Cum un dans înfiorător și starea instantanee de pictogramă gay au transformat „M3GAN” într-un succes de box office

Topline

M3GAN a devenit virală cu câteva luni înainte de premiera filmului ei, datorită unui dans imitat pe scară largă, organizat pentru faima TikTok și apariției ei instantanee ca o icoană queer, deschizând calea pentru succesul record de box office.

Fapte-cheie

Film de comedie de groază M3GAN, prezentând păpușa omonimă alimentată de inteligență artificială, care se leagă de o fată tânără și devine rapid supraprotectoare și criminală, a avut internetul într-o frenezie din octombrie, când primul remorcă — în care păpușa dansează, legănându-se una în alta și făcând flip-uri — a avut premiera.

Dansul ei, setat pe un remix înfiorător al piesei „It’s Nice to Have a Friend” a lui Taylor Swift, a devenit instantaneu un hit online pentru umorul și caracterul său și a generat o mulțime de tweet-uri virale și meme combinând dansul M3GAN cu melodii de la alți artiști precum Beyoncé și Megan Thee Stallion (sau, conform un tweet popular, „M3GAN Thee Stallion”).

Trailerul a făcut ca M3GAN (întruchipat în film de Amie Donald și exprimat de Jenna Davis) o vedetă cu câteva luni înainte de debutul filmului: a strâns 10 milioane de vizualizări pe Twitter și 24 de milioane de vizualizări pe YouTube la zi.

Ea a preluat și TikTok: videoclipuri etichetate cu #M3GAN au depășit 1 miliard de vizualizări, de la oameni îmbrăcați în păpușă imitarea dansul ei iconic pe videoclipuri cu efortul de marketing al studioului, ca o echipă de păpuși M3GAN Dansuri la premiera filmului.

M3GAN este cel mai recent dintr-o lungă istorie a filmelor de groază conduse de păpuși înfricoșătoare, un fapt care a dus-o într-o luptă pe Twitter alimentată de marketing cu colegul păpușă de groază și aparent rival Chucky în octombrie (ceea ce nu a făcut decât să sporească faima M3GAN pe rețelele de socializare) - „everybody's tryna fii eu,” Chucky tweeter într-un răspuns viral la M3GAN remorcă, la care M3GAN răspuns, „Te cunoști păpușa aceea când provoci toată această conversație.”

După luni de dominare a memelor pe internet, M3GAN a fost deschis în cinematografe pe 6 ianuarie ca un succes de box office, depășind așteptările la brut 30.4 milioane de dolari la nivel național în weekend-ul său de deschidere - a încasat 35 de milioane de dolari pe plan intern și 50.9 milioane de dolari în întreaga lume până în prezent, depășind cu ușurință bugetul său de 12 milioane de dolari.

Filmul a fost, de asemenea, un succes surpriză în rândul criticilor, lăudându-se cu un scor de 95%. Tomate clocite.

Fundalul cheie

M3GAN a lansat în cinematografe pe 6 ianuarie, lansat de Universal Pictures și produs de Blumhouse Productions, un studio cunoscut în primul rând pentru filmele de groază. Filmul are în rolurile principale Allison Williams (cunoscută pentru rolurile din film Iesi afara și serii Escorte Fete) ca Gemma, un dezvoltator de roboți de jucărie care s-a concentrat pe crearea unei păpuși cu inteligență artificială: modelul Android de generația 3 sau M3GAN. Când nepoata Gemma, Cady, își pierde părinții într-un accident de mașină, ea o primește, dar se luptă cu educația parentală, ceea ce o face să o prezinte pe Cady la M3GAN. Păpușa devine un îngrijitor protector, dar în curând își dezvoltă simțirea și devine violentă cu cei care amenință Cady. Succesul filmului vine în urma unei campanii de marketing bizare, extrem de virale, inclusiv păpușa menținând o prezență activă în rețelele sociale și păpuși M3GAN în mărime naturală care fac apariții în viața reală și pe talk-show-uri târziu. Un grup de păpuși M3GAN au luat New York-ul în zilele premergătoare premierei filmului: contul de Twitter al păpușii postat un videoclip cu subtitrarea „eu și cei mai buni ai mei aparținem aici”, prezentând un ansamblu de M3GAN care fac dansul viral în partea de sus a Empire State Building.

Cum a apărut M3gan ca o pictogramă queer

Aproape de îndată ce trailerul filmului a apărut, instituțiile media și utilizatorii rețelelor sociale au etichetat M3GAN drept o icoană queer, pe care scenaristul Akela Cooper. a spus ea nu am asteptat. „A fost construită din primul fir pentru pocnirea degetelor și un cor de „icoană”” GQ argumentează, arătând spre tărâmul fățiș al păpușii – ea dansează într-un mod contorsionat, cântă un cover al piesei „Titanium” a Siei și poartă ochelari de soare dramatic de mari. Revista Lipire comparație M3GANcampania de marketing a lui la cea a Ma, un alt film de groază cu o mulțime de urmăritori LGBTQ, datorită premiselor lor campy, capacității de meme instantanee și „o femeie (umană sau nu) care întruchipează o deosebită înverșunare în centrul ei”. Joe Vallese, un profesor de la Universitatea din New York, ale cărui cercetări au explorat legăturile dintre queerness și filmele de groază, i-a spus lui Vox știa că M3GAN va deveni instantaneu o icoană gay, adăugând că bărbații queer ar putea revendica ceea ce a fost mult timp interzis de societate, cum ar fi feminitatea.

Ce să urmăriți

Ar putea M3GAN fi următoarea mare franciză horror? Cooper a spus că scenariul ei original a fost mai sângeros și conținea mai multe ucideri și speră să lanseze o versiune neevaluată. Filmul a fost evaluat PG-13, permițând adolescenților care ar fi descoperit filmul prin viralitatea pe rețelele sociale să-l vadă în cinematografe. Există și planuri pentru o continuare, Deadline raportate.

Tangentă

M3GANSuccesul lui vine în timp ce groaza prosperă la box office, în timp ce spectacolul de teatru în ansamblu este în scădere. Anul trecut, Nu și Halloween se încheie s-a lăudat cu numere mari de deschidere în weekend, cu 44.3 milioane de dolari și, respectiv, 40 de milioane de dolari. Nu a încasat până în prezent 123 de milioane de dolari pe plan intern și 171 de milioane de dolari în întreaga lume, în timp ce Halloween se încheie a încasat 64 de milioane de dolari pe plan intern și 104 de milioane de dolari la nivel mondial. În ciuda faptului că are o deschidere mai mică, zâmbet a devenit un mare succes de box office anul trecut; după un weekend de deschidere de 22.6 milioane de dolari, filmul a încasat 105 milioane de dolari pe plan intern și 216 milioane de dolari în întreaga lume. Aceste cifre contrastează puternic cu dramele de prestigiu și filmele gata să câștige mari la premii, care au fost luptă pentru a intra în legătură cu publicul în ultimii ani.

Lecturi suplimentare

„M3GAN” este o vedetă pe internet. Regizorul filmului numește reacția virală „de necrezut” (Știri NBC)

De ce M3gan este deja o pictogramă de groază în tabără în devenire (Vox)

M3gan a fost o pictogramă queer înainte de lansarea filmului. Acum că a ieșit, rămâne statutul ei? (The Philadelphia Inquirer)