Hollywood pariază foarte mult pe talentul TikTok în încercarea de a corteza generația Z

Când creatorul TikTok, Boman Martinez-Reid, a primit pentru prima dată un e-mail de la Creative Artists Agency, el l-a ignorat. Fiind originar din Ontario, a văzut acronimul CAA și a presupus că este CAA Insurance, o companie importantă de asigurări auto din Canada.

Abia după ce un reprezentant TikTok l-a contactat și-a dat seama că este curtat de una dintre cele mai importante agenții de talente de la Hollywood.

„Primesc un [mesaj direct] de la un tip de la TikTok și el spune să vorbim la telefon”, și-a amintit Martinez-Reid. „Așadar, am avut un telefon și m-a întrebat: „Știu că CAA te-a contactat. Știți cine sunt ei? Ei o reprezintă pe Beyonce, Meryl Streep, trebuie să vorbiți la telefon cu ei.'”

Martinez-Reid, cunoscut online sub numele de „Bomanizer”, are peste 1.5 milioane de urmăritori și o carieră în devenire, care include o apariție ca invitat la „Canada's Drag Race” și o linie de produse de marcă. În timp ce a ajuns la faima TikTok, făcând videoclipuri falsificate în reality show, tânărul de 24 de ani are aspirații dincolo de platforma de socializare. A semnat cu CAA în iulie 2020.

Martinez-Reid face parte dintr-o listă tot mai mare de creatori de conținut care au semnat cu agenții tradiționale de talente, inclusiv dansatorul Charli D'Amelio, actrița Addison Rae și creatorii serialului viral TikTok „The Unofficial Bridgerton Musical”, Abigail Barlow și Emily Bear. .

Acești artiști au fost atrași din cauza talentului lor, dar și datorită angajării lor cu comunitățile online. Acești antreprenori și-au creat urmăritori mari și loiali pe aplicația video de scurtă durată, ceea ce managerii de talente și agenții de la firmele tradiționale de la Hollywood văd ca o potențială mină de aur.

Aceste agenții nu numai că pot ajuta la construirea de mini-imperii media în jurul acestor creatori, dar pot beneficia și de strategiile pe care le folosesc acești influenceri digitali și le pot aplica pentru a consolida cariera clienților deja stabiliți ai agențiilor.

Actorul Will Smith, care este reprezentat de CAA, este doar un exemplu de celebritate de top care a îmbrățișat rețelele sociale, inclusiv TikTok și YouTube, în ultimii ani ca o modalitate de a-și promova conținutul și de a se promova.

„Will a recunoscut în urmă cu patru sau cinci ani că publicul tânăr consumă media într-un mod mult diferit”, a declarat David Freeman, co-șeful diviziei de media digitală a CAA. „Will a înțeles că a trebuit să schimbe și să schimbe modul în care interacționa cu publicul său.”

Acest public esențial, care are vârsta cuprinsă între șase și aproximativ 25 de ani, este cunoscut sub numele de Gen Z și este una dintre cele mai căutate baze de consumatori pentru companii. Nu numai că această tânără generație devine majoră în calitate de consumatori, dar ei conduce și tendințe majore pentru generațiile mai în vârstă, a declarat Jason Dorsey, președintele Center for Generational Kinetics, o firmă de cercetare și consultanță strategică.

„Acest lucru face ca acest set mai tânăr de creatori de tendințe să fie prea valoros”, a spus el.

Această generație nu afectează doar divertismentul, ci și îmbrăcămintea, mâncarea, tehnologia și conversațiile sociale mai mari, a spus el. 

„Pe măsură ce apare generația Z, ei sunt într-adevăr cel mai bun predictor al viitorului”, a spus Dorsey. „Mărcile inteligente încearcă să-și dea seama cum vă conectați cu ele într-un mod sincer. … Dacă câștigi generația Z, poți câștiga pe toți ceilalți.”

Dorsey a remarcat că multe mărci au ratat legătura cu generația milenială, deoarece au respins adoptarea de către acest grup demografic a dispozitivelor mobile și a rețelelor sociale și au crezut că acest grup de tineri consumatori se va întoarce la tradițiile generațiilor anterioare.

„Asta nu s-a întâmplat”, a spus el.

