Cum Absolut l-a adus pe Coachella în metavers cu moda digitală de la acest talent jucăuș pentru accesorii

Festivalurile de modă și muzică merg mână în mână și nicăieri mai mult decât la Coachella. Ca urmare a Săptămâna Modei Metaverse în Decentraland, Absolut Vodka a lansat Absolut.Land, o experiență pop-up inspirată de Coachella în aceeași lume virtuală. Lansarea coincide cu primul weekend al festivalului de muzică din California, iar actul principal este o colecție adecvată pentru festival de articole vestimentare de modă digitală.

„Ca brand, ne bucurăm să fim în fruntea culturii, iar moda este o mare parte din asta”, spune Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard America de Nord.

În anii 90, Absolut i-a avut pe Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney și Jean Paul Gaultier să-și reimagineze designul sticlei. Colaborările mai recente includ cele cu Sacai și MSGM.

Pentru proiectul său Absolut.Land, marca deținută de Pernod Ricard s-a asociat cu designerul de cult newyorkez Susan Alexandra pentru a realiza trei accesorii de modă digitale și a creat piese suplimentare, inclusiv rochii bodycon cu motiv curcubeu, pantaloni scurți și șepci inspirate de scena festivalului și de implicarea sa de lungă durată. cu Pride și comunitățile LGBTQ+.

Cu toate acestea, spre deosebire de jacheta mai cool a lui Sacai pentru sticla sa semnătură, aceste piese numai digitale sunt concepute pentru a fi purtate de avatarul tău.

Potrivit lui Matt Bond, fondatorul companiei de consultanță digitală Banquet Labs, purtabilele Metaverse au un cachet similar cu moda IRL. „Sunt folosite pentru a vă comunica statutul și identitatea”, spune el. „La fel ca un feed de Instagram curat, a avea un obiect rar purtat este practic noua bifă albastră pentru Metaverse.”

„Oamenii au spus întotdeauna că produsul meu se pretează atât de bine în lumea digitală”, spune fondatorul Susan Alexandra, Susan Korn, care este cunoscută pentru gențile sale colorate cu margele și bijuteriile care se inspiră din mâncare și băutură. Colaborările din viața reală includ un parteneriat cu Champion sportswear.

Ea a folosit cea mai bine vândută geantă Martini pentru a crea cercei cu avatar, în timp ce atât aceștia, cât și o „geantă de cocktail” digitală s-au inspirat din noua aromă Citron pe care o promovează Absolut. Ea a făcut, de asemenea, o pereche de pantofi digitali plate – încălțămintea este ceva ce și-a dorit întotdeauna să facă în viața reală, dar până acum s-a dovedit prea scump. Bucuria modei digitale, spune ea, este că procesul creativ este „neînfrânat de practicitate și costuri”.

Ea dezvăluie că procesul de design digital este remarcabil de asemănător cu cel fizic în care trimite o acuarelă sau un desen pe iPad directorului ei de producție. „Designerul (digital) a pus întrebări (similare) despre cum s-ar mișca piesele și unde s-ar așeza pe corp”, a spus ea.

Korn a fost atrasă și de unghiul de sustenabilitate al modei digitale – ceva care a fost întotdeauna un pilon cheie al mărcii sale. Linia ei obișnuită este produsă în New York City, la câteva mile de magazinul ei din Lower East Side. Vecinii aliniați în mod similar includ nava emblematică din New York a lui Emily Bode, Designerul anului pentru bărbați CFDA 2021, care este cunoscută pentru articolele sale de îmbrăcăminte de lux, unice în mod reciclat.

Deși Korn și-a planificat deja anul viitor, acum își reconsideră cum poate înlocui unele dintre lansările sale fizice cu picături Metaverse.

Pam Forbus a dezvăluit că Absolut și-a dublat investiția în media în acest an fiscal, aproape 80% fiind destinată digitalului și că și-a dedicat aproximativ 10% din cheltuielile anuale de marketing programului Coachella.

Experiența Absolut Decentraland este o reimaginare a activărilor sale IRL Coachella și prezintă un ring de dans „antigravitațional” accesat printr-un „Pride Tunnel” plin de culoare, o galerie bazată pe spațiul său fizic al muzeului din Stockholm și o cameră selfie unde utilizatorii își pot face capturi de ecran avatarurilor. „Metaverse este un refugiu pentru creativi”, spune Forbus, „există atât de multe oportunități de a aduce diverse elemente la viață.”

Piesele purtate Absolut sunt toate gratuite și vor fi transmise vizitatorilor de către ambasadorii mărcii digitale, în schimbul îndeplinirii diverselor provocări și distribuirii de fotografii prin intermediul canalelor de socializare.

În timp ce purtabilele concepute pentru un anumit metavers, în acest caz Decentraland, pot fi purtate numai în Decentraland, Matt Bond prezice că în viitor wearable-urile vor fi transferabile între metaverse - la The Sandbox, de exemplu - și din acest motiv, spune el, „ valoarea acestor active va continua doar să crească.”