ zece mile mai jos de drum în Port Washington, Allen Edmonds are un trecut de poveste. A câștigat o generație de adepți pe viață după ce a furnizat încălțăminte armatei și marinei americane în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Și a fost alegerea pentru fiecare presedinte în ziua inaugurării de la Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton și George W. Bush până când Barack Obama a încălcat tradiția. Până în prezent, s-a vândut în peste 12 milioane de perechi de pantofi.

Încă fabricată în SUA, este una dintre cele doar 200 de companii americane de pantofi care produc aici, în scădere de la peste 300 în 2002. Și este liderul incontestabil în încălțămintea tradițională pentru bărbați, fabricată în America, de când Johnston & Murphy, fondată în 1850, și-a închis rămasul din SUA. fabrică acum cinci ani.

Cu cât 99% a Încălțăminte în valoare de 86 de miliarde de dolari vânduți aici importați, cizmarii americani sunt o rasă pe moarte. Astăzi doar aproximativ 11,000 de oameni sunt angajați de producătorii de încălțăminte, față de peste 20,000 în 2002, și nu toți lucrează în fabrică.

Allen Edmonds nu are nicio intenție să-și lase sosul secret de artizanat și calitate fabricat american. „Allen Edmonds are o moștenire de 100 de ani de măiestrie americană, calitate și autenticitate”, a declarat Jay Schmidt, președintele Caleres.CAL
, care a achiziționat compania în 2016 pentru 255 de milioane de dolari. „Avem o formulă dovedită care funcționează și funcționează bine.”

Compania angajează 135 de meșteri, mulți producători din generația a 2-a și a 3-a, care ajută la formarea următoarei generații printr-un program de ucenici.

„Este o tradiție veche pentru compania noastră, deoarece al nostru este un model cu atingere ridicată, în care fiecare pantof trece printr-un proces în 212 pași și este atins de până la 60 de mâini”, a spus el.

Schmidt mai spune că Allen Edmonds a susținut sustenabilitatea cu mult înainte ca aceasta să fie la modă. Clienții au putut întotdeauna să trimită înapoi o pereche de pantofi uzați pentru recondiționare completă.

„În medie, aproximativ 26,000 de perechi de pantofi sunt refaceți în fiecare an și am repus în circulație peste un milion de perechi de pantofi”, a spus el. „Pantofii noștri sunt o investiție pe tot parcursul vieții, deoarece o pereche poate fi, de obicei, refăcută de până la patru ori.”

Personalizarea este o altă componentă importantă a formulei lui Allen Edmond. În timpul refacerii, clientul poate modifica caracteristicile perechii existente, cum ar fi adăugarea de cauciuc sau tălpi colorate, iar compania oferă, de asemenea, pantofi complet personalizați atunci când cumpără o pereche nouă.

„Noi facem totul. Îl proiectăm, îl fabricăm, îl vindem și îl confecționăm. Suntem la fel de conectați cu clienții noștri pe cât poate fi un brand”, a continuat Schmidt.

În conformitate cu moștenirea sa, Allen Edmonds menține o distribuție selectivă. Operează peste 60 de magazine și un site web și este oferit de parteneri exclusivi de retail precum NordstromJWN
. Vânzările sale directe către consumatori sunt împărțite aproximativ 50/50 între magazinele sale de marcă și site-ul web.

Deși Caleres nu dezvăluie detalii despre fiecare marcă din segmentul său de raportare a portofoliului de mărci, inclusiv Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish și altele, afacerea sa cu mărci a avansat cu 20% de la an la an pentru a contribui cu 1 miliard de dolari la totalul companiei. Venituri de 2.8 miliarde de dolari în 2021. Încălțămintea celebră, cu aproximativ 900 de locații de vânzare cu amănuntul, este celălalt segment de raportare.

Oricât de mult Allen Edmonds își sărbătorește moștenirea, acesta pășește în viitor reimaginându-și stilurile clasice pentru următoarea generație de bărbați avansați în modă. De exemplu, pantoful de rochie oxford Park Avenue, introdus inițial în 1982, rămâne stilul său cel mai vândut, dar acum este oferit și într-o talpă cu urechi care este mai casual și mai contemporan.

„Având în vedere moștenirea noastră, avem o mare bogăție din care să ne extragem. Găsim că următoarea generație de clienți redescoperă clasicii, dar putem pivota rapid pentru a reimagina acele clasice în diferite materiale și tălpi care pot merge de la rochie la casual până la weekend, inclusiv adidași, cizme, mocasini și, bineînțeles, pantofi rochie pentru afaceri. și îmbrăcăminte formală”, a spus Schmidt

Când compania a observat oameni care se întorceau la evenimente sociale după pandemie, a introdus rapid clasicul său oxford Carlyle cu vârf simplu, cu o căptușeală din piele lacuită, care a ajuns imediat la unul dintre cele mai bune zece stiluri în primăvara trecută.

„Oamenii tind să se gândească la clienții bărbați ca la un fel de Neanderthal, dar adevărul este că clienților noștri le pasă foarte mult de felul în care arată și avem ceva pentru fiecare dintre ei”, a continuat el.

Pentru a arăta cât de elegant poate fi cineva în Park Avenue oxford, compania comandată a apreciat fotograful Billy Kidd pentru a înregistra 100 de oameni celebri și nu atât de faimoși, dar împreună remarcabili, purtând o pereche. Și în conformitate cu cultura incluzivă de astăzi, femeile, copiii și chiar câinii sunt prezentați în catalog.

„Nimeni nu construiește o marcă moștenită stând pe loc”, a spus Schmidt și este convins că viitorul mărcii Allen Edmonds va fi chiar mai mare decât trecutul său.

„Ei spun: „Ceea ce se întâmplă, vine”, și vedem oameni care se întorc din pandemie cu dorința de a deține mai puține lucruri mai bune. Pantofii noștri nu sunt ieftini – Park Avenue oxford se vinde cu amănuntul la 395 USD – dar este o investiție care durează și durează.

„Suntem conectați cu trecutul nostru, conectați cu acest moment și vom rămâne conectați în viitor în următorii 100 de ani”, a exclamat el cu încredere.