Jucărie fierbinte sau nu? Acum este când jocul jucăriilor devine serios

Pentru producătorii de jucării și comercianții cu amănuntul de jucării, sezonul lor de vacanță începe săptămâna aceasta.

Jocul de sărbători pentru care s-au pregătit încă de anul trecut este pe cale să devină real odată cu începerea vânzărilor de Ziua Recunoștinței, Black Friday și Cyber ​​Monday.

În timp ce industria jucăriilor a devenit mai puțin dependentă de al patrulea trimestru în ultimul deceniu, sezonul sărbătorilor este încă evenimentul principal.

Peste 300 de jucării au fost alese ca jucării fierbinți de sărbători de către principalii comercianți cu amănuntul de jucării, potrivit unui analiză publicat de firma de consultanță Global Toy Experts. Dar, începând cu această săptămână, cumpărătorii care au votul principal asupra jucăriilor care sunt fierbinți sau nu.

PUBLICITATE

După două Crăciunuri pandemice și lipsa lanțului de aprovizionare care i-au împins pe părinți să facă cumpărături mai devreme și să facă cumpărături online, anul acesta se simte mai mult ca pe vremurile vechi, când câștigătorii și învinșii lumii jucăriilor vor fi hotărâți în ultimele săptămâni din decembrie.

Și mai multe bătălii cu jucării ar putea fi purtate în mod demodat, în magazine și la cumpărături în persoană.

„Cea mai mare parte pentru acest sezon de sărbători, dacă ar fi să punem un cuvânt, este tradițional”, a spus James Zahn, redactor-șef al The Toy Book.

„Familiile se întorc în magazine. Există o creștere a cumpărăturilor în magazine, așa cum vedem cu parteneriatul Macy's și Toys R Us. Iar reclamele și campaniile promoționale – cumpărați unul, obțineți unul, reducere de 50% – se simte ca un sezon tradițional de vacanță – puțin mai vechi și mai puțin digital”, a spus Zahn.

PUBLICITATE

Starea de spirit în rândul producătorilor de jucării este amestecată la începutul sezonului, a spus Zahn. Se pare, a spus el, că jumătate sunt îngrijorați de impactul inflației, în timp ce cealaltă jumătate nu vede motive de îngrijorare. Zahn a spus că a văzut această previziune de la cei mai mari producători la cei mai mici.

„Chris Cox la HasbroHAS
au spus că văd că strângerea inflaționistă îi lovește clienții, în timp ce Ynon Kreiz de la MattelMAT
a spus o săptămână mai târziu că nu văd niciun impact semnificativ asupra obiceiurilor lor de consum”, a spus Zahn, referindu-se la telefoanele recente ale directorilor de jucării privind veniturile.

„Am vorbit cu o serie de companii mai mici în ultimele săptămâni și este același lucru”, a spus el. „Fie nu există niciun semn că cererea este în scădere, fie oamenii spun că o simt. Sunt două total opuse, fără cale de mijloc”, a spus el.

PUBLICITATE

O altă diferență în acest an este că, spre deosebire de anii precedenți, când problemele lanțului de aprovizionare au îngreunat păstrarea jucăriilor în stoc, mulți comercianți cu amănuntul par acum să aibă un inventar suplimentar de care doresc să scape.

Zahn a spus că în ultima săptămână a început să audă de la retaileri că plănuiesc să facă reduceri profunde începând de Ziua Recunoștinței.

„Și nu este vorba doar de Walmart, Target, Amazons din lume”, a spus el. „Începem să vedem că unele dintre cluburile de depozite intră în asta, precum și retaileri digitali.”

Firma de cercetare de piață The NPD Group a raportat săptămâna trecută că vânzările de jucării au continuat să fie puternice înainte de sezonul sărbătorilor, după o creștere dramatică în 2020 și 2021. Veniturile din vânzările de jucării din SUA au crescut cu 4% în al treilea trimestru al acestui an, potrivit The NPD Grup.

PUBLICITATE

Cu toate acestea, prețurile mai mari ale jucăriilor par să determine o mare parte a creșterii veniturilor. Prețul mediu de vânzare a crescut cu 3%, iar vânzările unitare au crescut doar cu 1%, potrivit NPD. Pentru ianuarie până în septembrie, vânzările de unități au scăzut cu 3%, în timp ce prețul mediu de vânzare a crescut cu 6%, a raportat NPD.

