Cele mai mari trei contribuții ale Hollywood-ului la creșterea rapidă a industriei canabisului

Revoluția verde a făcut ca industria canabisului să devină una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere din America, iar pandemia a ajutat doar cauza. Canabisul recreațional este acum legal în 18 state și canabisul medicinal în 38, ceea ce explică expansiunea rapidă a mărcilor de canabis în state în ultimii cinci ani.

În conformitate cu Valori Mobiliare BofA, vânzările de canabis din SUA au crescut cu 40% în 2021, la 25 de miliarde de dolari. Deși aceasta nu este o creștere atât de mare precum creșterea de 67% din 2020, a depășit totuși cu ușurință vânzările de 18 miliarde de dolari din 2020.

Printre altele, mărcile rezistente din industria CBD au contribuit cel mai mult la explozie, dar celebritățile par să fie cele care fac toată zgomotul și pentru un motiv întemeiat.

Hussein Rakine explică ceea ce consideră el cele două părți ale implicării celebrităților în industrie. Rakine este fondatorul JustCBD, una dintre cele mai mari mărci CPG din industrie și membru al consiliului de administrație al Mesei rotunde de cânepă din SUA și al Consiliului de cânepă din Florida.

„Este un lucru grozav pentru o industrie în curs de dezvoltare și în creștere rapidă să aibă o astfel de putere de stea în sprijinul ei”, opinează Rakine. „Dar în acest joc există mult mai mult decât susținerea și implicarea celebrităților la sfârșitul zilei.”

Star Power

Pe măsură ce CBD devine din ce în ce mai acceptabil din punct de vedere social, vedem mai multe celebrități care urcă pe val și încep să lanseze și să susțină mărcile CBD. Acest fenomen taie ambele sensuri; în timp ce multe celebrități au așteptat până când canabisul a devenit cool înainte de a sări în tren, câteva precum Snoop Dogg au fost în tren cu mult înainte de a părăsi gară.

„Puterea vedetelor a fost incredibil de importantă în avansarea industriei”, explică Rakine, „Implicarea celebrităților are capacitatea neobișnuită de a elimina stigmatizarea socială, iar acest lucru ne-a ajutat cu siguranță să avansăm puțin mai repede. Cu toate acestea, acele mărci CBD stabile și rezistente s-au luptat cu îndârjire împotriva reglementărilor de ani de zile. A fost un parteneriat profitabil între Hollywood și industrie; Hollywood-ul furnizează puterea vedetelor de care avem nevoie pentru a comercializa și face partea de PR, în timp ce stăm în tranșee și luptăm.”

În ultimii cinci ani de când Rakine a început JustCBD, el a fost onorat să fie listat Forbes 30 Under 30 pentru pașii imenși ai companiei sale în industrie și pentru construirea unora dintre cele mai de succes produse pe bază de CBD. JustCBD a înfruntat mai multe coșmaruri de PR la nivel de industrie în încercarea de a se opune reglementărilor dure și a câștigat High Times Hemp Cup de două ori pentru cea mai bună mâncare și Jack Herer Hemp Cup o dată.

Fluxul de numerar

Trebuie să existe o injecție semnificativă de numerar pentru ca orice industrie să crească la ritmul industriei CBD. Din fericire, numerarul nu este ceva care să le lipsească majorității vedetelor, cel puțin nu celor care s-au conectat la revoluția verde.

De la Snoop Dogg la Seth Rogan, de la Jim Belushi la John Legend, unele dintre cele mai mari celebrități au investit milioane de dolari în industrie. În timp ce unii precum Rogan și Snoop au început ei înșiși mărci de CBD de succes, alții precum John Legend au făcut-o a investit masiv în mărcile existente.

„Conducerea unei afaceri CBD necesită un capital intensiv, mai ales dacă conduceți un întreg lanț valoric, de la cultivare până la procesarea produsului. Disponibilitatea mai multor numerar în industrie este, fără îndoială, responsabilă nu doar de calitatea produselor de pe piață, ci și de numărul de mărci existente”, a spus Rakine.

Implicarea practică

Planta de apartament de Seth Rogan și ferma lui Belushi de Jim Belushi sunt probabil două dintre cele mai de succes mărci de CBD administrate de celebrități din America. Acest lucru se datorează în mare parte implicării lor practice în industrie. Rogan și-a construit, în special, o reputație de a merge jos și murdar în a-și lansa marca.

„Plecarea feței unei celebrități pe o marcă poate aduce un succes pe termen scurt, dar a reuși în industria CBD necesită mai mult decât atât”, explică Rakine, „trebuie să fii de fapt pasionat de ceea ce creezi și vinzi și nu doar să cauți să faci. un dolar rapid într-o industrie în creștere rapidă. Aceasta este, de obicei, diferența dintre mărcile celebre care trec testul timpului și cele care merg cu burta în sus.”

Oricât de mult s-au închis unele mărci celebre în ultimii ani, este destul de clar că antreprenori precum Seth Rogan au dat multe industriei.

Sunt mărcile celebrități viitorul industriei?

„Nu neapărat” este răspunsul simplu al lui Rakine, „Reputația celebrităților este un lucru atât de volubil. O mulțime de celebrități care încasează în 2022 nici măcar nu au fost la fața locului în primele zile ale bătăliei pentru legalizare. Brandurile celebre care construiesc cu pasiune produse CBD valoroase vor supraviețui, dar va trebui să vedem despre cei care doar profită de oportunitatea boom-ului actual al industriei. Nu suntem încă aproape de locul unde vrem să fim ca industrie; sunt lupte înainte. Vedetele care sunt dispuse să-și riște reputația pentru a rămâne în acea luptă sunt legate de mărcile care vor fi aici în viitor.”

Pionierii CBD, cum ar fi Rakine, sunt precauți cu privire la rata de explozie a mărcilor CBD în general și a mărcilor celebre în special, și pentru un motiv întemeiat. Industria a fost bântuită de oameni de afaceri pricepuți, care și-au secătuit cuferele companiilor pentru câștig personal. Multe companii de top s-au dezamăgit din cauza managementului prost lacom al C-suite și a lipsei generale de experiență sau înțelegere a industriei.

Poate fi adevărat că cei mai recunoscuți pasionați de CBD din America sunt celebrități. Cu toate acestea, atunci când vălul este ridicat, mărcile stabile care măcina de ani de zile și construiesc produse autentice și afaceri oneste sunt piatra de temelie a acestei industrii. Cu siguranță nu strica să ai niște fețe celebre în echipă; Este un câștig-câștig pentru toți cei implicați.