În timp ce generația milenială a adoptat internetul și o mentalitate care pune pe primul loc pe mobil, generația Z nu a cunoscut niciodată vreun moment în care să nu poată face aproape tot ce trebuia să facă pe un dispozitiv mobil, a spus Connor Blakley, consultant de marketing și expert în generația Z.

„Toată lumea spune întotdeauna că Generația Z are o durată de atenție de șase până la opt secunde”, a spus el. „Ceea ce este este doar un „contor BS” foarte bun pentru diferite tipuri de informații, astfel încât să putem alege lucrul pentru care vrem cu adevărat să petrecem timpul.”

Blakley, care este însuși membru al generației Z, a consiliat companii precum Pepsi, Johnson & Johnson și National Hockey League cu privire la strategiile de marketing pe rețelele sociale. El a menționat că Generația Z este o generație care poate discerne cu ușurință când oamenii și companiile sunt necinstite.

„De aceea vezi agenții de talente, agenții de marketing, agenții de influență, tot felul de agenții de branding care merg la TikTok, deoarece acesta este locul în care se află deja generația Z”, a adăugat Dorsey. „Dacă vrei să ajungi la ei, trebuie să mergi acolo unde sunt ei, pentru că ai aproape zero șanse să-i duci acolo unde ești.”

TikTok, în special, a fost un loc pentru agențiile de talente pentru a atrage noi talente din cauza creșterii rapide a popularității și a naturii virale a conținutului său. De fapt, TikTok a fost cel mai popular site web în 2021, depășind chiar și Google, conform datelor de la Cloudflare, o companie de securitate și performanță web.

Aplicația de social media, care a fost lansată la nivel internațional în 2017, a devenit proeminentă în 2018, dar a câștigat cu adevărat acțiune în rândul consumatorilor la sfârșitul anului 2019 și în timpul pandemiei de coronavirus.

Cinematografele au fost închise, producțiile de emisiuni TV populare au fost oprite și ritmul de difuzare a conținutului pentru public a încetinit considerabil. Cu atât de mulți oameni blocați acasă, mulți au apelat la alternative precum TikTok pentru divertisment.

„Deodată a apărut o pandemie”, a spus Martinez-Reid. „Toată lumea a rămas blocată înăuntru. Nu aveam nimic de făcut decât să fac conținut și toți ceilalți nu aveau altceva de făcut decât să vizioneze conținut.”

Pentru Martinez-Reid, TikTok a fost un mijloc creativ. Era la un semestru distanță de a absolvi programul RTA Media Production al Universității Ryerson când platforma de socializare a început să câștige popularitate. Așa că a decis să-și încerce mâna la producția de conținut.

„Ce am de pierdut? Daca postez ceva si merge bine, grozav. Dacă merge prost, atunci nimeni nu va ști”, a spus el.

Primul său TikTok a fost postat în decembrie 2019 și a fost centrat pe Martinez-Reid care a avut o conversație cu ultimele sale două celule ale creierului despre aderarea la platforma de socializare.

„Practic, am filmat pentru acest lucru ca supraprodus, super-scenariu, încercat un fel de edge, care la momentul respectiv nu era un lucru pe TikTok”, a spus el. „Și cred că de aceea conținutul meu a început să meargă atât de bine, pentru că am început să primesc acest comentariu de genul „Nu pot să cred că acesta este un TikTok” și de atunci s-a cam transformat în bulgăre de zăpadă în tot mai multe oportunități. .”

Martinez-Reid a devenit cunoscut pentru videoclipurile sale falsificate din reality show-uri în care, alături de familie și prieteni, își bate joc de felul în care membrii distribuției intră adesea în cearte pentru lucruri mărunte. El a spus că, în timpul pandemiei, în timp ce oamenii erau blocați înăuntru, s-ar putea raporta la mici frustrări care se pot transforma în mari argumente.

Deși Martinez-Reid nu a pătruns încă la Hollywood, el și-a folosit relația cu CAA pentru a se întâlni cu directori de casting și producători de povești de la diferite rețele în ultimele 18 luni. Scopul său este să obțină mai multe cunoștințe despre industrie, astfel încât să poată lua mai multe decizii strategice cu privire la proiectele pentru care dorește să se înscrie în viitor.