Coresight Research, în numărătoarea inversă până la vacanța 2022: Cele mai tari jucării raportează, a spus că se așteaptă la o creștere puternică a cheltuielilor cu jucăriile în acest sezon de sărbători, în ciuda inflației. Un sondaj efectuat de Coresight Research a constatat că 40.5% dintre cumpărătorii americani de sărbători intenționează să cumpere jucării sau jocuri ca cadouri în acest an și că 26.8% dintre aceștia se așteaptă să cheltuiască mai mult pe jucării și jocuri în acest an.

PUBLICITATE

Raportul Coresight Research analizează și listele de jucării fierbinți create de cei mai importanți comercianți cu amănuntul de jucării, AmazonAMZN
, WalmartWMT
, și țintăTGT
, și anul acesta, parteneriatul Macy's/Toys R Us, pentru indicii cu privire la jucăriile care vor fi cele mai vândute.

Global Toy Experts, care publică o analiză a listelor de jucării fierbinți din 2019, consideră că listele sunt un indicator important al modului în care ne putem aștepta ca companiile de jucării și comercianții cu amănuntul să se descurce în trimestrul al patrulea.

O constatare cheie în analiza listelor din acest an a fost că Walmart, Target și Amazon pariază cu toții că părinții vor fi mai precauți în ceea ce privește cheltuielile în acest an, a spus directorul general al Global Toy Experts, Richard Gottlieb.

PUBLICITATE

Toți cei trei comercianți cu amănuntul au redus numărul de jucării la prețuri mai mari de pe listele lor în acest an, ceea ce a făcut ca valoarea coșului de piață al listei fiecărui comerciant cu amănuntul să scadă cu două cifre.

Gottlieb, totuși, nu crede că inflația va avea un impact asupra deciziilor majorității părinților de cumpărare a jucăriilor de sărbători.

„Pentru mine, un părinte va cumpăra o jucărie indiferent de ce”, a spus el. Chiar dacă inflația îi determină să reducă alte cheltuieli, un cadou de jucărie de sărbători pentru un copil „este ultimul lucru pe care l-au redus”, a spus el.

Gottlieb a remarcat că în vremuri bune și rele, schimbarea vânzărilor de la an la an se încadrează, de obicei, într-un interval strâns, între scăderea cu 2% și în creștere cu 2%. În acest an, după ce a luat în calcul inflația, el se așteaptă ca rezultatele să se încadreze din nou în acest interval.

Analiza Global Toy Experts analizează, de asemenea, care companii de jucării au primit cele mai multe mențiuni pe listele de jucării fierbinți ale Amazon, Walmart, Target și noul parteneriat Macy's/Toys R Us, precum și comercianții cu amănuntul din Regatul Unit Hamleys și Smyths.

PUBLICITATE

Câștigătorii în ceea ce privește numărul de produse care au făcut liste de jucării fierbinți au fost Mattel, Hasbro, MGA Entertainment și Lego.

Jucăriile care apar pe cele mai populare liste reflectă în mod obișnuit jucăriile despre care cumpărătorul cu amănuntul crede că se vor vinde bine, dar și cantitatea de publicitate și sprijin promoțional pe care producătorul de jucării o va pune în spate, o considerație care îi favorizează pe giganții producători de jucării, a spus Gottlieb.

Zahn a remarcat că Amazon își numește lista de jucării lista „Toys We Love”, mai degrabă decât o listă de jucării fierbinți și că anul acesta include produse mai vechi din sezoanele precedente, nu doar cele mai recente lansări de sărbători, un semn că Amazon caută să se mute. inventar supra-aprovizionat.

În timp ce Zahn a spus că există o serie de jucării care s-ar putea epuiza la începutul acestui an și ar fi greu de găsit de Crăciun, el a spus că este un pariu destul de sigur că nicio jucărie nu va declanșa o frenezie a păpușilor Tickle Me Elmo sau Cabbage Patch anul acesta.

PUBLICITATE

„Părerea mea personală este că, ca societate, am trecut de la jucăria de vacanță obligatorie”, a spus el. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, acelea erau jucării pe care se simțea că fiecare băiat și fată trebuie să le aibă. Nu mai vedem asta pentru că nu am văzut de mult timp o jucărie care să atragă toate interesul pentru toți copiii.”

PUBLICITATE

Gottlieb

Jucării fierbinți –