Dar există o cale pentru Martinez-Reid, una care a fost creată pentru prima dată în urmă cu mai bine de un deceniu de creatorii de conținut de pe YouTube și de platforma video Vine, acum dispărută.

În ultimul deceniu, CAA a ajutat creatorii de conținut de pe platforme netradiționale să facă tranziția la Hollywood. Reprezentanții grupului Tyler Blevins, alias Ninja, care a ajuns la faimă în streaming jucând jocuri video. În timp ce Blevins continuă să joace jocuri video profesional, el a participat și la „The Masked Singer” de la Fox și a avut o apariție cameo în „Free Guy” de la Disney.

Agenția de talente îl reprezintă și pe Arif Zahir, care și-a câștigat notorietate pentru impresiile postate pe YouTube, iar acum își dă vocea lui Cleveland Brown în „Family Guy” de la Fox.

Alte celebrități notabile care s-au ridicat din acest spațiu includ Justin Bieber, semnat de CAA, care a fost descoperit de Usher și Scooter Braun și a devenit un artist câștigător al premiului Grammy; Liza Koshy, care a semnat și cu CAA și acum își dă vocea lui Zipp Storm în emisiunea TV „My Little Pony: A New Generation”; și Bo Burnham, care este reprezentat de United Talent Agency, a trecut de la realizarea de videoclipuri de comedie pe YouTube, la scrierea, regia și rolul principal în filme de top de la Hollywood.

„Talentul este talent”, a spus Frank Jung, care a lansat divizia de media digitală a CAA în urmă cu aproape un deceniu alături de Freeman. „Dacă sunt un talent uimitor, acesta este doar numărul unu.”

TikTok este încă o platformă relativ nouă și încă nu a produs același număr de povești de succes de la Hollywood ca și YouTube în ultimul deceniu, dar experții prevăd că nu va trece mult până când își va pune amprenta în industria filmului și televiziunii.

Am văzut deja creșterea lui Addison Rae, în vârstă de 21 de ani, care a obținut un contract de milioane de dolari cu Netflix în septembrie, după ce a jucat în filmul streamerului „He’s All That”, o continuare a piesei „She’s All That” din 1999. Ea este reprezentată de William Morris Endeavour Entertainment și are în prezent peste 86 de milioane de urmăritori pe TikTok.

Și, bineînțeles, Charli D'Amelio, în vârstă de 17 ani, care promovează un număr de peste 133 de milioane de urmăritori pe platforma de socializare, a colaborat cu mărci precum producătorul de hummus Sabra, Procter & Gamble și Dunkin și are acum propriile ei docuseries pe Hulu. D'Amelio este înlocuit de UTA.

Apoi este Maggie Thurmon, care a devenit faimoasă pe aplicația de socializare, dansând și făcând trucuri de circ împreună cu tatăl ei, Dan. Tânăra de 19 ani a fost semnată de UTA în februarie 2020 înainte de a atinge 1 milion de urmăritori pe platformă.

Acum, ea are peste 5 milioane de urmăritori, un podcast popular numit „Mags and Dad's Wholesome Chaos” și tocmai și-a încheiat primul lungmetraj „The Other Zoey”, în care apar Andie MacDowell și Heather Graham.

„Sunt la o audiție în acest moment”, a spus Thurmon pentru CNBC la doar câteva ore după ce a terminat pe platou. „Sunt atât de încântat de posibilitățile de a juca în viitor. Dacă aș putea face asta pentru tot restul vieții, aș fi doar cea mai fericită persoană de pe planetă.”

Thurmon a spus că a fost „foarte surprinsă” când și-a anunțat TikTok-ul după ce la începutul acestei luni că va continua actoria alături de cariera ei înfloritoare în rețelele sociale.

„M-am pregătit pentru reacție”, a spus ea. „Dar nu am găsit niciun comentariu negativ la anunțul TikTok sau la postarea de pe Instagram.”

Experiența lui Thurmon nu este unică. „Ceea ce vedem este că influenții generației Z de pe TikTok și-au creat urmăritori semnificative și au un public încorporat de fani care simt o conexiune personală cu creatorul și doresc să fie mai susținător”, a spus Dorsey. „Ei simt că asta le însoțește în proiect.”

Acesta este unul dintre motivele pentru care acești creatori de conținut au influență printre agențiile de la Hollywood care doresc să semneze talente noi.

„Lucrul unic nu este doar capacitatea de a identifica talentul, dar acest talent vine deja cu un public încorporat”, a spus Freeman de la CAA. „Prin rețelele sociale și aceste platforme, există o conversație directă care are loc între talent și public.”

Pentru Jung și Freeman, aceste audiențe oferă date atât de necesare despre ceea ce oamenii doresc să consume pentru conținut și cine doresc să vadă producând acel conținut.

„Datele sunt noul ulei”, a spus Jung. „Ceea ce încercăm să facem este să ne asigurăm că amplificăm aceste voci și în cele din urmă creăm afaceri media pentru clienți, care vor lăsa moșteniri de durată.”

„Și, de asemenea, toată lumea poate câștiga niște bani”, a adăugat el râzând.

Aceste agenții nu numai că pot ajuta la construirea de mini-imperii media în jurul acestor creatori, dar pot beneficia și de strategiile pe care le folosesc acești influenceri digitali și le pot aplica pentru a consolida cariera clienților deja stabiliți ai agențiilor.

Smith, care a militat pentru o nominalizare pentru cel mai bun actor la Premiile Oscar din acest an pentru rolul său din Warner Bros.' „Regele Richard” este un exemplu excelent de client tradițional CAA care a folosit rețelele sociale pentru a porni următoarea fază a carierei sale.

Freeman a spus că multe dintre învățările și cele mai bune practici ale actorului au venit de la Koshy, care l-a învățat că videoclipurile sale de pe rețelele sociale nu trebuie să fie videoclipuri perfecte, bine produse, trebuie doar să fie autentice și să ofere publicului o privire în spatele cortinei. în viața lui.

Smith și-a început propriul canal YouTube în 2017, postând videoclipuri în stil vlog despre viața lui alături de seriale organizate. „The Jump” din 2018 s-a concentrat pe pregătirea lui Smith pentru a sări cu bungee dintr-un elicopter peste Marele Canion pentru cea de-a 50-a aniversare, în timp ce „Best Shape of My Life” din 2021 s-a centrat pe călătoria actorului pentru a-și îmbunătăți starea personală.

Mai recent, el a postat videoclipuri cu el însuși antrenându-se alături de fundașul Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, interogând-o pe tinerii săi parteneri din „King Richard” despre cariera sa și explicând cum a făcut să-și înregistreze cartea audio.

„Cariera lui a fost mai rece decât fusese”, a spus Dan Weinstein, de la Underscore Talent. „Nu aș spune că a fost inexistent, dar el nu a fost extragerea blockbuster din „Ziua Independenței”. A găsit noi audiențe. Și-a reinventat personajul în jurul celebrității sale. Nu se poate nega faptul că este un individ nebun de creativ, talentat și carismatic și folosește asta pentru a insufla o nouă viață în toate eforturile sale.”

În ultimii cinci ani, Smith a jucat în filme de succes importante precum Warner Bros.' „Suicide Squad” și „Aladdin” de la Disney, restabilindu-se ca o forță la box office.

Și Smith nu este singura celebritate care urmează această cale. Dwayne Johnson, Ryan Reynolds, Taylor Swift, Jennifer Lopez și alții au adoptat rețelele sociale ca o modalitate de a intra în legătură cu fanii și de a-și promova munca.

Divizia de media digitală a lui Jung și Freeman a CAA a fost concepută ca un loc pentru a îmbina cele mai bune practici ale modelului tradițional de la Hollywood cu strategiile creatorilor de conținut antreprenorial de bază. Făcând acest lucru, echipa lor poate prelua talentul deja consacrat și își poate revigora cariera. De asemenea, ei pot prelua talente emergente, cum ar fi Martinez-Reid, și pot construi dintr-o fundație deja solidă.

Martinez-Reid încă își croiește calea și CAA nu-l grăbește.

„De aceea iubesc CAA”, a spus Martinez-Reid. „Pentru că ei mă văd ca pe un creator talentat care va avea o carieră. Nu este vorba doar de locuri de muncă rapide. Este vorba despre modelarea cum vor arăta următorii mei 10 ani.”